Mikä on logo. Logosuunnittelu: miten, mitä ja miksi. Kuinka valita väri logolle

Logo, kyltti ja tunnus. Terminologia. Aleksanteri Shiryshev.

Kyltti, logo, tunnus - kaikki ovat kuulleet nämä sanat, monet käyttävät niitä aktiivisesti, mutta useimmat käyttävät niitä muihin tarkoituksiin. Miksi kylttiä kutsutaan logoksi ja tunnusta kutsutaan merkiksi? Miksi suunnittelija eksyi kolmeen koivuun ja raahasi asiakkaan sinne? Selvitetään se. Aloitetaan logosta.

"Logo (kreikasta. logot - sana ja kirjoitusvirheet - painatus) - alkuperäinen tyyli, kuva yrityksen tai yrityksen tuotteiden täydellisestä tai lyhennetystä nimestä. Yritys on kehittänyt sen erityisesti kiinnittääkseen huomiota siihen ja sen tuotteisiin.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Nykyaikainen taloussanakirja. 5. painos, tarkistettu. ja ylimääräistä — M.: INFRA-M, 2007. — 495 s. - (B-ka-sanakirjat "INFRA-M").

"Logotyyppi (kreikkalaisesta logosta - sana + kirjoitusvirheet - painatus) on käsin kirjoitettu kirjain, jossa on yleisimmät tavut tai jopa sanat. Logoja käytettiin typografian alkuvaiheessa kirjoitusprosessin nopeuttamiseksi.- Milchin A. E. Publishing sanakirja-viitekirja. - Toim. 3., rev. ja lisäys, Elektroninen - M .: OLMA-Press, 2006.

“Logotyyppi (saksasta Logotype, englanninkielinen logotype - Stefanov S. I. Mainonta ja painatus: sanakirja-viitekirjan kokemus. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s: ill. - (Mainostekniikat).

Kaikki yllä olevat määritelmät ovat yhtä mieltä yhdestä asiasta: logo- tämä on eräänlainen jakamaton kirjainyhdistelmä. Nimenomaan suunnittelussa sana merkki. Tämä voi olla yrityksen tai tuotteen nimi, joka on kirjoitettu valmiilla fontilla, tai alkuperäinen tyyli, jonka suunnittelija on piirtänyt tälle työlle, kalligrafinen kirjoitus, monogrammi, monogrammi. Ilmeisesti on väärin kutsua tavaramerkkiä logoksi yleisesti, varsinkin jos se on jonkinlainen kuva, joka ei liity kirjaimiin. Voit kuitenkin kohdata tämän termin lukutaidottoman käytön koko ajan. Tämä tilanne mainitaan jopa viimeisen määritelmän lopussa.

Logo. Aleksanteri Shiryshev.

Merkki on erittäin laaja käsite. Yksinkertaisin löytämäni määritelmä selittää sen näin "jotain, joka jossain suhteessa kykenee toimimaan jonkin muun sijasta, ts. jollain elävällä esineellä havaittavissa olevalla on merkitys"(Venäjän humanitaarinen tietosanakirja: 3 osassa - M .: Humanit. Publishing Center VLADOS: Philol. Faculty. St. Petersburg State University, 2002).

Uskallan ehdottaa, että "elävä esine" tarkoittaa tässä henkilöä. Uusin filosofinen sanakirja tulkitsee tätä käsitettä vieläkin siistimmin.

”Merkki on perinteisesti aineellinen, aistillisesti havaittu esine (tapahtuma, toiminta tai ilmiö), joka toimii kognitiossa osoituksena, nimityksenä tai edustajana toiselle esineelle, tapahtumalle, toiminnalle, subjektiiviselle muodostukselle. Suunniteltu hankkimaan, tallentamaan, muuttamaan ja lähettämään tiettyjä tietoja (viestejä).— Viimeisin filosofinen sanakirja: 3. painos, korjattu. — Mn.: Kirjatalo. 2003.- 1280 s. — (Ensyklopedioiden maailma).

Näiden määritelmien perusteella mikä tahansa voi toimia merkkinä. Siksi meidän sovelletussa tapauksessamme olisi oikein selventää käsitettä. Vaihtoehtoja on useita: graafinen merkki, tuotemerkki, sinetti, tavaramerkki, tunnus, tavaramerkki. Sanakirjat ovat täynnä määritelmiä jokaiselle näistä käsitteistä, jossain leikkaavat merkitykset, joissakin ovat ristiriidassa keskenään, osoittaen täydellisen väärinymmärryksen kääntäjistä, mistä he puhuvat ja miksi he ylipäätään ottavat näitä termejä käyttöön.

Suunnittelija tarvitsee tätä termiä yhdestä yksinkertaisesta syystä: tämä on yksi hänen tuotteistaan. Asiakkaan tulee selittää miksi se on, kuinka paljon se maksaa ja miten sitä käytetään. On selvää, että näiden asioiden selittäminen termillä "tämä paska" ei ole kovin kätevää. Kuinka nimetä alkuperäinen Nike-tyyli? Olemme jo havainneet - logon. Kuinka kutsua "swoosh" - kuuluisa Nike kaari? Vaikka voimme vastata tähän kysymykseen ristiriitaisuuden menetelmän ohjaamana, tämä ei todellakaan ole logo. Kuinka määritellä tilanne, kun niitä käytetään yhdessä? Toinen kysymys, johon suunnittelijan on tiedettävä vastaus, jos vain siksi, että standardipassissa on vastaava kohta ja sillä on oltava nimi.

Ennen kuin jatkat terminologiaan, käsitellään kahta haitallista lausetta: tavaramerkki ja tavaramerkki. Ne on lainattu mainosalalta, jolla on hyvin keskinkertainen suhde identiteettiin. Mainostajille nämä ehdot riittävät viestintään. Suunnittelijalle ne ovat liian karkeita ja ehdollisia. Ensinnäkin siksi, että niiden alle voi piiloutua mitä tahansa. Toiseksi adjektiivit kauppaa ja hyödyke ovat harhaanjohtavia suunnittelupalveluiden sovellusobjektin suhteen. Ei vain tuotteella, yrityksellä tai palvelulla voi olla yritysidentiteettiä, vaan myös voittoa tavoittelematon organisaatio, valtio tai oppilaitos, kaupunki, maa, tv-ohjelma, elokuva, festivaali, urheilujoukkue , henkilö ja paljon muuta. On vaikea kuvitella lausetta opetusministeriön tavaramerkki tai Grushinsky-festivaalin tavaramerkki.

Itse suunnittelupalveluiden sovellusobjektin (yritys, tuote, organisaatio, laitos, maa, tapahtuma jne.) määritämme sanalla brändi. Tämän artikkelin yhteydessä meille ei ole väliä, että tuote on tulos. Tässä ja alla oletetaan, että esineestä, jolle kehitämmea, tulee ennemmin tai myöhemmin brändi.

Joten meidän on nimettävä termillä tällainen ilmiö brändin graafiseksi merkiksi. Varmistaaksemme, että ymmärrämme toisiamme, annan konkreettisia esimerkkejä: Apple Apple, McDonalds-kaaret, Nike swoosh, Mercedes-tähti, MTS-muna, Windowsin monivärinen ikkuna.

Tämän merkkielementin nimeämisehdokkaista jäivät seuraavat ehdot: tuotemerkki, kyltti, graafinen kyltti ja tunnus. Adjektiivi merkkituotteita konsepti merkki ei täsmennä, mikä tarkoittaa, että termi pysyy yhtä epätarkana ja sameana kuin ilman sitä. Sinetti- Anglismi (englannin kielestä - merkki, leima), ei myöskään syvennä merkin käsitettä. Tarkka termi on siis järkevää harkita graafinen merkki ja tunnus.

"Tunnus (kreikan tunnuksesta - insertti, kupera koristelu), abstraktin käsitteen, idean ehdollinen selitys minkä tahansa kuvan avulla (esimerkiksi kyyhkynen - rauhanliikkeen E.); pidetään usein eräänlaisena allegoriana. Suppeassa merkityksessä - symbolinen kuva.- "Suuri Neuvostoliiton tietosanakirja".

"Tunnus (lat. emblema - insertti, kupera kuva) - ehdollinen symbolinen kuva käsitteestä tai ideasta; toisin kuin symboli, se ei ilmennä käsitteen sisältöä, vaan vain osoittaa siihen.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Nykyaikainen taloussanakirja. 5. painos, tarkistettu. ja ylimääräistä — M.: INFRA-M, 2007.

"Tunnus (lat. emblema - Stefanov S. I. Mainonta ja painatus: sanakirja-viitekirjan kokemus. - M .: Gella-print, 2004.

Nämä määritelmät koskevat termiä graafinen merkki. Kuitenkin käsite graafinen merkki sekoitettuna käsitteisiin tavaramerkki, tavaramerkki ja jopa tavaramerkki, mutta itse lause graafinen merkki käytännössä pelkistyy vain merkki. Joskus suunnittelija käyttää termiä merkki ymmärtää mitä alla on graafinen merkki, joskus ei.

Tunnus. Aleksanteri Shiryshev.

Artikkelin otsikon perusteella ei ole vaikea arvata, mihin termiin kirjoittaja kallistuu. Olen käyttänyt termiä monta vuotta graafinen merkki tai yksinkertaisesti merkki. Mutta vähitellen tulen siihen tulokseen, että näiden termien amorfisuus ja siitä johtuvat erot ovat merkittävä este identiteettisuunnittelijan työssä. Tunnus yksiselitteisemmin tunnus lyhyempi, tunnus helpompi ymmärtää ja helpompi selittää ihmisille, jotka ovat kaukana suunnittelusta. Tämän termin käytölle ei ole esteitä. Sana tunnus kaikille tuttu, pääsee helposti ammattikäyttöön ja on helposti asiakkaan havaittavissa.

Meillä on siis kaksi termiä, jotka tarkoittavat kahta eri entiteettiä: tunnus ja logo.

Miksi syvennyin terminologiaan niin tylsästi? Ehdot ovat sisäisen ja ulkoisen viestinnän perusta. Sekä viestinnässä asiakkaan kanssa että kommunikaatiossa työtovereiden kanssa tulee käyttää yhtä kieltä - ammattilaisten kommunikaatiokieltä. Ja mitä tarkempi ja rikkaampi se on, sitä tehokkaampaa viestintä on.

Kuten eräs kollega oikein sanoi: "miettikää kuka tekee monimutkaisen: myyjä, joka antaa eri nimet eri makkaralle, vai ostaja, joka haluaa tulla ymmärretyksi, kun hän sanoo vain "anna minulle kolmesataa grammaa makkaraa".

Oletko kiinnostunut logosuunnittelusta ja haluat oppia lisää logosuunnittelun erityispiirteistä? Jos näin on, toivomme, että tämä viesti auttaa sinua. Aluksi kannattaa selvittää, mikä logo on ja mitä se edustaa. Logo ei ole vain merkki verkkosivuston sivulla, vaan ensisijaisesti kaupallinen tuotemerkki, jossa muodolla, fontilla, värillä ja kuvalla on oma yksinomainen merkitys ja ne välittävät tiettyä tietoa kuluttajalle. Logolla on suuri merkitys tavaroiden ja palveluiden markkinoille saattamisessa, se määrää yrityksen menestyksen. Logo herättää huomion, antaa sinun tunnistaa yhden tai toisen yrityksen tuotteen tuhansien joukosta, toimii eräänlaisena luottamuksen tunnustuksena käyttäjille.

Mikä on logo?

Mikä on logo ja mitkä ovat sen ominaisuudet? Logo on graafinen suunnittelu tai tunnus, joka edustaa organisaatiota tai tuotetta. Ensimmäinen logo ilmestyi 1800-luvun lopulla, mutta logosuunnittelun aikakausi alkoi 1950-luvulla. Nykyään logo on käyntikortti paitsi tuotteille, myös jokaiselle verkkosivustolle.

Älä unohda onnistuneen logon viittä periaatetta

Logon tulee olla yksinkertainen. Sinun ei tarvitse olla hieno. Yksinkertaisen logon avulla käyttäjät tunnistavat sivuston nopeasti. Logon tulee olla mieleenpainuva. Käyttäjät, jotka katsovat useita kymmeniä sivuja päivässä, muistavat vain yksinkertaisimman (mutta samalla epätavallisen) logon. Tämä on mahdollista luotaessa logoa, joka liittyy suoraan sivuston teemaan. Logon tulee olla pysyvä. Tämä tarkoittaa, että logon tulee esitellä sivustoa ja herättää huomiota paitsi seuraavan vuoden ajan, myös pysyä yhtä tehokkaana 10, 30, 50 vuoden kuluttua. Joka kuukausi ilmestyy joitain uutuuksia ja uusia teknologioita, prioriteetit muuttuvat vähitellen yhteiskunnassa ja eri sukupolvien ihmiset näkevät saman tiedon eri tavoin. Hyvän suunnittelijan tehtävänä on luoda logo, joka on eri ikäisten yleisöjen ymmärtämä ja näkemä yhtä hyvin tänään, huomenna ja 20 vuoden päästä. Lisäksi logon on vastattava sivustoa. Jos suunnittelet esimerkiksi logoa lasten lelukauppaan, on viisasta käyttää lapsellisia fontteja ja kirkkaita värejä. Ja asianajotoimiston logossa hauskat fontit ja kirkkaat värit eivät sovi.

Opi muiden ihmisten onnistuneista ja epäonnistuneista logoista

Onnelliset logot

Nyt, kun tiedät logojen rakentamisen perusperiaatteet, voit itsenäisesti määrittää, missä on hyvä ja missä ei kovin onnistunut logo. Kun tiedät, mitkä logot ovat menestyneet ja mikä tekee niistä menestyviä, voit selvittää, kuinka hyviä logoja tehdään. Esimerkiksi kuuluisan Nike Swoosh -logon suunnitteli suunnitteluopiskelija Carolyn Davidson Portlandin yliopistosta vuonna 1971. Tästä tunnuksesta luoja sai vain 35 dollaria rojalteja, mutta voidaan vain arvata, kuinka paljon voittoa Nike Swoosh toi yritykselle. Nike Swoosh on moitteettoman yksinkertainen, tarttuva, tehokas, ajaton ja tunnistettava logo. Nike-logo on täysin yhdenmukainen yrityksen tyylin kanssa, sen tuotteet ovat mukavia, käteviä, toimivia ja tyylikkäitä asioita. Tämä logo on huomaamaton ja selkeä. Lisäksi Nike Swoosh -logo on rakennettu assosiaatiolle antiikin kreikkalaisen jumalattaren Niken (Nike) kanssa ja jäljittelee voiton jumalattaren siipien muotoa. Siten käyttäjän mielessä muodostuu assosiatiivinen ketju: Nike, voiton jumalatar, on Niken tuote. Potentiaalinen ostaja ymmärtää, että hän lopulta voittaa (laatu, tyyli, hinta), jos hän ostaa Nike-tuotteita.

Nike Swoosh on vain yksi monista esimerkeistä tehokkaista logoista. Apple valitsi "omena"-logon itselleen. Tämä on hyvin symbolista, koska se liittyy suoraan yrityksen nimeen ("omena" käännöksessä "omena". Lisäksi on syytä selventää, että yrityksen logo - "purrut omena" liittyy välittömästi kiusaukseen (Eve ja Adam puri omenaa Eedenin puutarhassa ).Tämä logo on melko yksinkertainen, merkitykseltään läpinäkyvä, mieleenpainuva ja ymmärrettävä kaikille sukupolville. Apple tuottaa kaikki uusimmat ja epätavallisimmat, mikä tietysti houkuttelee (siis symboliikka) logo on jälleen kerran perusteltu).

Häviäjien logot

Epäonnistuneet logot ovat sellaisia, jotka kuluttajayleisö näkee huonosti, joita on vaikea yhdistää suoraan sivustoon, jotka ovat epäesteettisiä tai yksinkertaisesti rumia. Huonoja logoja ovat myös sellaiset, joissa on jonkinlaista epäselvyyttä (muistuttavat olemassa olevia logoja) tai joita on vaikea lukea (fonttien takia). Usein tällaisissa epäonnistuneissa logoissa useita nimen kirjaimia korvataan kerralla piirroksilla, jotka muistuttavat muodoltaan kirjaimia. Usein tällaisia ​​logoja on vaikea havaita ja "lukea". Näin ollen käyttäjä ei heti arvaa logon sisältöä, ei voi heti lukea, mitä on kirjoitettu oikein, ja siksi hän ei todennäköisesti muista.

Työalgoritmi

On vielä yksi onnistuneen logosuunnittelun sääntö - kehitä algoritmisi logosuunnittelua varten. Logosuunnittelu on lähes intiimi asia. Jokaisella suunnittelijalla on oma tapa lähestyä tätä prosessia ensisijaisesti omaan kokemukseensa luottaen. Jokaisessa logon suunnitteluprosessissa on kuitenkin pakollisia osia. Joten ensimmäinen asia, joka sinun on tehtävä, on kirjoittaa eräänlainen kirje, joka kerää kaikki tiedot asiakkaalta kaikkiin toiveineen. Suunnittelija John Homes sanoi kerran: ”Sinun on todella ymmärrettävä, mitä asiakas odottaa, ennen kuin aloitat työn. Logosuunnittelussa ei ole kyse tumman kissan löytämisestä pimeästä huoneesta, vaan pikemminkin päinvastoin. Logon tulee olla hyvin kohdistettu laukaus ja osua maaliin.

Opiskele ja etsi

Toinen sääntö on tutkia tarkemmin asiakkaidesi liiketoimintaa (tuotteista ja tuotannosta yleensä, tavaroiden / palveluiden historiasta, yrityksen syntyhistoriasta ja toiminnasta markkinoilla, sen onnistumisista ja tärkeimmistä kilpailijat). visuaaliset haut. Tämä ei ole enää yritystä ja sen tuotteita koskevien tietojen tutkimista, vaan suoraa integrointia logosuunnitteluun. Tässä vaiheessa sinun tulee syventyä uusien trendien, tyyliinnovaatioiden tutkimukseen, selvittää, mitkä ovat tällä hetkellä suosituimmat ja menestyneimmät logot, mikä odottaa kuluttajayleisöä. Lisäksi uusi logo ei saa muistuttaa olemassa olevia. Joskus auttaa kilpailijoiden logojen tutkiminen. Suunnittelija osaa analysoida kilpailijoiden logoja ja löytää kilpailijoiden logojen kritiikin perusteella hyvän vihjeen uudelle logolle. Seuraava vaihe on luonnokset ja käsitteellistäminen. Logosta tulee olla täydellinen suunnittelijan silmissä ja tietysti miellyttää asiakkaita. Seuraa tarkasti asiakkaiden reaktioita logoon, huomioi heidän kommentit. Tärkeä paikka on logon esittelyllä, jonka eteen kannattaa myös panostaa.

No, onnea logollesi! Ja menestyäksesi sinun on saatava inspiraatiota. Tässä on koko luettelo logogallerioista, joista voit saada mielenkiintoisia ideoita.

Kommentit

1. Konstantin
   17. elokuuta 2011 klo 10.31

   Nike Swoosh -logo on saanut inspiraationsa antiikin kreikkalaisesta jumalattaresta Nikestä ja jäljittelee voiton jumalattaren siipien muotoa.

   Se muistuttaa minua aallosta, eikä se liity millään tavalla Nikaan. Hölynpölyä (puhun Nikestä).

   Ekwo vastaus:
   18. elokuuta 2011 klo 13.14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Kuuntele tästä, kuinka Nike-brändi luotiin, logosta ja nimeämisestä.

2. 
   17. elokuuta 2011 klo 11.54

   Pyydän kaikkia väitteitä Nikelle)) joka tapauksessa yritystä tuskin nimettiin aallon mukaan;)

3. Zoryanka
   3. tammikuuta 2012 klo 2.21

   Henkilökohtaisesti se muistuttaa minua golochkaa - no, kuten testi tai jotain :)

4. Kirill
   14. tammikuuta 2012 klo 8.58

   erittäin hyvä valinta, kiitos

   Muuten, olen inspiroitunut tästä sivusta

   joka päivä uusi suunnittelija ja hänen logonsa. erittäin informatiivinen

   vkontakte.ru/three_one

5. mainonta
   17. lokakuuta 2012 klo 8.38

   www.advertisio.ru - parhaat logot kaikkialta maailmasta. Jos haluat suunnitella logon, kirjoita - [sähköposti suojattu]

6. Basilika
   16. toukokuuta 2013 klo 10.59

Logo on paljon enemmän kuin vain sanoja, kuvake, väri. Hyvä logo kertoo tarinan yrityksestäsi: kuka olet, mitä teet ja missä seisot.

Logon luominen ei ole helppo tehtävä: sen suunnittelussa on otettava huomioon monia vivahteita. Onneksi sinun ei tarvitse tehdä sitä yksin. Tämän vaiheittaisen oppaan avulla voit tehdä sen helposti ja yksinkertaisesti. Mutta sanoja riittää, aloitetaan!

Mikä on logo ja mihin se on tarkoitettu?

Mutta ennen kuin siirrymme suoraan suosituksiin, haluamme neuvoa sinua verkkopalvelusta alkaen Turbologo , joka voi luoda logon teille kaikille muutamassa minuutissa. Kirjoita vain yrityksesi nimi ja sivusto luo sinulle logoja!
Nyt päästään artikkeliin :)

Joka päivä kohtaamme jatkuvasti logoja.

Esimerkiksi keskiverto Yhdysvaltain kansalainen näkee 16 000 mainosta, logoa ja tarraa päivässä. Jos katsot ympärillesi, huomaat todennäköisesti myös useita kymmeniä logoja ympärilläsi.

Miksi niitä on niin paljon ja miksi monet yritykset käyttävät tuhansia, satoja tai jopa miljoonia dollareita luodakseen tämän pienen elementin?

Mitä me ensinnäkin ymmärrämme sanalla "logo"?

Logo on symboli tai tunnus, jota käytetään
tunnistaa palvelut, tuotteet ja itse yritys.

Tyylitellyn yrityksen fontin (kirjaimien) muodossa esitetty logo. Lisäksi käytetään usein pieniä graafisia elementtejä, kuten Amazon-logon hymy.
Tällaisen logon etuna on, että se on helppo muistaa ja auttaa erottumaan kilpailijoista, varsinkin jos he käyttävät muuntyyppisiä fontteja.

Sanaelementit voivat olla:
– yrityksen nimessä olevat sanat;
- keinotekoiset sanat;
- lyhenteet;
- kirjaimet;
- numerot.

Tämä logo käyttää sekä tekstiä että symboleja. Tämä ulkoasu hyödyntää kahta edellistä: graafinen elementti tekee logosta mieleenpainuvan ja auttaa tekemään yrityksen nimestä erityisen ja houkuttelevan.

Tunnus

Tällaiset logot sisältävät yrityksen nimen erityiseen taidemuotoon. Tämä on yksi monimutkaisimmista logotyypeistä.

Aakkosnumeerinen

Käytetään merkkiä, joka edustaa yrityksen nimeä käyttäen nimen alkukirjaimia tai ensimmäisiä kirjaimia.

Monet yritykset valitsevat tämän tyyppisen logon, koska niiden nimikirjaimet kuvaavat yrityksen nimeä paremmin kuin koko nimi (jos se on liian pitkä tai vaikea lausua). Nämä ovat tunnettujen yritysten, kuten Hewlett-Packardin, Chanelin ja General Electricin, logoja.

Alla on esimerkkejä suosituimmista logon luomismuodoista sekä assosiaatioista, joita jokainen muoto herättää.

Target-logo on hyvä esimerkki monipuolisesta logosta.

Kuinka tarkistaa logon monipuolisuus?

Kysy itseltäsi, olisiko logo hieno, jos se:

Onko se painettu yhdellä värillä?
Painettu postimerkin kokoinen?
Tulostettu kuin iso mainostaulu?
Painettu mustavalkoisena?

Jos vastaus on "kyllä" kaikkiin kysymyksiin, onnittelut! Olet luonut universaalin logon!

Haluan työskennellä alusta alkaen mustavalkoisena varmistaakseni, että logo näyttää hyvältä yksinkertaisimmassa muodossaan. Väri on hyvin subjektiivinen ja tunteellinen. Tämä voi heikentää yleistä suunnittelua.

Patrick Winfield.

Yhteensopivuus yrityksen toimialan kanssa

Logon tulee vastata yrityksen toimialaa.
Jos esimerkiksi suunnittelet logoa lasten lelukauppaan, olisi viisasta käyttää "hauskoja" fontteja ja kuvakkeita, jotka liittyvät leluihin, lapsiin jne. Toisaalta logon ei tarvitse kirjaimellisesti kuvata mitä yritys tekee. Esimerkiksi BMW-logo ei ole auto ollenkaan, eikä Hawaiian Airlinesin logo ole lentokone.

Herää kysymys - pitäisikö logon vastata liiketoiminta-aluetta? Vastaus voi tulla äskettäin tehdystä online-logojen valmistajan tutkimuksesta.

Kiinalainen tuotemerkki BYD, jonka logo näyttää epäilyttävän saksalaisen autojätti BMW:n logolta.

11 kysymystä, jotka sinun tulee kysyä itseltäsi ennen logon luomista

Tämä osio on yritysidentiteetin kehittämisen kulmakivi. Joten ota se vakavasti.

Ennen kuin aloitat logon luomisen, on erittäin tärkeää tehdä alustava analyysi yrityksestäsi, markkinaraostasi ja kilpailijoistasi.

Mitä varten se on?

Analyysi auttaa tasoittamaan tietä onnistuneelle yrityksen logon luomiselle, ymmärtämään paremmin, mitkä ovat yrityksesi piirteet, mitä ideoita ja ominaisuuksia haluat välittää asiakkaille ja mikä erottaa sinut kilpailijoistasi. Siksi suosittelemme, että vastaat alla oleviin 11 kysymykseen:

Yrityksesi analyysi

Miten kuvailisit yritystäsi 1-2 lauseella?
Mitkä ovat yrityksesi pitkän aikavälin tavoitteet?
Mitkä avainsanat voivat kuvata yritystäsi?
Mikä on tuotteidesi ja palveluidesi arvo?
Mikä on kohdeyleisösi?
Mitä ominaisuuksia logosi tulee välittää asiakkaillesi?

On erittäin tärkeää vastata kysymyksiin 5 ja 6. Joten mitä enemmän tiedät kohdeyleisöstäsi, sitä helpompi sinun on luoda logo, johon he voivat rakastua.

Kilpailija-analyysi

Ketkä ovat tärkeimmät kilpailijasi?
Miksi he ovat parempia/pahempia kuin sinä?
Miten haluaisit erota kilpailijoistasi?
Mistä logoista pidät ja miksi?

Kilpailija-analyysin pitäisi auttaa sinua selvittämään, miksi kilpailijoiden logot toimivat tai eivät toimi, ja estää sinua luomasta samanlaista logoa. Haluatko olla alkuperäinen, eikö niin?

Logosovelluksen analyysi

Miten ja missä logoa käytetään suurimman osan ajasta?

Sinun on vastattava tähän yksinkertaiseen mutta erittäin tärkeään kysymykseen.

Esimerkiksi lentoyhtiöiden logojen pitäisi näyttää hyvältä lentokoneen pyrstössä.

Jos näin ei ole, yritys ei todennäköisesti ole havaittavissa muiden taustalla.

Toinen esimerkki.
Yritys, joka tekee suurimman osan liiketoiminnastaan ​​verkossa.
Tässä tapauksessa logossa voidaan käyttää koko värivalikoimaa, koska digitaalisilla laitteilla ei ole ongelmia värintoistossa.

Toisaalta se olisi erittäin huono valinta yritykselle, joka harjoittaa liiketoimintaa offline-tilassa ja logoa tullaan käyttämään useammin painettuna.

Tästä syystä kannattaa aina miettiä tarkasti, missä ja miten logoa käytetään suurimman osan ajasta, jotta ei tuhlata aikaa ideoihin, joita ei käytännössä voi toteuttaa.

Kuinka valita fontti logolle?

Fontti on yksi logon tärkeimmistä elementeistä. Logon luettavuus, sen käsitys, päämerkityksen siirtyminen riippuu siitä.

Ennen kuin siirrymme logon fontin valinnan perussääntöihin, katsotaanpa, mitä kirjasinten luokkia on olemassa ja mitä niiden psykologinen käsitys on.

Fonttiluokat

1. Serif-fontit
2. Sans serif -fontit
3. Käsinkirjoitettu
4. Kirjoituskoneella
5. Koristeellinen

1. Serif-fonteissa on pienet viivat jokaisen kirjaimen elementin päässä ja siirtyminen paksusta viivasta ohuempaan.

4. Konekirjoitusfontit jäljittelevät kirjoituskoneella kirjoitettua tekstiä.

Kuinka valita väri logolle?

Väri, väri ja lisää väriä! Tämä on ensimmäinen vuorovaikutuspiste ja mieleenpainuvin esine, sanoo Leslie Harrington, The Color Associationin toimitusjohtaja.

Ymmärtäminen, miten värit vaikuttavat ihmisen havaintoon, on erittäin tärkeää luotaessa laadukasta logoa, sanoo Martin Christie Logo Design Londonista.

Värit voivat auttaa sinua vahvistamaan oikeita tunteita ja luomaan vahvan tunneyhteyden. Käytä infografiaa (suuri koko) valitaksesi oikean värin logolle.

Kuinka valita oikea logon väri?

Vastataksesi tähän kysymykseen sinun on esitettävä itsellesi 3 kysymystä:

Mikä väri korostaa brändisi persoonallisuutta?
Mitkä värit luonnehtivat tuotteitasi/palveluitasi?
Mitä väriä kilpailijasi käyttää?

Värit eivät ole sidottu mihinkään tiettyyn toimialaan, mutta tietyt värit ovat parempia joihinkin palveluihin/tuotteisiin kuin toisiin.
Sinun tulisi pyrkiä valitsemaan väri, joka korostaa yrityksesi persoonallisuutta. Värin tulee tehdä oikea vaikutelma asiakkaisiin, jotka näkevät logosi ensimmäistä kertaa.

Mitä tehdä, kun selvität kilpailijoiden värit?

Yksi vaihtoehto on käyttää pääkilpailijan logon päinvastaista väriä. Tämä auttaa sinua erottumaan joukosta. Mutta kannattaa ottaa huomioon oman toimialan värit, jotta vastakkainen väri sopii alaan. Esimerkiksi pankin tai asianajotoimiston logon vaaleanpunainen väri näyttää sopimattomalta ja naurettavalta.

Harkitse värien ominaisuuksia eri kulttuureissa. Esimerkiksi länsimaissa valkoista pidetään puhtauden ja rauhan värinä, kun taas joissakin Aasian maissa sitä pidetään kuoleman värinä.

Yksi väri vai useampi?

Haluttujen tunteiden ja tunteiden välittämiseksi mahdollisimman paljon, logosuunnittelussa käytetään yleensä yhtä väriä. On kuitenkin monia onnistuneita logoja useilla väreillä - Google, eBay.

Siksi voit turvallisesti käyttää sekä yhtä väriä että useita. Pääasia, että ne sopivat yhteen! Mutta tietenkään sinun ei pidä liioitella sitä ja käyttää suurta määrää värejä.

- Pamela Wilson.

Kuinka valita logolle useita värejä?

Helpoin tapa löytää oikeat värit logollesi on käyttää väriteemoja.
On olemassa monia verkkopalveluita upeiden väriteemojen löytämiseen. Löydät useita tästä.

Esimerkiksi Adobe Kuler tai venäjänkielinen Colorscheme-palvelu.

Suunnittelijat käyttävät usein sääntöä 60-30-10. Se koostuu siitä, että valitset 3 eri väriä ja käytät niitä suhteessa 60%, 30% ja 10%. Tämä sääntö tarjoaa helpon tavan luoda ammattimainen värimaailma brändillesi.

- Jared Christofferson, Yellowhammer

Mistä löytää logoinspiraatiota?

Ensimmäisen askeleen ottaminen on usein erittäin vaikeaa, kun on tekemisissä jotain tuntematonta. Esimerkiksi logojen luominen. Voit viettää päivän tai jopa viikon miettien ja tehdä logopiirroksia, mikä on erittäin uuvuttavaa.

Onneksi on olemassa hyvä tapa päästä eroon stuporista mahdollisimman pian ja tehdä ensimmäisestä askeleesta vähemmän tuskallinen. Hanki inspiraatiota esimerkiksi muista logoista ja suunnittelijoista.
Tätä varten olemme valinneet Top 10 -sivustoa jossa voit kurkkia ideoita logollesi.

Logo lampi

Vaihe 1. Luo luonnoksia

Logon luomisen varhaisessa vaiheessa sinulla voi olla useita ideoita, joita haluat ilmaista logossa. Älä unohda niitä, on parempi kirjoittaa ne muistiin, ehkä joistakin niistä on sinulle hyötyä luodessasi logon lopullista versiota.

Vaihe 2. Piirrä logon suunnittelu

Luonnos on nopea ja helppo tapa laittaa ideat paperille, jossa niitä on helpompi arvioida.
Älä poista tai hävitä luonnoksia. Suunnittelu ei ole lineaarinen prosessi. Kaikki ideat voivat olla arvokkaita, vaikka et sitä heti ajattelisi.


Jos et osaa piirtää, älä huoli. Voit yrittää luonnostella logoa kuvakaappausten avulla. Siirry useille online-generaattorisivustoille, kuvakegallerioihin jne. Yritä löytää haluamasi kuvat, joista pidät, ja tallenna ne. Voit sitten käyttää niitä ainutlaatuisen logosi luomiseen.

Vaihe 3: Valitse logon luontityökalut

Voit luoda logon seuraavilla tavoilla:

– graafiset ohjelmat – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– alustat logojen tilaamiseen – 99Designs:
- verkkopalvelut ja suunnittelijat -, Turbologo . Erittäin hyödyllinen palvelu, suosittelen!

Jos olet varma grafiikkaohjelmista, käytä niitä epäilemättä logon luomiseen.
Verkkopalveluita ei kuitenkaan pidä jättää huomiotta. Niitä voidaan käyttää inspiraation etsimiseen tai ideoiden testaamiseen.

Vaihe 4. Luo logo

Vaihe 5. Testaa logoa

Oletko luonut logon ja päättänyt, että se on täydellinen? Ehkä se ei ole. On tehokkaampaa näyttää logoa kollegoille, ystäville, joillekin asiakkaille ja saada palautetta. Esitä heille muutama kysymys: mitä he ajattelevat logosta, pitävätkö he siitä? Jos olet tyytyväinen vastauksiin, teit kaiken oikein.
Ole kuitenkin varovainen ystävien ja sukulaisten arvostelujen kanssa. Jos he eivät ole ammattisuunnittelijoita, heidän neuvonsa eivät välttämättä ole sinulle täysin hyödyllisiä tai jopa vääriä.

Vaihe 6: Tarkista logon skaalautuvuus

Tarkista logon kuva eri versioissa - sanomalehtiilmoituksissa, käyntikortissa, verkkosivustollasi. Logon tulee näyttää hyvältä, olipa se kopioitu isossa tai pienessä muodossa.

Muutama vinkki:
– Jos logossa on paljon yksityiskohtia tai ohuita linjoja, logo saattaa näyttää liian nihkeältä pienissä kooissa.
– Jos logo on tehty käyntikortille tai verkkosivulle, se näyttää yleensä hankalalta suurissa koossa.
– Käytä grafiikkaohjelmia, kuten Adobe Illustratoria tai Inkscapea, niiden avulla voit testata logosi skaalautuvuutta.

Vaihe 7: Luo useita logomuotoja

Olet ehkä suunnitellut logosi alusta alkaen grafiikkaohjelmassa, kuten Adobe Illustratorissa. Jos näin ei ole, logoluonnos on siirrettävä paperista sähköiseen muotoon.

Muutama vinkki:
– Tallenna logo paitsi .
Jälkimmäisen avulla voit helposti skaalata logoasi laadun menettämättä. Jos sinulla on jo bittikarttalogo, voit muuntaa sen vektoriksi käyttämällä vectormagic.com-sivustoa.
– Käytä logoa PNG-, JPEG-muodossa webissä ja PDF-, EPS-, SVG-muodossa tulostukseen.
– Tallenna logon mustavalkoinen versio logon painamista varten esimerkiksi laukkuihin, kyniin, paperitavaroihin.

Vaihe 8: Pyydä edelleen palautetta

Vaikka olet luonut logon, sinun on silti oltava avoin palautteelle. Käytä erilaisia ​​työkaluja, kuten sosiaalista mediaa, asiakasarvosteluja ja asiantuntijoiden mielipiteitä varmistaaksesi, että logosi näyttää täydelliseltä.

Onko logosi todella hieno? [Tarkistuslista]

Ja niin luultavasti olet jo luonut logon. Onnittelut!

Mutta onko hän todella hyvä? Näyttääkö se hyvältä eri kokoisina? Testataanpa logosi tehokkuutta tarkistuslistallamme.
Käy jokainen kysymys läpi ja vastaa kyllä ​​tai ei.

1. Logo näyttää houkuttelevalta vähintään kolmen ihmisen silmissä
2. Logo näyttää hyvältä mustavalkoisena
3. Logo on tunnistettavissa ylösalaisin (muodossa)
4. Logo on tunnistettavissa, jos sen kokoa muutetaan
5. Ei monimutkaisia ​​yksityiskohtia
6. Logo on visuaalisesti tasapainoinen - kuvake, fontti, väri näyttävät harmonisesti yhdessä
7. Älä käytä liikaa fontteja, värejä, tehosteita
8. Logo erottuu muista logoista

Kuten jo kirjoitimme, on erittäin tärkeää erottua muista yrityksistä, erityisesti kilpailijoista.
Kerää kilpailijoiden logot ja aseta omasi jonnekin väliin.
Onko hän havaittavissa? Huomattavaa muilta? Jos kyllä, se on hienoa!

9. Responsiivinen logo

Responsiivisuus tarkoittaa, että logo näyttää hyvältä missä tahansa esineessä tai pinnassa - t-paidassa, verkkosivustossa, liikennemerkissä jne.

10. Logo mieleenpainuva

Näytä logosi ystävillesi tai kenelle tahansa ja pyydä heitä piirtämään siitä kuva muutaman tunnin tai päivän kuluessa. Jos hän osaa luonnostella logosi suunnilleen tarkasti, kaikki on hyvin ja logostasi jää mieleen.

11. Universaali logo

Logon monipuolisuus tarkoittaa, että monet ihmiset näkevät sen samalla tavalla. Kaikki ihmiset ovat erilaisia ​​ja pääasia, että logolla on sama merkitys kaikille katsojilleen.

12. Logo on helppolukuinen

Kuvittele, että logosi on asetettu banneriin ja ajat autolla 70-80 km/h nopeudella. Voisitko lukea logosi tekstin? Jos kyllä, okei. Jos ei, kannattaa ehkä työstää fontteja.

13. Onko sinulla vektorilogomuotoja

On erittäin tärkeää, että sinulla on vektorilogotiedostoja (AI, EPS, SVG, PDF). Näin voit tulostaa logon missä tahansa mittakaavassa laadun heikkenemättä sekä muokata sitä. Tee esimerkiksi erivärinen logo.

Toivomme, että vinkeistämme on sinulle hyötyä ja pystyt luomaan upean logon!

Kaikkialla meitä ympäröivät yritysten logot. Katso ympärillesi - kaikki, mitä ihmiskunta on valmistanut, on merkitty valmistajan puolesta, jotta voit mainostaa tätä tuotetta ja levittää tietoa siitä mahdollisimman monelle kuluttajalle.

Omistamme tämän artikkelin kysymykselle "mikä on logo", mikä on sen rooli ja miksi siihen kiinnitetään niin paljon huomiota.

Logon konsepti

Joten jos käännymme termin alkuperään, käy selväksi, että käännöksessä muinaisesta kreikasta tämä sana tarkoittaa yhdistelmää "sana ja jälki". Sen mukaisesti logoja käytetään minkä tahansa tiedon (erityisesti tuotetta, yritystä tai organisaatiota koskevien) sanalliseen tai graafiseen merkitsemiseen.

Uskotaan, että ensimmäiset merkkilogot ilmestyivät 1900-luvun alussa. Tämä johtui tuotannon kasvusta Yhdysvalloissa. Lisäksi mikä mielenkiintoisinta, logojen luomisella oli puhtaasti käytännöllinen tehtävä - ne kehitettiin, jotta vakiintuneita graafisia hahmoja ei tulostettaisi uudelleen. Tällaisia ​​olivat esimerkiksi alkuperäinen kirjoitus, kuva yrityksen nimellä ja vastaavat.

Erilaisia

Yleisesti hyväksyttyjä logotyyppejä on kolme. He ovat olleet ympäri maailmaa yli vuosisadan. Näitä ovat: yritysten logot graafisten merkkien muodossa (kuva, joka ilmaisee tunnuksen); tekstilogot (esitetty kirjoitusten muodossa) sekä yhdistetty versio, jossa kuva ja teksti sekoitetaan.

Logoille on tyypillistä, että kaikki symbolit - sekä graafiset että tekstit - kehitetään yhden, vakiintuneen kaavan mukaan, joka toistetaan aina, kun logo on kiinnitettävä uudelleen.

Logon rooli

Tietyn yrityksen logolla on useita rooleja. Ensinnäkin se on informatiivinen - päätetään tiedottamalla kuluttajalle siitä, kuka on tuottanut tämän tai toisen tuotteen. Tai esimerkiksi logo suorittaa samaa tehtävää määriteltäessä organisaation toimistoa.

Toiseksi, logo välittää tietyn viestin yrityksestä kuluttajalle, joka koostuu esimerkiksi missiota tai niiden arvojen nimeämisestä, joita valmistaja noudattaa. Kolmanneksi logo on suunniteltu antamaan palautetta kuluttajan mielikuvitukseen. assosiaatio, jonka tarkoituksena on luoda yhteys itse tuotteen ja sen julkaissut yrityksen nimen välille. Lopuksi, neljänneksi, voidaan sanoa, että yrityksen logolla voi olla myös esteettinen tehtävä siinä määrin, että se on ostajalle houkutteleva ulkonäkö.

Logojen merkitys

Joten, mikä on logo ja mikä sen tarkoitus on, selvitimme sen. Tietenkin tavaramerkit ja yrityslogot suorittavat muita toimintoja. Se, miten organisaatiot tai yritykset itse niitä käyttävät, riippuu tuotteen luonteesta ja sen missiosta, arvoista.

On myös huomattava, että jokainen logo luodaan siten, että se vastaa sen omistavaa yritystä. Tästä syystä valmistaja yrittää sisällyttää logonsa suunnitteluun elementtejä, jotka kuvaavat hänen toimintaansa tai esimerkiksi jotain hänen tuotteisiinsa liittyvää. Näin tuotteen ja sitä valmistavan yrityksen välinen suhde säilyy.

Tunnetuimmat logot

Logon ymmärtäminen on helpompaa, jos näet selkeitä esimerkkejä. Koska jokainen meistä on nähnyt satoja, ellei tuhansia logoja elämässään, sinun ei ole vaikea muistaa joitain niistä. Otetaanpa ainakin maailman suurimmat yritykset kuten McDonald's, Coca Cola, Apple... Jo nyt tietokoneen ääressä istuen näet ainakin kolme tai neljä logoa – laitteesi valmistajan, käyttöjärjestelmän logon sekä suosikkihakukoneesi tai -sähköpostipalvelusi tuotenimenä. Ehkä niistä kaikista on tullut meille jo niin tuttuja, ettemme edes huomaa suurinta osaa esitellyistä logoista. Tämä on kuitenkin heidän tehtävänsä - tulla muistetuksi meille alitajunnan tasolla, jotta se ilmestyisi muistiin tulevaisuudessa. Tällainen erikoinen "itsemainonnan" muoto, jonka aivomme luovat itselleen.

Oma logo

Aluksi saattaa tuntua, kun saat selville, mikä logo on, että sitä tarvitsevat vain jotkut ylikansalliset yritykset ja suurimmat valmistajat ympäri maailman. Itse asiassa näin ei ole – pienelläkin ruokakauppaketjulla on (ja pitäisi) olla varaa omaan tavaramerkkiin, logoon, joka erottaa sen kilpailevista myyntipisteistä.

Ensinnäkin tällainen siirto lisää painoarvoa kuluttajan silmissä, sillä hyvin suunniteltu logo on jo merkki vakavasta yrityksestä, jonka toiminnalla on pitkäjänteistä perspektiiviä, sillä se kehittää omaa logoaan. Toiseksi, jos puhumme myymälöistä, oman logosi avulla voit erottaa myymälän kilpailijoista. Siten, jos ostaja tietää, että tuotteesi ovat halvempia, hän etsii tavaramerkkiäsi ohittaen kilpailijat. Kolmanneksi, pitkän työskentelyn jälkeen markkinoilla on mahdollista puhua logon tunnistamisesta, kuluttajan tottumuksesta sitä kohti.

Tietoa, tietoa, tietoa milloin tahansa, missä tahansa. Kuinka nopeasti löytää mitä tietty kuluttaja tarvitsee? Lisäksi sillä ei ole merkitystä, että etsitään vain tunnetun valmistajan tuotetta. Yhtä tärkeää on, että kohdeyleisö tunkeutuu välittömästi markkinoilla pelaavan yrityksen idean olemukseen. Ratkaiseva rooli tässä asiassa on logolla, joka on vain yksittäinen graafinen merkki yhdessä tai toisessa näytössä. Eikä se ole niin tärkeää: se on piirros, typografia tai molemmat yhdessä yhdistelmässä. Tärkeintä on annettujen toimintojen toteutuminen.

Mikä on logo: tyypit, toiminnot ja niiden toteutus

Logon työstäminen ei ole halpaa, koska sen ulkonäöllä asiakasyritys aikoo ratkaista seuraavat tehtävät:

1. Erottuvan, assosiatiivisen toiminnon tarjoaminen. Menestyneen logon ansiosta sen omistajalla ei ole ongelmaa tunnistaa tuotteitaan ja itse yritystä useiden kilpailevien yritysten taustalla.

2. Suojaustoiminto koostuu mahdollisuudesta vaatia vastuuseen huolimattomat kilpailijat, jotka käyttävät laittomasti jonkun toisen nimitystä. Koko salaisuus piilee omistusoikeudessa, mikä merkitsee merkittyjen tavaroiden ja palvelujen laillista suojaa. Omistussääntöjen rikkomisesta seuraa hallinnollinen, siviili- ja rikosoikeudellinen vastuu.

3. Takuutoiminto piilee siinä, että logon läsnäolo on niiden yritysten etuoikeus, jotka ovat ansainneet suosion vastuullisella asenteella tuotantoprosessiin ja kyvyllä arvata markkinoiden tarpeet. Vain itsevarmat valmistajat antavat itsensä käyttää rahaa logon luomiseen ja sen soveltamisen kautta allekirjoittamaan tuotteena.

4. Esteettinen toiminta. Kaunis logo, jossa yhdistyvät värin ja muodon harmonia, tekee tuotteen suunnittelusta visuaalisesti entistä houkuttelevamman. Lisäksi erityistä esteettistä vaikutusta lisää vain tietoisuus laadunvarmistuksesta ja väärennössuojasta.

5. Yksi tämänkaltaisen nimityksen tärkeimmistä tehtävistä on mainostarkoitus. Tällainen kuvake edistää yrityksen kuvan muodostumista kuluttajan alitajunnan tasolla. Lisäksi tavaroiden tunnistuksen vaikutus lisääntyy, syntyy assosiatiivisia yhteyksiä yrityksen laatuun ja maineeseen, mikä ei voi muuta kuin palvella sen mainetta.

Säästämättä työvoimakustannuksia ja taloudellisia investointeja logon luomiseen, joten sen omistaja luo itselleen houkuttelevan kuvan. Lisäksi kannattaa mainita informatiivinen ja psykologinen merkitys. Vain tällaisella merkinnällä ostaja saa mahdollisimman paljon tietoa kysytyn tuotteen valmistajasta. Tämän pohjalta muodostuu myönteinen asenne kiinnostavaa yritystä kohtaan.

Logon luomisen kalliista ilosta ei siis pitäisi olla epäilystäkään. Symboli, jolla on valtava määrä merkitystä, syntyy korkean ammattitaidon, kertyneen kokemuksen ja syvällisen tietämyksen seurauksena markkinoiden ja ihmisen psykologian eri puolista. Omistajayrityksen yksilöllistymisessä ensisijaisena roolina oleva logo ei lakkaa suorittamasta sille sille määrättyjä tehtäviä koko sen käyttöajan.

Ammattilaisen logon osat

1. Tyyli, joka sopii useiden vuosien ajan.
2. Subtekstin ja visuaalisen havainnon äärimmäinen selkeys.
3. Kyky houkutella kuluttajia.
4. Luettavuus.
5. Erinomainen näkyvyys.
6. Suurin mahdollinen yksinkertaisuus.
7. Kyky muistaa.
8. Kuvaavuus.
9. Värivalikoima.

Logojen tyypit

Logoa luotaessa voit antaa etusijalle jonkin tunnetuista tyypeistä tai pysähtyä niiden yhdistelmään. On olemassa sellaisia ​​​​symboleja, joilla on samanlainen tarkoitus:

1. Havainnollistava, jonka avulla saat käsityksen yrityksen toiminnasta.

2. Graafinen, joka kuvaa yrityksen toimintaa yleistetysti tai abstraktisti. Tässä suhteessa graafiset elementit palvelevat.

3. Tekstuaaliset, jotka perustuvat tekstiin, joka antaa käsityksen asiakasyrityksen toiminnasta.

Riippumatta yhden tai toisen logotyypin valinnasta, päätarkoituksena ei ole vain herättää mahdollisten ostajien huomio, vaan myös säilyttää ja laajentaa sitä.

Riittävän tehokkaan yritystunnuksen luominen on askel kohti brändin muodostumista. Esimerkkinä maailmankuuluista logoista voimme nimetä:

McDonalds, joka on tunnistettavissa missä tahansa maassa;

Nike, leijonanosa urheilujalkineiden ja -vaatteiden tuotannosta;

Nokia on laadun ja luotettavuuden symboli;

Coca Cola - ikoni, joka pitää itsevarmasti johtavaa asemaa kalleimpien joukossa;

Lacoste on suosittu paitsi Ranskassa, myös kaikkialla maailmassa.

Logon omistava yritys eroaa kollegoista, joilla ei ole samanlaista symbolia, aivan kuten uusien asiakkaiden houkuttelemisen pysyvä vaikutus eroaa siitä, ettei niitä ole ollenkaan..

Hieman logon historiaa

Tällainen käsite logona ilmestyi jo 1800-luvun alussa. Mutta ilmestyessään se oli vain typografisen kirjasimen 2-3 merkin merkintä, joka sisälsi kaikki kliseet, jotka eivät vaatineet uudelleen kirjoittamista. Tuona aikana logo ei ollut muuta kuin synonyymi ilmaisulle "ligature". Vasta 1900-luvulla tähän luokkaan alettiin sisällyttää kiinnostavan nimen tyylitelty kirjasintyyppi. Tällaisen tunnuksen käytöllä oli merkittävä rooli tuotannon nousun, tuotteiden viennin ja kilpailun kiristymisen aikana.

Ensimmäistä kertaa historiassa tällainen OIC rekisteröitiin vuonna 1876. Tämän tapahtuman yhteydessä Britannian patenttivirasto on myöntänyt Bass-oluen tyyppimerkin suojan.

Siten punaisen kolmion muodossa oleva symboli sai lipun elämään. Tämä merkki, samoin kuin itse juoma, jolle rekisteröinti suoritettiin, ovat edelleen olemassa. b

Tällaisiin satavuotiaisiin kuuluu vuonna 1886 rekisteröity Coca-Cola-logo. Nimitys Gebrüder Thonet , jota käytettiin taivutetuissa huonekaluissa, aloitti elämänsä ilman rekisteröintiä (vuonna 1859).

Ajan myötä, kun maailma tuli tietoiseksi sellaisesta käsitteestä kuin teollisuusgrafiikka, syntyi vakaat graafisten elementtien ja muiden attribuuttien yhdistelmät, jotka mahdollistavat yrityksen tunnistamisen. Lisäksi graafisten merkkien, rekvisiitta ja yrityssisustuselementtien yhdistelmä muodosti vakaita yhdistelmiä yrityslohkojen luokasta. Tunnetaan myös esimerkkejä yrityksen tunnistamisesta ilman graafista tyyliä. Esimerkiksi: vuoteen 1989 asti Toyota pärjäsi ilman kolmen ellipsin merkkiä.

Omistusoikeuksien suoja

Kuinka suojautua häikäilemättömiltä kilpailijoilta, joita tietyn logon tehokkuus viettelee? Ainoa oikea tapa olisi hankkia suojanimikkeet, jotka antavat yksinoikeuden omistaa immateriaalioikeuksia. Tällaisen edun tarjoamiseksi ei ole muuta keinoa kuin rekisteröidä logo tavaramerkkiä koskevien sääntöjen mukaisesti.

Ensimmäinen askel kohti suunnitelman toteuttamista on kiinnostuksen kohteeksi määrittämistä koskevan hakemuksen laatiminen ja jättäminen.

Ajalliset ja maantieteelliset rajoitukset

Oikeus käyttää laillisesti rekisteröityä logoa on voimassa 10 vuotta. Omistajan harkinnan mukaan voit aina hyödyntää mahdollisuutta jatkaa suojan oikeutta vielä 10 vuodella, lisäksi niin monta kertaa kuin olosuhteet vaativat. Totta, jos suojattua nimitystä ei käytetä 3 vuoden ajan, kuka tahansa kilpailijoista voi tehdä vaatimuksen oikeussuojan ennenaikaisesta päättymisestä kokonaan tai osittain (määritetyssä määrin).

Menestyneiden logojen salaisuudet

Logotyöskentelyssä tärkeintä on visuaalisen havainnon vaikutus, joka vastaa tietoisella ja alitajuisella tasolla halulla käsitellä tiettyä valmistajaa ja hänen tavaroitaan. Tällaisten suunnitelmien toteuttamisessa on kiinnitettävä erityistä huomiota:

1. Valitse fontti, joka kuvastaa omistajan persoonallisuutta. Vaihtoehdot ovat mahdollisia: serifeillä; ilman serifejä; käsin kirjoitettu; kirjoituskoneella; koriste.

2. Värivaatimukset keinona herättää myönteisiä assosiaatioita ja samalla olla varjoonsa itse nimityksen olemusta.

3. Muistettavuus, joka on perusteltu liian monimutkaisten elementtien poissulkemisella. Äärimmäinen yksinkertaisuus on avain tunnistukseen ja hyvään luettavuuteen missä tahansa koossa. Esimerkiksi: tavallinen Nike swoosh ei jää huomaamatta edes tungosta kauppojen hyllyillä. Jo pintapuolisella silmäyksellä tällainen logo kiinnittää huomion ja herättää assosiatiivisen yhteyden johonkin tuttuun, melkein alkuperäiseen.

4. Kestävyys. (Erottuakseen joukosta, noudattamatta eri aikojen muotihysteriaa).

5. Vektorikehityksellä saavutettu universaalisuus, joka mahdollistaa laadun säilyttämisen esittelyympäristön koosta ja muutoksesta riippumatta (sivustolla, lomakkeella, mainoksissa, suoraan tuotteessa tai pakkauksessa).

6. Toimialan heijastus ja yrityksen ominaisuuksien noudattaminen muodostavat temaattisen symbolin. Esimerkiksi: lasten tavaroiden yritys, valitsee assosiaatiot leluihin, "hauska" fontti.

7. Ainutlaatuisuus ei sulje pois kykyä korostaa toimialaa, jolla toiminta tapahtuu. Mutta älä missään tapauksessa saa kopioida jonkun toisen logoa ja toistaa muiden yritysten ideoita. Plagiointina kannattaa mainita kiinalainen tuotemerkki BYD muistuttaa BMW-logoa

Miellyttääksesi yritystä halutuilla tuloksilla, sinun on vastattava useisiin kysymyksiin:

1. Ymmärtää liiketoiminnan piirteet ja erot kilpailijoista, tunkeutua kuluttajalle välitettävän idean olemukseen. Täällä sinun on päätettävä pitkän aikavälin tavoitteista, kohdeyleisön ominaisuuksista, mainostettujen tavaroiden ja palveluiden arvosta. On erittäin tärkeää löytää avainsanoja yrityksen kuvauksesta.