Avainlauseet. Yandexin suoraoperaattorit avainsanoille Korjaa tietty sanajärjestys avainsanassa

Avainlauseet ovat sanoja tai lauseita, jotka määrittävät, kenelle mainoksesi näytetään.

Yandex-haussa mainoksia näytetään kyselyille, jotka sisältävät määrittämäsi avainsanat. Verkoissa näytettäessä järjestelmä valitsee automaattisesti mainokset, joiden avainsanat vastaavat sivuston aihetta tai käyttäjän kiinnostuksen kohteita.

Työn periaatteet

Avainlauseet toimivat eri tavalla haussa ja verkoissa.

• Etsitään
• Verkoissa

Avainlause määrittää kyselyt, joissa ryhmän mainos voidaan näyttää Yandex-haussa ja YAN-hakusivustoissa.

Jos esimerkiksi määritit lauseen retkiä marsiin, mainoksesi voidaan näyttää pyynnöstä retkiä marsiin, viime hetken retkiä marsiin, matkat marsiin edullisia, ostaa matkoja marsiin jne., mutta niitä ei näytetä pyynnöstä retkiä kuuhun tai Onko Marsissa elämää.

Kun järjestelmä näytetään, se ottaa huomioon kaikki sanan muodot yhdessä puheenosassa, mukaan lukien yksikkö- ja monikkomuodot. Esimerkiksi lauseeseen matkustaa mars mainos voidaan näyttää, jos käyttäjä kysyy: matkustaa Marsiin tai matkustaa mars.

Mainoksia voidaan näyttää kyselyissä, jotka sisältävät avainsanasi synonyymejä. Esimerkiksi avainsanalla edullisia matkoja ilmoitus voidaan näyttää pyynnöstä halvat matkat.

Avainlause määrittää sivustojen teeman ja käyttäjän kiinnostuksen kohteet, joiden mukaan mainos voidaan näyttää verkostoissa. Esimerkiksi ilmoitus Mars-matkojen myynnistä voidaan näyttää matkailua käsittelevällä sivulla tai käyttäjälle, joka on kiinnostunut lentää Marsiin.

Kuinka lisätä avainsanoja

Avainlausekkeet voidaan lisätä pilkuilla erotettuina, kun luot tai muokkaat mainosta kenttään Uusia avainsanoja... Vain kirjaimet, numerot, "-"-operaattori ja muut suorat operaattorit ovat sallittuja. Pistettä saa käyttää desimaalilukuina. Kirjainkoko ja sanajärjestys eivät ole tärkeitä.

Avainsanan pituus ei saa ylittää 4096 merkkiä (mukaan lukien negatiiviset avainsanat, välilyönnit ja suorat operaattorit). Lauseiden määrä ryhmää kohden on korkeintaan 200. Sanojen määrä yhdessä avainlauseessa on enintään 7.

Avainlauseen lisääminen tai muuttaminen tapahtuu 3 tunnin sisällä. Jos haluat lisätä avainsanoja yksittäiseen mainokseen, luo kyseiselle mainokselle uusi mainosryhmä.

Jos avainilmaukset menevät päällekkäin (toinen sisältää toisen), negatiiviset avainsanat lisätään niihin automaattisesti. Tässä tapauksessa avainsanat lakkaavat kilpailemasta valittaessa näytettävää mainosta.

Avainsanan päällekkäiset sanat yhdistetään. Esimerkiksi lauseen sijaan Baden Baden vain sana jää jäljelle Baden. Mainosten näyttökerrat menevät toivotulla tavalla Baden Baden, ja vain pyynnöstä Baden.

Palvelupuheen osat ja pronominit sekä sanat, joilla ei ole lisämerkitystä (stop-sanat), suljetaan automaattisesti pois käyttäjän pyynnöstä valittaessa mainoksia näyttöön. Esimerkiksi käyttäjän kehotuksesta miten ja milloin matkustaa marsiin mainosten näyttämistä varten valitaan, joissa avainsana esiintyy matkustaa mars. Miten, ja, kun, päällä ovat tässä tapauksessa lopetussanoja.

Muista, että lopetussanat lasketaan kaikilla kielillä. Esimerkiksi jos tunnuslause on asetettu IT-palvelut, mainoksia näytetään ei-kohdistetuissa pyynnöissä stylistin palvelut tai oikeudelliset palvelut, koska seenglanniksi on pronomini. Jotta lopetussana ei suljeta pois pyynnöstä, sinun on korjattava se käyttämällä +-operaattoria.

Lopeta sanat

Yandex parantaa algoritmeja, jotka vastaavat hakukyselyyn sopivien avainlauseiden valinnasta, joten esitetty lopetussanojen luettelo muuttuu ajan myötä ja voi osoittautua epätäydellisiksi.

venäläiset ja ukrainalaiset	Englanti
							a

venäläiset ja ukrainalaiset	Englanti
							a

\ n

Melko usein, kun kirjoitat kyselyn Yandex-hakuun, näytetään tuloksia, jotka eivät vastaa etsimäämme. Esimerkiksi kun kirjoitat lauseen "aurinkosuojavoide", saamme "sunblock" ja vastaavat.

Tämä johtuu siitä, että Yandex ei ota huomioon järjestystä, tarkkaa sanojen lukumäärää ja niiden muotoa sekä prepositioita, joissa on liitoksia hakukyselyssä.

Tiesitkö, että lisäämällä erikoismerkkejä Yandex Directin avainlauseisiin voit säästää merkittävästi aikaa semanttisen ytimen keräämisessä ja vähentää mainontakuluja?
Arvioi, kuinka tärkeä sanojen järjestys ja niiden sanamuoto mainoksessa on kohdekyselyllesi. Tekevätkö ylimääräiset sanat kyselystä tarkemman vai tuhlaavatko vain budjettia?

Jos nämä indikaattorit ovat tärkeitä mainosobjektille, on yksinkertaisesti tarpeen käyttää Yandex Directin ja Wordstatin yhteensopivuusoperaattoreita.

Kuinka voit tunnistaa avainsanan tarkasti ja poistaa tarpeettomat? Yandexissa on kuusi operaattoria, jotka auttavat sinua tässä. Yandex Wordstat hyväksyi yllä kuvatussa tapauksessa pyynnön ilman operaattoreita laajalla yhteisymmärryksellä. Eli se näytti kaikki kyselyt, jotka sisälsivät sanat "kerma" ja "rusketus".

Lisäksi kunkin Yandex-operaattorin esimerkin avulla näet, kuinka voit sulkea pois. Tämä antaa sinulle tarkimmat tiedot siitä, kuinka ja kuinka monet ihmiset etsivät tuotettasi.
Analysoidaan jokaista operaattoria kirjoittamalla kyselyitä Yandex Wordstatiin.

Mitkä ovat Yandex Directin operaattorit?

Aloitetaan helpoimmista. Nämä ovat plus- ja miinus-operaattorit.

1. Operaattori plus

Jos kyselysi menettää merkityksensä ilman tiettyjä prepositioita tai konjunktioita, muista lisätä plus-operaattori "+" ilman välilyöntiä ennen niitä. Koska ilman tätä symbolia, Yandex pitää niitä vain stop-sanoina ja jättää ne huomiotta.
Esimerkiksi laittamalla plus-merkin prepositioon lauseessa "aurinkosuojavoide", saamme kapeamman valikoiman kyselyitä kuin ensimmäisessä tapauksessa.

Saamme:

Ei plussaa

Aurinkovoide

rusketusvoide solariumissa

aurinkovoidetta

"Plus" (+ alkaen)

aurinkovoide

millainen aurinkovoide

paras aurinkovoide

2. Miinusoperaattori

Operaattoria "Miinus" voidaan kutsua välttämättömäksi asiaksi kaikille kyselyille, sekä suosituille (korkeataajuuksisille) että ei niinkään. Se sulkee pois ei-toivottujen sanojen näyttökerrat Yandex Directissä ja Wordstatissa.
Ilmauksen "aurinkosuojavoide" kohdalla sinun tulee lisätä prepositio "for" miinuksiin. Tämä "siivoaa" kyselyt merkittävästi. Voit myös miinus sanat: - solarium, - kanssa, - vaikutus. Operaattori "Miinus" sijoitetaan samalla tavalla kuin "Plus", eli juuri sanan eteen.

Saamme:

Ilman "miinusta"

mikä aurinkovoide

paras aurinkovoide

aurinkovoidetta

"miinus" (-for, -sunaria, -s, -vaikutus)

aurinkovoide

ruskettava rusketusvoide

aurinkovoidetta

Wordstatin avulla voit paitsi päästä eroon tarpeettomista sanoista ja ominaisuuksista, myös eliminoida avainsanojen välisen kilpailun yhdessä kampanjassa. Tämä voidaan tehdä napsauttamalla "Monimuokkaus" -painiketta, kun olet valinnut kaikki avainsanat.

Ohjelma ylittää miinuksen, ja jokaisella avainlauseella on oma yksilöllinen näyttöehtonsa Yandex Directissä ja.
Jos esimerkiksi teet miinuksen ristiin lauseista "aurinkosuojavoide" ja "aurinkosuojavoide kasvoille", ensimmäisen lauseen miinuksissa on sana "kasvoille", eivätkä ne kilpaile haussa.

3. Huutomerkkioperaattori

Joissakin tapauksissa jopa sanan loppu voi vääristää pyynnön merkityksen kokonaan. Voit estää tämän käyttämällä huutomerkkioperaattoria "!" ja tulevaisuudessa sinun ei tarvitse viettää paljon aikaa miinus tarpeettomat sanat Yandex Directissä.
Ilmaisulle "sunblock" sinun tulee korjata sanan "aurinko" muoto ja siten sulkea pois ilmaisujen näyttäminen "auringossa".

Saamme:

Ei huutomerkkiä

aurinkovoidetta

paras aurinkovoide

millainen aurinkovoide

Huutomerkillä (! Aurinko)

aurinkoton rusketusvoide

aurinkovoidetta ja aurinkovoidetta

aurinkovoide aurinkosuoja

On syytä lisätä, että huutomerkki Yandex Directissä ja Wordstatissa vangitsee myös prepositiot hyvin liittojen kanssa. Ja tässä esimerkissä se voidaan lisätä prepositioon "alkaen".

Huutomerkin lisääminen jokaisen sanan eteen vastaa avainsanaa tarkasti.

4. Lainausoperaattori

Haluatko mainoksesi näkyvän vain avainsanalla, joka sisältää tietyn määrän sanoja? Käytä lainausmerkkioperaattoria. Tämän operaattorin käyttö Yandex Directissä auttaa poistamaan tarpeettomat kyselyt ilman negatiivisten avainsanojen apua.

Yandex Wordstatissa tämä operaattori auttaa selvittämään pyyntöjen määrän erityisesti selvästi merkitylle lauseelle tai sanalle, jossa on kaikki sanamuodot, esimerkiksi "aurinkosuojavoide kasvoille".

Tämän tyyppistä vastaavuutta kutsutaan fraasiksi. Lainausmerkit ottavat myös huomioon kyselyn prepositiot ja lisäävät niillä kokonaisia ​​lauseita miinuksiin.
Ole kuitenkin varovainen. Joissakin tapauksissa tällaiset lauserajoitukset voivat viedä sinulta halvempia avainsanoja. Koska rajoittamalla lausetta suljet pois synonyymien lisäksi kaikenlaiset selvennykset.
Jos esimerkiksi mainostat Yandex Directissä vain lainattua lausetta "sunblock", et näytä itseäsi ihmisille, jotka pistävät "aurinkosuojavoidetta kasvoille" tai "aurinkosuojaa".

3. Hakasulkeiden operaattori

Onko kyselyn sanajärjestys pohjimmiltaan tärkeä sinun markkinarakollesi? Liitä avainlause hakasulkeisiin "". Mainokset Yandexissä näytetään avainlauseille tarkasti määritellyssä järjestyksessä.
Oletetaan, että tarvitsemme tietokoneen toimistoon. Kirjoitamme lauseen Yandex Wordstatiin ja saamme sopimattomia pyyntöjä asentaa Office-ohjelma tietokoneelle ja niin edelleen.

Mitä saamme, kun lisäämme operaattorin:

Ilman hakasulkeita

Ilmainen toimisto tietokoneelle

Poista toimisto tietokoneelta

Asenna office tietokoneelle

Hakasulkeilla [tietokoneesta toimistoon]

Tietokoneelta toimistoon

Osta tietokone toimistoon

Tarvitaan tietokoneita toimistoon

Tätä Yandex-operaattoria käytetään aktiivisesti ottamaan huomioon kaikki mahdolliset reittisuunnat ja lippujen myynti, esimerkiksi lennon [Moskova - Krasnodar] tai [Krasnodar - Moskova].

Hakasulkeet Yandex Directissä ja Wordstatissa tarjoavat kyselyitä, jotka vastaavat tarkasti käyttäjien vaatimuksia.

4. Sulkuoperaattori

Sen lisäksi, että Yandex Direct ja Wordstat jättävät huomiotta prepositiot ja konjunktiot, ne eivät myöskään aina tunnista sanojen synonyymejä. Jos mainostat kesäisiä pigmenttiä estäviä voiteita, synonyymejä ovat tässä tapauksessa sanat "pigmentaatio", "pigmentoitunut" ja "pisamia".

Ilman tätä operaattoria sinun on kirjoitettava avainsanat jokaiselle sanalle seuraavasti:

● pigmenttiä estävä aurinkovoide

● aurinkovoidetta ikäpisteille

● aurinkovoide pisamia vastaan

Jotta ei luoda suurta määrää lauseita, jotka ovat merkitykseltään identtisiä, mutta oikeinkirjoituksen suhteen erilaisia, voit lisätä vain sulkuoperaattorin "()" ja erottimen "|". Lause näyttäisi tältä: aurinkovoide (piamia | pigmentti | pigmentoitunut). Ja jatkossa se näytetään pyynnöstä:

● rusketusta estävä voide pisamia ja pigmenttimuutoksia vastaan

● voide aktiivinen auringonpolttamia vastaan ​​pisamia pigmenttiarvostelut

● voide auringonpolttamiseen ja ikääntymiseen

Sulujen erotinoperaattori sopii myös synonyymien lisäksi myös yksittäiselle tuotteelle, jolla on pieni joukko ominaisuuksia. Tässä on myös syytä muistaa, että sinun on oltava varovainen käyttäessäsi näitä operaattoreita Yandex Direct ja Wordstat, koska lainausten tapauksessa voit menettää huomattavan osan liikenteestä alhaisella hinnalla.

Niitä tulee käyttää enimmäkseen vain synonyymeissä. Lisäksi, jos sivustolla on erottelu tuotteen ominaisuuksien mukaan (esimerkiksi aloitussivu tai suodattimet), paras vaihtoehto on erottaa avainsanat ja ohjata vierailijat näille sivuille sen sijaan, että yhdistäisivät kaikki pyynnöt ja johdat yhdelle.

Voidaanko Yandex Direct -operaattoreita yhdistää?

On myös mainittava, että voit yhdistää operaattorit Yandex Directissä ja Wordstatissa ja yhdistää ne kaikin mahdollisin tavoin.
Myyt esimerkiksi valmiita LLC:itä ja yrityksiä, joilla on vain käyttötili ja maksuhistoria. Operaattoreiden yhdistelmä voi näyttää tältä:

● yritys + jolla (tili | historia | liikevaihto)

● osta! Yritys (tili | historia | liikevaihto)

● ostaa (ooo | yritys) (tili | historia | liikevaihto)

● [osta yritys] (tili | historia | liikevaihto)

Oikein käytettynä Yandex Direct -operaattorit tekevät hyvää työtä puolestasi. Yandex Wordstatin alkuvaiheessa ne auttavat sinua nopeasti kokoamaan semanttisen ytimen ja osoittamaan kohdeyleisön koon. Ja tulevaisuudessa näytä itsesi käytännössä käynnistäessäsi mainontaa Yandexissa.

Yhteenvetona on lisättävä, että otteluoperaattorit ovat välttämätön työkalu todellisille kontekstuaalisen mainonnan ammattilaisille.
Jos sinulla on vaikeuksia ottaa huomioon kaikki Yandex Directin mainonnan asettamisen vivahteet, ota meihin yhteyttä. Valitsemme sinulle avainsanat, laadimme mediasuunnitelman ja luomme mainostilirakenteen.

Operaattoreita tulisi käyttää lähes kaikissa hakukampanjoissa ja joskus YAN-kampanjoissa. Jos et käytä operaattoreita, suurin osa budjetista voi mennä hukkaan.

V tämä täydellinen käyttöohje Kerron:

1. Kuinka käyttää operaattoreita oikein
2. Mitä operaattoreita on olemassa
3. Esimerkkejä operaattoreiden käytöstä

Mitä ovat operaattorit ja miksi niitä tarvitaan?

Yandex Directin operaattorit- Nämä ovat erikoismerkkejä, jotka auttavat määrittämään avainlauseet tarkemmin mainosjärjestelmässä. Operaattoreita on käytettävä, koska Yandexillä on omat säännöt pyyntöjen käsittelyyn.

Esimerkki 1: mainostat asuntojen remonttia etkä halua tulla esille "tee-se-itse-asuntoremontti" -pyynnössä. Voit käyttää miinusoperaattoria ja lisätä tarpeettomia avainsanoja negatiivisten avainsanojen luetteloon, negatiiviset avainsanat näyttävät tältä: "omilla käsillä". Nyt ilmoitustasi ei näytetä "tee-se-itse-asuntoremontti" -pyynnössä.

Esimerkki 2: haluat mainostaa verkkokauppojen luomispalvelua, sinulla on pyyntö "osta verkkokauppa" (ilman lainausmerkkejä). Tällaista pyyntöä varten Venäjän federaatiossa on valtava kasa häntää, kuten "osta kengät verkkokaupasta". Tarpeettomien pyrstöjen leikkaamiseksi - sinun on laitettava kysely lainausmerkkeihin, saat "osta verkkokauppa" (lainausmerkkejä). Voit myös laittaa huutomerkin sanojen internet and shop eteen korjataksesi sanan muodon, saat "osta! Verkkokaupasta! Kauppa" (lainausmerkein).

Yleisimmin käytetyt operaattorit:

1. Miinusoperaattori -
2. lainausoperaattori ""
3. Huutomerkkioperaattori!
4. Plus operaattori +

Katsotaanpa konkreettista esimerkkiä kuinka operaattorit toimivat. On olemassa avainsana "ostaa asunto avaimet käteen -periaatteella". Kirjoitamme lauseen hakukoneeseen ja näemme seuraavan kuvan. 3 ilmoitusta 4:stä "aiheessa", ja yksi mainos ensimmäisellä sijalla ei vastaa aihetta (tämä mainostaja maksaa myös eniten napsautuksesta). Novosibirskin alueella tällaisia ​​pyyntöjä on 40 kuukaudessa.

Tässä on toinen esimerkki. Ole samaa mieltä siitä, että jos henkilö etsii suojaa iPhonelle, hän ei suurella todennäköisyydellä enää tarvitse itse iPhonea.

Ja en antanut tälle vakavimpia esimerkkejä, mitä voisi olla.

Miksi tämä tilanne syntyy?? Vastaus on operaattoreissa. Tällaisten mainosten asettanut henkilö ei käsitellyt avainsanoja huolellisesti operaattoreiden kanssa.

Jotta et tuhlaa rahaa sopimattomiin vierailuihin, sinun on käytettävä operaattoreita... Nyt puhutaan kuinka niitä käytetään.

Operaattoreiden käyttäminen Yandex.Wordstatissa

Harjoittelemaan operaattoreiden kanssa, mene Yandex Wordstatiin - https://wordstat.yandex.ru/

Valitsemme alueemme, kirjoitamme pyynnön, esimerkiksi harjoitamme asunnon remontointia Novosibirskissa:

Käytämme nyt miinus-operaattoria, hänestä on hieman pienempi. Joten käymme luettelon läpi ja löydämme sanoja, jotka eivät toimi meille. Nämä sanat voivat olla "kuvaa, tee, osta" (ehkä siksi, että 1. Ihannetapauksessa voit jopa testata kyselyä "asunnon peruskorjauskuva", 2. jokainen tilanne on yksilöllinen).

Kirjoitamme nämä sanat riville, laitamme miinusmerkin "-" jokaisen sanan eteen ja korvaamme pyyntömme jälkeen "asuntoremontti":

Kuten näet, Yandex ei enää näytä meille avainsanoja "valokuva, osta, tee".

Seurauksena on, että poistamalla kaikki ei-kohdennettuja pyyntöjä, saamme mahdollisimman paljon kohdistettuja osumia ja näin ollen säästämme rahaa.

Operaattoreiden käyttäminen Wordissa # b taiKeyCollector

Suosittelen käyttämään Kay Collector -ohjelmaa, alkuvaiheessa Word # b -ohjelma riittää. Periaate tässä on sama kuin Yandex Wordstat -palvelussa - kirjoitamme pyynnön, lisäämme siihen miinussanat. Tämän seurauksena saamme avainsanoja, jotka eivät sisällä syötettyjä negatiivisia sanoja.

En suosittele tekemään tätä, mitä järkeä? Jos se on sama, kun keräät avainsanoja, sinun on kerättävä negatiivisia sanoja.

Puhutaan nyt siitä, mitä operaattoreita yleensä on ja miten niitä käytetään.

Operaattori miinus sanat Yandex Direct "-"

Päätarkoitus: Miinusoperaattoria tarvitaan niiden sanojen näyttökertojen sulkemiseen pois, joiden kohdalla et halua näkyvän. "Poistamme" ei-kohdistetut avainsanat ja säästämme näin budjettia kuluttamatta sitä vasempaan napsautuksiin.

Jos henkilö on mukana tietokoneen korjauksessa Novosibirskissa, eikä halua tulla näkyviin ei-kohdekyselyille, a la "ilmainen, Moskova, Omsk, ohjelmat, aloitussivu, tee se itse", niin sinun tulee lisätä nämä avainsanat miinussanoina, lisäämällä miinuskirjautuminen jokaisen sanan edessä. Käyttöesimerkki:

Ilman negatiivisia avainsanoja kyselyllä on 2 184 näyttökertaa kuukaudessa ja miinussanoilla 2 079 näyttökertaa kuukaudessa. Vähensimme kohdistamattomia näyttökertoja 100:lla – vain muutamassa minuutissa.

Nuo. lauseessa "tietokoneen korjaus - ilmainen - Moskova - Omsk" me näytetään pyynnöstä:
- Tietokone korjaus
- Tietokoneen korjaus kotona
- Tietokoneiden korjaus Novosibirskissa

Ja emme näytä pyynnöstä:
- Tietokoneiden korjaus ilmainen
- Tietokoneen korjaus kotona ilmaiseksi
- Tietokoneiden korjaus Omskissa
- Tietokoneiden korjaus Moskovassa

Yandex Directissä negatiivisia avainsanoja voidaan lisätä mainoskampanja-asetuksiin. Kirjoitustavat: pilkuilla erotettu, -merkillä, uudelle riville, esim.

Operaattori plus Yandex Directissä "+"

Päätarkoitus: Oletuksena Yandex Direct ei ota huomioon konjunktioita ja prepositioita. Pyyntö "osta verkkokaupasta" näkyy pyynnössä "osta verkkokauppa". Jotta Yandex voi ottaa preposition huomioon, sinun on laitettava plus "+" preposition tai liiton eteen:

Esimerkki: ilmaisulle "mustissa saappaissa" näytetään kyselyissä:
- Mustat saappaat
- Mitä pukeutua mustien saappaiden kanssa
- Mies mustassa saappaassa

Joten näytämme prepositiolla "in", sinun on kirjoitettava kyselysi näin: "+ mustissa saappaissa".
Sitten meidät näytetään pyynnöissä, jotka sisältävät välttämättä prepositiota "in":
- Saappaiden maalaus + musta
- Vaalea + mustassa saappaassa
- Mies + mustassa saappaassa

Lainausmerkkioperaattori Yandex Directissä ""

Päätarkoitus: tätä operaattoria tarvitaan korjaamaan lause ja sulkemaan pois kaikki prepositiot, konjunktiot ja sanat, jotka eivät sisälly tähän lauseeseen.

Pyynnöstä "iPhone 8" ilman lainausoperaattoria, meidät näytetään lauseilla:
- iPhone 8 -kuvat
- Osta iPhone 8
- iPhone-ongelmat 8
- iPhone 8 korjaus

Pyynnöstä "iPhone 8" "lainausoperaattoreilla meidät näytetään lauseilla:
- iPhone 8
- iPhone 8
- iPhone 8

Tarjousoperaattori vähentää liikennettä paljon, on suositeltavaa käyttää sitä vain silloin, kun se on todella välttämätöntä (esimerkiksi kun aiheen lauseissa on liikaa roskaa - "osta verkkosivusto", "tilaa verkkokauppa"). Ja niin tapahtuu, että ihmiset hakevat erittäin tarkkoja pyyntöjä, esimerkiksi "asuntojen remontointi Novosibirskissä avaimet käteen -periaatteella, edulliset hinnat" - siksi ilman vakavaa tarvetta on parempi olla käyttämättä lainauksia.

Tarjousoperaattorilla voit tarkastella pyyntöjen tarkkaa tiheyttä- Tästä voi olla hyötyä, jos haluamme tietää tietyn tuotteen tai palvelun kysynnän tason:

Tässä kuvakaappauksessa numero 107 on tarkka pyyntöjen lukumäärä ja 946 on pyyntöjen määrä alipyyntöjen kanssa.

Operaattorin huutomerkki Yandex Direct "!"

Päätarkoitus: Huutomerkkioperaattori korjaa sanat tietyssä muodossa. Tämä operaattori sijoitetaan ennen kaapattavaa sanaa.

Esimerkiksi haluat myydä mitä tahansa "keittiöön". Sitten lisäämme plus-operaattorin prepositioon ja korjaamme sanan "keittiö" muodon.

Nyt pyynnöstä "+ keittiöön" näytetään pyynnöstä:
- Pöytä + keittiöön
- Tapetti + keittiö
- Kuva + keittiöön
- Porno + keittiöön (yleensä on parempi miinus porno)

Ja emme näytä pyynnöstä:
- Keittiökuvat
- Keittiöt tilauksesta
- Pieni keittiö
- Keittiötyylit

Yandex Directin operaattorisulut "()" + "|"

Päätarkoitus: sulkuoperaattori auttaa säveltämään kaksi tai useampia sanoja yhteen lauseeseen käyttämällä "|" (tämä on "tai"-merkki).

Termi ei ole selvä, mutta nyt ymmärrät kuinka se toimii: siellä on kysely "asuntoremontti", haluamme käyttää tätä kyselyä kaikkien kaupallisten sanalisäysten kanssa. Keräät nämä kaupalliset sanat, kirjoitat ne. Sen jälkeen kaupallisia lisäaineita sisältävä pyyntömme voidaan muotoilla seuraavasti:

Kirjoitamme pääpyynnön"Asuntoremontti", suluissa kirjoitamme kaupalliset lisäykset, jaamme kyltin | lauseet suluissa.

Osoittautuu, että jos lisäämme pyynnön Tässä muodossa mainoskampanjassa, mainoksesi näkevät ihmiset, jotka tekevät haun "edullinen avaimet käteen -periaatteella asuntojen peruskorjaus, asuntojen peruskorjaushinnat per neliö, edullinen asuntojen peruskorjaus, asuntojen peruskorjausilmoitukset Novosibirskissa" jne.

Tämä operaattori on usein vanhentunut., vaikka toisaalta se on kätevää. Selitän nyt mistä on kysymys: kun lisäät tällaisen pyynnön mainoskampanjaan, kaikki pyynnöt ovat "asuntoremontti avaimet käteen -periaatteella", "asunnon peruskorjaushinta", "asunnon peruskorjauskustannus" jne. päätyvät samaan mainosryhmään. Tästä syystä emme voi tehdä kullekin lauseelle sopivaa otsikkoa.

Käytän tätä operaattoria Yandex Wordstatissa arvioidakseni nopeasti tiettyä aihetta koskevien pyyntöjen kaupallisen määrän.

Hakasulkeiden operaattori Yandex Directissä « »

Päätarkoitus: Hakasulkeiden operaattori korjaa avainsanan sanajärjestyksen. Tämä operaattori sopii pienelle määrälle aiheita, hakasulkuja käytetään usein mainoskampanjoissa lippujen ja retkien myymiseksi Kazakstanin tasavallassa hotelleille.

Tämän operaattorin avulla voit erottaa pyynnöt "Lippu Novosibirskista Moskovaan" ja "Lippu Moskovasta Novosibirskiin". Voit tehdä sen seuraavasti:

Kuten näet, näiden kahden pyynnön taajuus on täysin erilainen. Vastaavasti, jos pystymme erottamaan nämä kaksi pyyntöä, voimme kirjoittaa pyyntöille myös asiaankuuluvat otsikot.

Hilaoperaattori Yandex Direct ##

Päätarkoitus: Hajautusoperaattori on operaattori, jota käytetään itse mainoksissa. Jos kaikki yllä mainitut operaattorit soveltuvat avainsanoihin, tämä operaattori on sovellettavissa vain mainoksissa.

Yandex Directin avainsanaoperaattorit ovat merkkejä ja symboleja, jotka auttavat sinua muodostamaan oikean avainsanan, lisäämään negatiivisia avainsanoja tai laatimaan tarkan kyselyn Wordsstat.yandex.ru-palvelussa. Katsotaanpa tarkemmin, minkä tyyppisiä operaattoreita käytetään ja kuinka niitä käytetään oikein mainoskampanjoiden luomisessa.

6 operaattorityyppiä:

Jokainen operaattori sijoitetaan joko sanan eteen (+, -,!,), tai lauseen alkuun ja loppuun (”…”, (…), […]).

Näitä operaattoreita käytetään sekä haettaessa lauseita wordtatissa että Yandex Direct -kampanjoissa.

Analysoidaan jokaista operaattoria erityisillä esimerkeillä.

Operaattori plus "+"

Korjaa stop-sanat. Tosiasia on, että Yandex ei ota huomioon prepositiot ja konjunktiot. Hänelle nämä ovat sanoja ja symboleja, joilla ei ole mitään merkitystä.

"Osta nojatuoli Moskovassa" ja "Osta nojatuoli Moskovassa" - hakukoneelle tämä on sama lause

Prepositioiden ja konjunktioiden pakollista kirjanpitoa varten niiden eteen sijoitetaan plusmerkki "+".

Oletetaan, että olet kiinnostunut ostamaan remontoidun asunnon. Kirjoitamme Wordstatiin kyselyn ja näemme, että siellä on lauseita asunnon remontista:

Nyt pyynnössä ilmoitamme "+" -merkin ja näemme, että vain asuntojen ostoon liittyvät lauseet näytettiin:

Miinusoperaattori "-"

Operaattorin käyttäminen sulkee pois tarpeettomat sanat lauseista. Tällä operaattorilla varustettuja sanoja kutsutaan myös negatiivisiksi avainsanoiksi.

Julkaisimme polkupyörille mainoksen avainsanalla "osta pyörä". Samaan aikaan emme halua mainoksen näkyvän pyynnöissä, kuten "osta pyörä alennus" ja "osta käytetty pyörä". Jos et käytä miinusoperaattoria "-", mainoksessa näkyy tarpeettomia lauseita:

Muotoilkaamme nyt sanan "osta polkupyörä-ale-bu" avainlause uudelleen:

Näemme, että tällä lähestymistavalla tarpeettomien sanojen vaikutelmat suljettiin pois.

Tämä operaattori on suosituin kampanjoita määritettäessä Yandex Directissä. Tätä operaattoria käytetään negatiivisten avainsanojen luetteloiden keräämiseen koko kampanjasta, mainosryhmästä tai yhdestä avainsanailmauksesta.

Hakualgoritmi on joukko matemaattisia yhtälöitä, jotka eivät havaitse ihmisen puhetta. Keinotekoisen työn optimoimiseksi. älykkyyttä, Yandex on varannut operaattorisymboleja, jotka mahdollistavat hakulauseen merkityksen ja merkityksen selventämisen. Usein tapahtuu, että henkilö tarkoittaa yhtä asiaa, ja Yandex antaa hänelle jotain täysin erilaista. Tällaisissa tapauksissa tarvitset operaattoreita haun rajaamiseen. Niitä voidaan myös yhdistää useissa eri yhdistelmissä parhaan tuloksen saavuttamiseksi. Erikoismerkit ovat matemaattisia symboleja, välimerkkejä ja hashtageja.

Kuinka se toimii

Tarkastellaan konkreettisia esimerkkejä työkalupakin toiminnan ymmärtämiseksi ja mainoskampanjan optimoinnin yksinkertaistamiseksi.

Kuinka käyttää + plus -operaattoria

Hakukone ei koskaan kiinnitä huomiota konjunktioihin tai prepositioihin. Siksi pyyntö beigessä collegepaidassa Yandex.Wordstat tunnistaa nimellä beige collegepaita.

Vastaavasti käyttäjän huomio esitetään sivustoille, jotka vastaavat pyyntöjä, kuten beige neulepaidat, neulepaidat beigeillä yksityiskohdilla jne. Jotta Yandex ei jätä huomiotta prepositiota, on tarpeen käyttää operaattorisymbolia "+" ennen sitä ilman välilyöntiä yhdessä.

Esimerkiksi:

+ beigenvärisessä collegepaidassa

Suosituin esimerkki Yandex-algoritmin esittelystä ovat avainsanat jalasta jalkaan... Tämä pyyntö aiheuttaa kaksi ristiriitaa kerralla:

1. Ilman "+"-symbolia kone vain ottaa huomioon jalka jalka.
2. Lause jalka jalka- tämä on päällekkäisyyttä, Yandex ei huomaa sitä.

Kuten näette, ilman operaattoreita Yandex poistaa sanan "jalka" kaksoiskappaleen ja ottaa huomioon vain yhden

Siksi, jos et kirjoita operaattorisymbolia jokaisen avainlauseen eteen, lopullinen kysely näyttää Yandexille yhtä yksinkertaiselta kuin jalat... Siksi kunkin sanan huomioon ottamiseksi sen pitäisi näyttää tältä:

+ + jaloista + + jalkaan

Kuinka käyttää "-" miinusoperaattoria

Se auttaa jättämään huomiotta tietyt sanat. Erityisen kysytty, kun työskentelet Yandex.Directin ja YANin korkeataajuisten kyselyjen kanssa.

Oletetaan, että tilanne on, että yritys myy sundresseja. Kesämalleille on suoritettava mainoskampanja. Jos käytät yksinkertaista pyyntöä: kesämekko, numeroon tulee paljon roskaa ja sopimattomia avaimia. "-"-symbolin avulla voit tyhjentää tulosteen tarpeettomista tuloksista. Tässä tapauksessa sinun on syötettävä hakuun:

kesäinen aurinkomekko -valokuva -internet-kuvioita

Voit myös käyttää "-" miinussymbolia, kun keräät semanttista ydintä Yandex.Directille ja YAN:lle. Edellä mainitulla Yandex.Wordstatilla on mahdollisuus määrittää ei-kohdistetut kyselyt ja lisätä tarvittavat avainsanat miinusmerkillä. Tämä antaa luotettavamman käsityksen kohdeyleisöstä ja vaikuttaa myönteisesti YAN:n tehokkuuteen.

Vastaavasti voit työskennellä avainlauseiden valintaohjelmien kanssa.

Kuinka käyttää operaattorin lainausmerkkejä

Operaattoria käytetään lauseen ja siinä olevien avainsanojen määrän korjaamiseen. Siksi näyttökertoja näytettäessä otetaan huomioon vain lainausmerkeissä oleva avainsana sekä sen eri muodot. Tämä on kätevää kilpailijoiden Directin seuraamiseen.

Käyttämällä samojen sundresses esimerkkiä voidaan näyttää kuinka tämä operaattori toimii. Symbolin avulla voit jättää kokonaan pois roskakyselyt hakutuloksista ja nähdä puhtaat tilastot hakulausekkeen näyttökerroista. Tämä on kätevää, kun haluat arvioida tietyn tuotteen tai palvelun kysyntää.

Siten Yandex.WordStatin kanssa työskennellessäsi voit laittaa vaaditun lausekkeen tai avainsanan lainausmerkkeihin ja tarkastella tulostetta vaaditulla parametrilla, jättäen tarpeettomat sanat pois operaattorin avulla.

Tarkastellaanpa operaattorin mekanismia. Oletetaan, että Yandex.Directille tai YAN:lle on luotava mainos kyselylle "iltameikki". Luodaan kokeiluversio ja kahdenlaisia ​​kampanjoita. Ensimmäisessä kirjoitamme avainlauseen ilman symboleja ja toisessa lainausmerkeillä.

Testausjakson lopussa saat raportin, jossa verrataan näitä kahta ryhmää tai pikemminkin niiden mainonnan tehokkuutta. Kuten käytäntö on osoittanut, tarkka kysely operaattorilla oli yhtä tehokas kuin laaja kysely. Näin ollen voimme päätellä, että YAN-mainoskampanjoita voidaan tehdä tarkan haun korkean taajuuden avainsanojen perusteella. Tämä ei kuitenkaan ole yhtä hyödyllistä kuin keski- ja matalataajuisten kyselyiden käyttäminen.

Lainausmerkkejä kannattaa käyttää viisaasti ja huolellisesti, sillä niillä voidaan leikata pois liikaa mahdollisia vaikutelmia. On parempi turvautua testaamiseen ennen kuin päätetään, tarvitaanko lainauksia tässä tapauksessa vai ei.

Kuinka käyttää "!"-operaattoria Huutomerkki

Tämä symboli korjaa avainsanan sanamuodon, jota se edeltää.

+ beigenvärisessä collegepaidassa

Sitten kampanja näytetään Yandex.Directissä seuraaville pyynnöille:

mies beige-puserossa

nainen beigessä villapaidassa

tyttö beige collegepaidassa

Ja samaan aikaan tällaiset pyynnöt jätetään huomiotta:

mistä ostaa beige collegepaita

klassinen beige collegepaita

Toinen esimerkki:

Kuinka käyttää operaattoria ()

Tätä symbolia käytetään ryhmittelemään kaksi avainsanaa yhdeksi lausekkeeksi käyttämällä "|"-operaattoria, joka tarkoittaa "tai". Tämän symbolin käyttäminen vähentää pyyntöjen määrää yhteen, mikä on erittäin kätevää kampanjan suunnittelussa Yandex.Directissä tai YANissa.

Oletetaan, että sinun täytyy erottaa collegepaidan väriin liittyvät YAN-kyselyt erilliseksi kampanjaksi. Kuinka voin tehdä tämän käyttämällä määritettyä operaattoria?

Raaka materiaali:

Huppari beige

Punainen collegepaita

Fuksiainen collegepaita

Käyttämällä sulkumerkkiä voit lyhentää sen yhdeksi avaimeksi:

Huppari (beige | punainen | fuksia)

Kyseisen operaattorin avulla voit tavoittaa yleisön, joka antaa kyselyn "Sweatshirt" ja määrittää sen värin.

Operaattorilla on kuitenkin haittapuolensa - epätarkka otsikko, joka ei vastaa suoraan käyttäjän pyyntöön. Tämä on suuri haitta Yandex.Directille ja YAN:lle. Jos kampanjassa olisi 6 avainsanaa, käytettäisiin 6 otsikkoa, joten voit luoda vain yhden yleisen otsikon.

Hakasulkeiden operaattorin käyttäminen

Symbolin käyttö auttaa korjaamaan salasanan nykyisen järjestyksen. Graafisin ja tunnetuin esimerkki hakasulkujen käytön hyödyllisyydestä on junalippujen mainos. Tyypillinen tilanne: sinun on keksittävä sopiva otsikko käyttäjälle, joka tarvitsee Pihkova - Krasnodar -tarkastuskortin.

Jos et käytä hakasulkuoperaattoria, Yandex.Direct- ja YAN-mainokset näytetään sopimattomissa kyselyissä. Oletetaan, että käyttäjä tarvitsee lipun Krasnodarista Pihkovaan, ja hänelle näytetään mainoksemme, jossa tarjotaan paluulippuja. Se ei sovi meille. Voit korjata tämän ongelman lisäämällä salasanan oikein sulkeisiin: Junalippu [Pihkov Krasnodar].

Toinen esimerkki:

Kuinka käyttää operaattoreita yhdessä

Yllä käsitellyt operaattorisymbolit voidaan yhdistää hyväksyttävimmän ratkaisun saavuttamiseksi ja suoralle ja YAN:lle asetettujen tehtävien täysimääräiseksi toteuttamiseksi.

Oletetaan, että myymme neulepaitoja tietyn bändin symboleilla. Ja päätimme houkutella ostajia tämän ryhmän kappaleen nimellä. Ja samaan aikaan on välttämätöntä, että vaikutelmat suoritetaan vain avainsanalla "beigessä collegepaidassa" juuri tässä eikä missään muussa kirjeenvaihdossa.

Ensimmäinen askel on käyttää hakasulkeiden operaattoria. Tämä korjaa avaimen sanajärjestyksen. Sanamuoto voidaan kiinnittää huutomerkillä ja itse lauseke - lainausmerkeillä. Ei myöskään olisi tarpeetonta käyttää "+" -merkkiä ennen prepositiota, mutta tämä ei ole pakollinen kohta, koska meillä on jo lainausmerkit.

Avainlauseen lopullinen ulkoasu on siis seuraava:

"[+ In! Beige! Huppari]"

Vain tässä tapauksessa voit vastaanottaa näyttökertoja pyynnöistä. beigessä collegepaidassa eikä muita.

johtopäätöksiä

Operaattorit ovat erittäin hyödyllinen työkalu, ja niiden käyttö helpottaa huomattavasti YAN-mainoskampanjan perustamista. Yllä tarkastelimme Yandex.Directin tarjoamia erikoismerkkejä keskeisten mainosten määrittämiseen. Kuitenkaan esimerkiksi sulkuoperaattorin käyttö ei ole kovin tervetullutta, koska saamme vain yhden mainoksen eri avainlausekkeiden yhdistelmille, emmekä voi luoda tarkempia, tarkempia mainoksia kullekin avainsanalle, tämä vivahde kannattaa ottaa huomioon. Tästä syystä tätä erikoismerkkiä käytetään harvoin.

Yhteenvetona voit tehdä seuraavat suositukset Yandex Direct -operaattoreiden käytöstä:

• Käytä negatiivisia avainsanoja. Ne auttavat rajoittamaan mainosten näyttökertojen määrää niille kyselyille, jotka eivät sovi meille tai eivät vastaa ollenkaan mainoksen aihetta.
• Harkitse pyynnön semantiikkaa. Kannattaa kiinnittää huomiota siihen, voiko avainlauseiden muodon muuttaminen tai millään tavalla järjestäminen vaikuttaa asiakkaan aikomuksiin.
• Ole varovainen sulkuoperaattorin kanssa tai älä käytä sitä ollenkaan, jos aiot näyttää mainoksesi erilaisissa kyselyissä.
• Lainausmerkkioperaattori kannattaa testata ja useammin kuin kerran, jotta ei katkea liikaa näyttökertoja.

Näiden suositusten avulla voit asettaa mainoksesi oikein ja tarkasti YAN-hakuun tai mainontaan saadaksesi tästä parhaan hyödyn. Pitää vain ottaa huomioon joitain vivahteita ja käyttää operaattoreita viisaasti ja testata niitä etukäteen varmistaakseen, että kaikki on tehty oikein. Vain asiantuntevalla lähestymistavalla voidaan saavuttaa haluttu tulos.