วลีสำคัญ ตัวดำเนินการ Yandex Direct สำหรับคำหลัก แก้ไขลำดับคำเฉพาะในวลีคำหลัก
บ้านวลีสำคัญ
คือคำหรือวลีที่กำหนดว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อใคร
ในการค้นหา Yandex โฆษณาจะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีวลีสำคัญที่คุณระบุทั้งหมด เมื่อแสดงบนเครือข่าย ระบบจะเลือกโฆษณาที่มีวลีสำคัญตรงกับหัวข้อของเว็บไซต์หรือความสนใจของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ
หลักการทำงาน
- วลีสำคัญทำงานแตกต่างกันในการค้นหาและออนไลน์
- ในการค้นหา
บนเครือข่าย
วลีสำคัญเป็นตัวกำหนดว่าข้อความค้นหาใดจากกลุ่มที่สามารถแสดงบนการค้นหา Yandex และบนเว็บไซต์ค้นหา YAN ตัวอย่างเช่น หากคุณระบุวลีทัวร์ไปดาวอังคาร ตัวอย่างเช่น หากคุณระบุวลี, จากนั้นโฆษณาของคุณจะสามารถแสดงตามข้อความค้นหาได้, ทัวร์นาทีสุดท้ายสู่ดาวอังคาร, ทัวร์ดาวอังคารในราคาประหยัดซื้อทัวร์ไปดาวอังคาร ฯลฯ แต่จะไม่แสดงตามคำขอทัวร์ไปยังดวงจันทร์ หรือ.
มีชีวิตบนดาวอังคารหรือเปล่า เมื่อแสดง ระบบจะพิจารณาคำทุกรูปแบบภายในส่วนหนึ่งของคำพูด รวมถึงรูปแบบเอกพจน์และพหูพจน์ เช่นตามวลีท่องเที่ยวดาวอังคาร โฆษณาสามารถแสดงได้หากผู้ใช้ถาม:ทัวร์ไปยังดวงจันทร์ ท่องเที่ยวดาวอังคาร.
การเดินทางดาวอังคาร โฆษณาสามารถแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำพ้องสำหรับวลีคำหลักของคุณ เช่น ตามคำสำคัญทัวร์ราคาไม่แพง โฆษณาสามารถแสดงได้ตามคำขอ.
ทัวร์ราคาถูก
วลีสำคัญจะกำหนดธีมของเว็บไซต์และความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งสามารถแสดงโฆษณาบนเครือข่ายได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาขายทัวร์ไปดาวอังคารอาจแสดงบนหน้าเว็บเกี่ยวกับการเดินทางหรือแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจเที่ยวบินไปยังดาวอังคาร
วิธีเพิ่มคีย์เวิร์ด คุณสามารถเพิ่มวลีสำคัญโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคเมื่อสร้างหรือแก้ไขโฆษณาในฟิลด์คำหลักใหม่
- อนุญาตให้ใช้เฉพาะตัวอักษร ตัวเลข ตัวดำเนินการ “-” และตัวดำเนินการโดยตรงอื่นๆ เท่านั้น สามารถใช้จุดเป็นเศษส่วนทศนิยมได้ ตัวพิมพ์เล็กและลำดับคำไม่สำคัญ
ความยาวของวลีสำคัญต้องไม่เกิน 4,096 ตัวอักษร (รวมถึงคำเชิงลบ การเว้นวรรค และตัวดำเนินการโดยตรง) จำนวนวลีต่อกลุ่มไม่เกิน 200 คำสำหรับวลีสำคัญหนึ่งวลีไม่เกิน 7
หากวลีสำคัญทับซ้อนกัน (คำหนึ่งมีอีกคำหนึ่ง) คำสำคัญเชิงลบจะถูกเพิ่มโดยอัตโนมัติ ในกรณีนี้ คำหลักจะไม่แข่งขันอีกต่อไปเมื่อเลือกโฆษณาที่จะแสดง
รวมคำที่ซ้ำกันในวลีคำหลัก เช่น แทนที่จะเป็นวลี บาเดน-บาเดนเหลือเพียงคำนั้นเท่านั้น บาเดน.การแสดงโฆษณาจะแสดงตามที่ร้องขอ บาเดน-บาเดนหรือเพียงแค่ตามคำขอ บาเดน.
ส่วนหน้าที่ของคำพูดและคำสรรพนาม รวมถึงคำใดๆ ที่ไม่มีความหมายเพิ่มเติม (คำหยุด) จะถูกแยกออกจากคำขอของผู้ใช้โดยอัตโนมัติเมื่อเลือกโฆษณาที่จะแสดง เช่น เมื่อผู้ใช้ร้องขอ อย่างไรและเมื่อใดที่จะเดินทางไปดาวอังคารโฆษณาที่มีคำหลักจะถูกเลือกเพื่อแสดง ท่องเที่ยวดาวอังคาร. ยังไง, และ, เมื่อไร, บนในกรณีนี้จะเป็นคำหยุด
โปรดจำไว้ว่าทุกภาษาเคารพคำหยุด เช่น หากระบุคีย์เวิร์ด บริการด้านไอทีโฆษณาจะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่ใช่เป้าหมาย บริการสไตลิสต์ทัวร์ไปยังดวงจันทร์ บริการด้านกฎหมาย, เพราะ มันเป็นภาษาอังกฤษ- นี่คือสรรพนาม เพื่อให้แน่ใจว่าคำหยุดจะไม่ถูกแยกออกจากข้อความค้นหา คุณต้องแก้ไขโดยใช้ตัวดำเนินการ "+"
คำพูดที่ปลอดภัย
ยานเดกซ์กำลังปรับปรุงอัลกอริธึมที่รับผิดชอบในการเลือกวลีสำคัญที่เหมาะสมสำหรับคำค้นหาดังนั้นรายการคำหยุดที่นำเสนอจึงเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาและอาจไม่สมบูรณ์
| รัสเซียและยูเครน | ภาษาอังกฤษ | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ก |
| รัสเซียและยูเครน | ภาษาอังกฤษ | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ก |
บ่อยครั้งเมื่อป้อนคำค้นหาในการค้นหา Yandex ผลลัพธ์จะแสดงไม่ตรงกับสิ่งที่เรากำลังมองหา ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณป้อนวลี “ครีมกันแดด” คุณจะได้รับ “ครีมกันแดด” และอื่นๆ ที่คล้ายกัน
เนื่องจากยานเดกซ์ไม่ได้คำนึงถึงลำดับจำนวนคำและรูปแบบที่แน่นอนตลอดจนคำบุพบทที่มีคำสันธานในคำค้นหา
คุณรู้หรือไม่ว่าการเพิ่มอักขระพิเศษให้กับวลีสำคัญใน Yandex Direct จะช่วยประหยัดเวลาในการรวบรวม semantic core ได้อย่างมาก ทั้งยังช่วยลดต้นทุนการโฆษณาอีกด้วย
ประเมินความสำคัญของลำดับคำและรูปแบบคำในโฆษณาต่อข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ คำเพิ่มเติมจะทำให้การค้นหาแม่นยำยิ่งขึ้นหรือจะทำให้เปลืองงบประมาณหรือไม่
หากตัวบ่งชี้เหล่านี้มีความสำคัญสำหรับวัตถุโฆษณา การใช้ตัวดำเนินการปฏิบัติตาม Yandex Direct และ Wordstat ก็เป็นสิ่งจำเป็น
จะระบุวลีสำคัญได้อย่างแม่นยำและตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออกได้อย่างไร มีผู้ให้บริการหกรายใน Yandex ที่จะช่วยคุณในเรื่องนี้ ในกรณีที่อธิบายไว้ข้างต้น Yandex Wordstat ยอมรับคำขอโดยไม่มีผู้ดำเนินการปฏิบัติตามข้อกำหนดในวงกว้าง กล่าวคือ แสดงข้อความค้นหาทั้งหมดที่มีคำว่า "ครีม" และ "สีแทน"
ต่อไป โดยใช้ตัวอย่างของตัวดำเนินการ Yandex แต่ละตัว คุณจะเห็นว่าคุณสามารถยกเว้น . ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลที่แม่นยำที่สุดแก่คุณเกี่ยวกับจำนวนผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ
มาวิเคราะห์แต่ละโอเปอเรเตอร์โดยป้อนข้อความค้นหาลงใน Yandex Wordstat
Yandex Direct มีตัวดำเนินการประเภทใดบ้าง
เริ่มจากสิ่งที่ง่ายที่สุดกันก่อน เหล่านี้คือตัวดำเนินการบวกและลบ
1. บวกโอเปอเรเตอร์
หากคำถามของคุณไม่สมเหตุสมผลหากไม่มีคำบุพบทหรือคำสันธาน อย่าลืมเพิ่มโอเปอเรเตอร์บวก “+” โดยไม่มีช่องว่างนำหน้า เนื่องจากหากไม่มีสัญลักษณ์นี้ ยานเดกซ์ก็จะถือเป็นคำหยุดและเพิกเฉยต่อสัญลักษณ์เหล่านั้น
ตัวอย่างเช่น การใส่เครื่องหมายบวกหน้าคำบุพบทในวลี "sunblock" เราจะได้ช่วงข้อความค้นหาที่แคบกว่าในกรณีแรก
เราได้รับ:
ไม่มี "บวก"
ด้วยเครื่องหมายบวก (+ จาก)ครีมกันแดด
ครีมฟอกหนังในห้องอาบแดด
หลังทาครีมกันแดด
2. ตัวดำเนินการลบครีมกันแดด
ครีมกันแดดอะไร
ครีมกันแดดที่ดีที่สุด
ตัวดำเนินการ "ลบ" สามารถเรียกได้ว่าเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับคำถามใด ๆ ทั้งที่เป็นที่นิยม (ความถี่สูง) และไม่ค่อยเป็นที่นิยม ไม่รวมการแสดงผลคำที่ไม่ต้องการใน Yandex Direct และ Wordstat
สำหรับวลี “sunblock” คุณควรเติมคำบุพบท “for” ไว้ตรงข้อเสีย สิ่งนี้จะ "ล้าง" ข้อความค้นหาได้อย่างมาก คุณยังสามารถลบคำว่า: -solariums, -s, -effect ตัวดำเนินการ "ลบ" จะวางในลักษณะเดียวกับ "บวก" นั่นคืออยู่ข้างหน้าคำนั้น
เราได้รับ:
ด้วยความช่วยเหลือของ Wordstat คุณสามารถกำจัดไม่เพียงแต่คำและลักษณะที่ไม่จำเป็น แต่ยังกำจัดการแข่งขันระหว่างข้อความค้นหาสำคัญในแคมเปญเดียว ซึ่งสามารถทำได้โดยคลิกปุ่ม "แก้ไขหลายรายการ" ใน โดยเลือกวลีสำคัญทั้งหมดไว้ก่อนหน้านี้แล้วไม่มีลบ
ครีมกันแดดแบบไหน
ครีมกันแดดที่ดีที่สุด
ครีมกันแดด
ด้วย "ลบ" (-สำหรับ, -ห้องอาบแดด, -s, -เอฟเฟกต์)
ครีมกันแดด
ครีมฟอกหนัง
หลังทาครีมกันแดด
โปรแกรมจะดำเนินการลบข้ามและแต่ละวลีสำคัญจะมีเงื่อนไขเฉพาะของตัวเองสำหรับการแสดงใน Yandex Direct และ
ตัวอย่างเช่น เมื่อข้ามวลี "ครีมกันแดด" และ "ครีมกันแดดสำหรับใบหน้า" วลีแรกจะมีวลี "สำหรับใบหน้า" อยู่ในเครื่องหมายลบ และจะไม่แข่งขันกันในการค้นหา
3. ตัวดำเนินการเครื่องหมายอัศเจรีย์
ในบางกรณี แม้แต่การลงท้ายคำก็สามารถบิดเบือนความหมายของคำขอได้โดยสิ้นเชิง เพื่อป้องกันสิ่งนี้ ให้ใช้ตัวดำเนินการเครื่องหมายอัศเจรีย์ "!" และในอนาคตคุณจะไม่ต้องใช้เวลามากลบคำที่ไม่จำเป็นใน Yandex Direct
สำหรับวลี "ครีมอาบแดด" คุณควรแก้ไขรูปแบบของคำว่า "ดวงอาทิตย์" และไม่รวมการแสดงวลีที่มีคำว่า "ในดวงอาทิตย์"
เราได้รับ:
ไม่มีเครื่องหมายอัศเจรีย์
มีเครื่องหมายอัศเจรีย์ (!sun)ครีมกันแดด
ครีมกันแดดที่ดีที่สุด
ครีมกันแดดชนิดไหนที่เหมาะกับแสงแดด?
ควรเพิ่มว่าเครื่องหมายอัศเจรีย์ใน Yandex Direct และ Wordstat ยังจับคำบุพบทที่มีคำสันธานได้ดี และในตัวอย่างนี้สามารถเพิ่มเป็นคำบุพบท “จาก” ได้ครีมฟอกหนังกันแดด
ครีมกันแดดและครีมกันแดด
ครีมกันแดด ครีมกันแดด
การใส่เครื่องหมายอัศเจรีย์ไว้หน้าแต่ละคำจะช่วยให้มั่นใจว่าคำหลักนั้นตรงกันทุกประการ
4. ตัวดำเนินการเสนอราคา
คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงเฉพาะวลีสำคัญที่มีจำนวนคำที่กำหนดไว้อย่างเคร่งครัดหรือไม่? ใช้ตัวดำเนินการเสนอราคา การใช้โอเปอเรเตอร์นี้ใน Yandex Direct จะช่วยลดคำขอที่ไม่จำเป็นโดยไม่ต้องใช้คำหลักเชิงลบ
ใน Yandex Wordstat โอเปอเรเตอร์นี้จะช่วยค้นหาจำนวนคำขอโดยเฉพาะสำหรับวลีหรือคำที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนพร้อมรูปแบบคำทั้งหมด เช่น "ครีมกันแดดสำหรับใบหน้า"
การจับคู่ประเภทนี้เรียกว่าวลี เครื่องหมายคำพูดยังคำนึงถึงคำบุพบทภายในแบบสอบถามด้วย และสามารถใช้เพื่อเพิ่มวลีทั้งหมดลงในเครื่องหมายลบได้
อย่างไรก็ตามระวังด้วย ในบางกรณี ข้อจำกัดด้านวลีเหล่านี้อาจปฏิเสธคำหลักที่ถูกกว่า เพราะด้วยการจำกัดวลี คุณไม่เพียงยกเว้นคำพ้องความหมายเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการชี้แจงทุกประเภทด้วย
ตัวอย่างเช่น หากคุณโฆษณาใน Yandex Direct โดยใช้วลีที่ยกมาว่า "ครีมกันแดด" เท่านั้น คุณจะไม่แสดงต่อผู้ที่ค้นหา "ครีมกันแดดสำหรับผิวหน้า" หรือ "ครีมกันแดด"
3. ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม
ลำดับของคำในการสืบค้นของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลุ่มเฉพาะของคุณหรือไม่? ใส่วลีคำหลักในเครื่องหมายวงเล็บเหลี่ยม "" โฆษณาใน Yandex จะแสดงสำหรับวลีสำคัญตามลำดับที่ระบุอย่างเคร่งครัด
สมมติว่าเราต้องการคอมพิวเตอร์สำหรับสำนักงาน เราป้อนวลีลงใน Yandex Wordstat และรับคำขอที่ไม่ตรงเป้าหมายเกี่ยวกับการติดตั้งโปรแกรม Office บนคอมพิวเตอร์และอื่น ๆ
สิ่งที่เราได้รับเมื่อเพิ่มโอเปอเรเตอร์:
ไม่มีวงเล็บเหลี่ยม
สำนักงานฟรีบนคอมพิวเตอร์ของคุณ
ลบสำนักงานออกจากคอมพิวเตอร์
ติดตั้ง office บนคอมพิวเตอร์ของคุณ
มีวงเล็บเหลี่ยม [คอมพิวเตอร์ถึงออฟฟิศ]
ผู้ดำเนินการยานเดกซ์รายนี้ใช้เพื่อระบุเส้นทางและการขายตั๋วทุกประเภท เช่น เที่ยวบิน [มอสโก - ครัสโนดาร์] หรือ [ครัสโนดาร์ - มอสโก]คอมพิวเตอร์ในสำนักงาน
ซื้อคอมพิวเตอร์สำหรับใช้ในสำนักงาน
ต้องการคอมพิวเตอร์สำหรับใช้ในสำนักงาน
วงเล็บเหลี่ยมใน Yandex Direct และ Wordstat ให้ข้อความค้นหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้ทุกประการ
4. ตัวดำเนินการวงเล็บ
นอกเหนือจากการเพิกเฉยคำบุพบทและคำสันธานแล้ว Yandex Direct และ Wordstat ยังไม่รู้จักคำพ้องความหมายเสมอไป หากคุณกำลังโฆษณาครีมต่อต้านการสร้างเม็ดสีในฤดูร้อน คำพ้องความหมายในกรณีนี้คือคำว่า "pigmentation", "pigmentation" และ "freckles"
หากไม่มีโอเปอเรเตอร์นี้ คุณจะต้องเขียนวลีสำคัญสำหรับแต่ละคำดังนี้:
เพื่อไม่ให้สร้างวลีจำนวนมากที่มีความหมายเหมือนกัน แต่ต่างกันในการสะกดคำ คุณสามารถเพิ่มวงเล็บโอเปอเรเตอร์ "()" และตัวคั่น "|" ได้ วลีจะมีลักษณะดังนี้: ครีมกันแดด (กระ|ผิวคล้ำ|ผิวคล้ำ) และในอนาคตก็จะแสดงตามคำขอ:● ครีมกันแดดสำหรับการสร้างเม็ดสี
● ครีมกันแดดสำหรับจุดด่างอายุ
● ครีมกันแดดสำหรับฝ้ากระ
ตัวดำเนินการในวงเล็บที่มีตัวคั่นยังเหมาะสมไม่เฉพาะกับคำพ้องความหมายเท่านั้น แต่ยังเหมาะกับผลิตภัณฑ์เดี่ยวที่มีลักษณะเฉพาะชุดเล็กๆ ด้วย ที่นี่คุณควรจำไว้ว่าคุณต้องระมัดระวังเมื่อใช้ตัวดำเนินการเหล่านี้ Yandex Direct และ Wordstat เพราะในกรณีของการเสนอราคาคุณอาจสูญเสียส่วนแบ่งการเข้าชมจำนวนมากในราคาที่ต่ำ● ครีมต่อต้านผิวไหม้แดด ฝ้ากระ และผิวคล้ำ
● ครีมทาผิวแทน ฝ้า กระ รอยคล้ำ รีวิว
● ครีมสำหรับผิวไหม้แดดและจุดด่างอายุ
ส่วนใหญ่ควรใช้เฉพาะในสถานการณ์ที่มีคำพ้องความหมายเท่านั้น นอกจากนี้ หากไซต์แบ่งตามลักษณะผลิตภัณฑ์ (เช่น หน้า Landing Page หรือตัวกรอง) ตัวเลือกที่ดีที่สุดก็คือการแยกคำหลักและนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าเหล่านี้ แทนที่จะรวมข้อความค้นหาทั้งหมดและนำไปสู่คำเดียว
เป็นไปได้ไหมที่จะรวมตัวดำเนินการ Yandex Direct เข้าด้วยกัน
ควรกล่าวถึงด้วยว่าคุณสามารถรวมตัวดำเนินการใน Yandex Direct และ Wordstat และรวมเข้าด้วยกันในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้
ตัวอย่างเช่น คุณขาย LLC และบริษัทสำเร็จรูปที่มีบัญชีกระแสรายวันและประวัติการชำระเงินเท่านั้น ตัวดำเนินการแบบรวมอาจมีลักษณะดังนี้:
● บริษัท + ด้วย (บัญชี|ประวัติ|มูลค่าการซื้อขาย)
● ซื้อ!บริษัท (บัญชี|ประวัติ|มูลค่าการซื้อขาย)
● ซื้อ (LLC|บริษัท) (บัญชี|ประวัติ|มูลค่าการซื้อขาย)
● [ซื้อบริษัท] (ตามบัญชี|ประวัติ|มูลค่าการซื้อขาย)
หากใช้อย่างถูกต้อง เจ้าหน้าที่ควบคุม Yandex Direct จะทำงานได้ดีสำหรับคุณ ในระยะเริ่มแรกใน Yandex Wordstat พวกเขาจะช่วยคุณรวบรวมแกนความหมายอย่างรวดเร็วและระบุขนาดของกลุ่มเป้าหมาย และในอนาคต แสดงตัวเองในทางปฏิบัติเมื่อเปิดตัวโฆษณาใน Yandex
โดยสรุป ควรเสริมว่าตัวดำเนินการจับคู่เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทอย่างแท้จริง
หากคุณมีปัญหาในการคำนึงถึงความแตกต่างทั้งหมดของการตั้งค่าโฆษณาใน Yandex Direct โปรดติดต่อเรา เราจะเลือกวลีสำคัญสำหรับคุณ จัดทำแผนการโฆษณา และสร้างโครงสร้างบัญชีการโฆษณา
ตัวดำเนินการควรใช้ในเกือบทุกแคมเปญการค้นหาและบางครั้งในแคมเปญ YAN หากคุณไม่ใช้โอเปอเรเตอร์ งบประมาณส่วนใหญ่ก็อาจหมดไป
ใน คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้ปฏิบัติงานฉันจะบอกคุณ:
- วิธีการใช้งานโอเปอเรเตอร์อย่างถูกต้อง
- มีโอเปอเรเตอร์อะไรบ้าง?
- ตัวอย่างการใช้โอเปอเรเตอร์
โอเปอเรเตอร์คืออะไรและเหตุใดจึงจำเป็น?
ผู้ประกอบการใน Yandex Direct– เป็นสัญลักษณ์พิเศษที่ช่วยให้ระบุวลีสำคัญในระบบโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น ต้องใช้ตัวดำเนินการเนื่องจากยานเดกซ์มีกฎของตัวเองในการประมวลผลคำขอ
ตัวอย่างที่ 1: คุณโฆษณาการปรับปรุงอพาร์ทเมนท์และไม่ต้องการแสดงคำขอ "ปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ด้วยตนเอง" คุณสามารถใช้ตัวดำเนินการลบและเพิ่มคำหลักที่ไม่จำเป็นลงในรายการคำหลักเชิงลบได้ คำหลักเชิงลบจะมีลักษณะดังนี้: "- ด้วยมือของคุณเอง" ตอนนี้โฆษณาของคุณจะไม่แสดงสำหรับคำขอ "ปรับปรุงอพาร์ตเมนต์แบบทำเอง"
ตัวอย่างที่ 2: ต้องการโปรโมทบริการสร้างร้านค้าออนไลน์ คุณมีคำขอ “ซื้อร้านค้าออนไลน์” (ไม่มีเครื่องหมายคำพูด) สำหรับคำขอดังกล่าวในสหพันธรัฐรัสเซีย จะมีกองหางขนาดใหญ่เช่น "ซื้อรองเท้าในร้านค้าออนไลน์" หากต้องการตัดหางที่ไม่จำเป็นออก คุณต้องใส่คำขอเป็นเครื่องหมายคำพูด ซึ่งจะกลายเป็น "ซื้อร้านค้าออนไลน์" (พร้อมเครื่องหมายคำพูด) คุณยังสามารถใส่เครื่องหมายอัศเจรีย์หน้าคำว่า internet และ store เพื่อแก้ไขรูปแบบของคำ คุณจะได้คำว่า “buy! online! store” (พร้อมเครื่องหมายคำพูด)
ตัวดำเนินการที่ใช้บ่อยที่สุด:
- ตัวดำเนินการลบ –
- ตัวดำเนินการเครื่องหมายคำพูดคู่ ""
- เครื่องหมายอัศเจรีย์โอเปอเรเตอร์!
- ตัวดำเนินการบวก +
ลองดูตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงผู้ปฏิบัติงานทำงานอย่างไร มีวลีสำคัญคือ “ซื้ออพาร์ทเมนต์พร้อมการตกแต่งแบบครบวงจร” เราป้อนวลีในเครื่องมือค้นหาและเห็นภาพนี้ โฆษณา 3 ใน 4 รายการอยู่ใน "หัวข้อ" และโฆษณาหนึ่งรายการอยู่ในอันดับแรกไม่ตรงกับหัวข้อ (ผู้ลงโฆษณารายนี้จะจ่ายต่อคลิกมากที่สุดด้วย) ในภูมิภาคโนโวซีบีสค์มีคำขอดังกล่าว 40 รายการต่อเดือน
นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง ยอมรับว่าหากบุคคลกำลังมองหาเคสสำหรับ iPhone มีความเป็นไปได้สูงที่เขาไม่ต้องการ iPhone อีกต่อไป
และฉันไม่ได้ยกตัวอย่างที่โหดร้ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
เหตุใดจึงเกิดสถานการณ์เช่นนี้?- คำตอบอยู่ที่ตัวดำเนินการ บุคคลที่จัดทำโฆษณาดังกล่าวไม่ได้ปรึกษาคำหลักกับผู้ดำเนินการอย่างรอบคอบ
เพื่อไม่ให้เสียเงินกับการเข้าชมที่ไม่เหมาะสม คุณต้องใช้โอเปอเรเตอร์- ตอนนี้เรามาพูดถึงวิธีใช้งานกันดีกว่า
วิธีใช้ตัวดำเนินการใน Yandex.Wordstat
เพื่อฝึกปฏิบัติร่วมกับผู้ปฏิบัติงานไปที่ Yandex Wordstat – https://wordstat.yandex.ru/
เราเลือกภูมิภาคของคุณ ป้อนคำขอ เช่น เรากำลังปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ในโนโวซีบีสค์:
ตอนนี้เราจะใช้ตัวดำเนินการลบจะมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้านล่าง ดังนั้นเราจึงผ่านรายการและค้นหาคำที่ไม่เหมาะกับเรา คำดังกล่าวอาจเป็น "รูปถ่าย เราทำ ซื้อ" (อาจเป็นเพราะ 1. ตามหลักการแล้ว คุณสามารถทดสอบคำขอ "ภาพถ่ายปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" ได้ 2. แต่ละสถานการณ์เป็นรายบุคคล)
เราเขียนคำเหล่านี้ลงในบรรทัด ใส่เครื่องหมายลบ "-" หน้าแต่ละคำ และแทนที่ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" หลังจากคำขอของเรา:
อย่างที่คุณเห็น Yandex จะไม่แสดงวลีสำคัญที่มีคำว่า "รูปภาพ ซื้อ สร้าง" ให้เราเห็นอีกต่อไป
ด้วยเหตุนี้ การกำจัดคำขอที่ไม่ตรงเป้าหมายทั้งหมด เราจะได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายสูงสุด และด้วยเหตุนี้ เราจะประหยัดเงินได้
วิธีใช้โอเปอเรเตอร์ในโปรแกรม Slovo#b หรือนักสะสมกุญแจ
ฉันแนะนำให้ใช้โปรแกรม Key Collector ในระยะเริ่มต้น โปรแกรม Slovo#b ก็เพียงพอแล้ว หลักการที่นี่เหมือนกับในบริการ Yandex Wordstat - เราเขียนคำขอเพิ่มคำเชิงลบลงไป ผลลัพธ์จะเป็นวลีสำคัญที่ไม่มีคำเชิงลบที่ป้อน
ฉันไม่แนะนำให้ทำเช่นนี้ประเด็นคืออะไร? หากไม่สำคัญ เมื่อคุณรวบรวมวลีสำคัญ คุณจะต้องรวบรวมคำเชิงลบ
ตอนนี้เรามาดูกันว่าโอเปอเรเตอร์ทั่วไปมีอะไรบ้าง และใช้งานอย่างไร
Yandex Direct ลบตัวดำเนินการคำ “-”
วัตถุประสงค์หลัก: จำเป็นต้องใช้ตัวดำเนินการลบเพื่อยกเว้นการแสดงผลสำหรับคำที่คุณไม่ต้องการให้แสดง เรากำจัดคำหลักที่ไม่ตรงเป้าหมาย ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณโดยไม่สิ้นเปลืองไปกับการคลิกซ้าย
หากบุคคลใดประกอบอาชีพซ่อมคอมพิวเตอร์ในโนโวซีบีสค์และไม่ต้องการแสดงคำค้นหาที่ไม่ตรงเป้าหมาย "ฟรี มอสโก ออมสค์ โปรแกรม หน้า Landing Page ทำเอง" จากนั้นคุณควรเพิ่มคำหลักเหล่านี้เป็นคำเชิงลบโดยเพิ่มเครื่องหมายลบ ข้างหน้าแต่ละคำนี้ ตัวอย่างการใช้งาน:
หากไม่มีคำหลักเชิงลบ ข้อความค้นหาจะมีการแสดงผล 2,184 ครั้งต่อเดือน โดยมีคำเชิงลบอยู่ที่ 2,079 ครั้งต่อเดือน เราลดการแสดงผลที่ไม่ตรงเป้าหมายลง 100 - ในเวลาเพียงไม่กี่นาที
เหล่านั้น. โดยใช้วลี “ซ่อมคอมพิวเตอร์ – ฟรี – มอสโก – ออมสค์” เรา เราจะแสดงตัวเองตามคำขอ:
– ซ่อมคอมพิวเตอร์
– ซ่อมคอมพิวเตอร์ที่บ้าน
– ซ่อมคอมพิวเตอร์ในโนโวซีบีสค์
และเราจะไม่แสดงตัวตามคำขอ:
– ซ่อมคอมพิวเตอร์ฟรี
– ซ่อมคอมพิวเตอร์ที่บ้านฟรี
– ซ่อมคอมพิวเตอร์ในออมสค์
– ซ่อมคอมพิวเตอร์ในมอสโก
ใน Yandex Direct คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาได้ วิธีการเขียน: คั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค โดยมีเครื่องหมาย – ขึ้นบรรทัดใหม่ เช่น
ตัวดำเนินการบวกใน Yandex Direct “+”
วัตถุประสงค์หลัก: ตามค่าเริ่มต้น Yandex Direct จะไม่คำนึงถึงคำสันธานและคำบุพบท คำขอ "ซื้อในร้านค้าออนไลน์" จะแสดงสำหรับคำขอ "ซื้อร้านค้าออนไลน์" เพื่อให้ยานเดกซ์คำนึงถึงคำบุพบทคุณต้องใส่เครื่องหมายบวก "+" ก่อนคำบุพบทหรือคำเชื่อม:
ตัวอย่าง: สำหรับวลี “in black boots” เราจะแสดงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาต่อไปนี้:
– รองเท้าบูทสีดำ
– สิ่งที่สวมใส่กับรองเท้าบูทสีดำ
- ชายในชุดรองเท้าสีดำ
เพื่อให้เราแสดงตัวตนได้ชัดเจนด้วยคำบุพบท “ใน”คุณต้องส่งคำขอเช่นนี้: “+ ในรองเท้าบูทสีดำ”
จากนั้นเราจะแสดงข้อความค้นหาที่จำเป็นต้องมีคำบุพบท “ใน”:
– ทาสีรองเท้าใหม่ + สีดำ
– ผมบลอนด์ + ในรองเท้าสีดำ
– ผู้ชาย + ในรองเท้าสีดำ
ตัวดำเนินการเสนอราคาใน Yandex Direct ""
วัตถุประสงค์หลัก: จำเป็นต้องใช้โอเปอเรเตอร์นี้ในการแก้ไขวลีและยกเว้นคำบุพบท คำสันธาน และคำที่ไม่รวมอยู่ในวลีนี้
ค้นหา "ไอโฟน 8"หากไม่มีตัวดำเนินการเครื่องหมายคำพูด เราจะแสดงเป็นวลี:
– รูปถ่ายไอโฟน 8
– ซื้อ iPhone 8
– ปัญหาไอโฟน 8
– ซ่อมไอโฟน 8
สำหรับการสืบค้น “iPhone 8” ด้วยตัวดำเนินการเครื่องหมายคำพูดเราจะแสดงเป็นวลี:
– ไอโฟน 8
– ไอโฟน 8
– ไอโฟน 8
ตัวดำเนินการเสนอราคาลดปริมาณการรับส่งข้อมูลลงอย่างมากขอแนะนำให้ใช้เมื่อจำเป็นจริงๆ เท่านั้น (เช่น เมื่อมีขยะมากเกินไปในวลีหัวข้อ - "ซื้อเว็บไซต์", "สั่งซื้อร้านค้าออนไลน์") ดังนั้นจึงเกิดขึ้นที่ผู้คนคลิกคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมาก เช่น "การปรับปรุงอพาร์ทเมนต์แบบครบวงจรในโนโวซีบีร์สค์ ราคาไม่แพง" ดังนั้น เว้นแต่จะมีความจำเป็นร้ายแรง จะเป็นการดีกว่าที่จะไม่ใช้เครื่องหมายคำพูด
ด้วยตัวดำเนินการเสนอราคา คุณสามารถดูความถี่คำขอที่แน่นอนได้– สิ่งนี้มีประโยชน์หากเราต้องการค้นหาระดับความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ:
ในภาพหน้าจอนี้ หมายเลข 107 คือจำนวนการสืบค้นแบบตรงทั้งหมด และ 946 คือจำนวนการสืบค้นพร้อมกับการสืบค้นที่ซ้อนกัน
เครื่องหมายอัศเจรีย์ของผู้ดำเนินการ Yandex Direct “!”
วัตถุประสงค์หลัก: ตัวดำเนินการเครื่องหมายอัศเจรีย์แก้ไขคำในรูปแบบเฉพาะ โอเปอเรเตอร์นี้จะถูกวางไว้หน้าคำที่ต้องแก้ไข
ตัวอย่างเช่น คุณต้องการขายอะไรก็ได้ "สำหรับห้องครัว" จากนั้นเราเพิ่มตัวดำเนินการเครื่องหมายบวกในคำบุพบทและแก้ไขรูปแบบของคำว่า "ครัว"
ตอนนี้เราจะแสดงคำขอ “+to!kitchen”ตามคำขอ:
– โต๊ะ+ในครัว
– วอลเปเปอร์+สำหรับห้องครัว
– รูปถ่าย + ไปที่ห้องครัว
– โป๊ + ในครัว (โดยทั่วไปควรเพิกเฉยต่อสื่อลามกจะดีกว่า)
และเราจะไม่แสดงตัวตามคำขอ:
– ภาพถ่ายห้องครัว
– ครัวตามสั่ง
– ครัวขนาดเล็ก
– สไตล์ห้องครัว
วงเล็บตัวดำเนินการใน Yandex Direct “()” + “|”
วัตถุประสงค์หลัก: โอเปอเรเตอร์วงเล็บช่วยให้คุณรวมคำสองคำขึ้นไปในวลีเดียวโดยใช้เครื่องหมาย "|" (นี่คือเครื่องหมาย "หรือ")
คำนี้ไม่ชัดเจน แต่ตอนนี้คุณจะเข้าใจวิธีการทำงานแล้ว: มีคำขอสำหรับ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" เราต้องการใช้คำขอนี้กับคำหลักเชิงพาณิชย์ทั้งหมด คุณรวบรวมคำศัพท์เชิงพาณิชย์เหล่านี้และจดบันทึกไว้ หลังจากนี้คำขอของเราสำหรับสารเติมแต่งเชิงพาณิชย์สามารถกำหนดได้ดังนี้:
เราเขียนคำขอหลัก“การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์” ในวงเล็บเราเขียนสารเติมแต่งเชิงพาณิชย์โดยคั่นด้วยเครื่องหมาย | วลีในวงเล็บ
ปรากฎว่าถ้าเราเพิ่มคำขอในแบบฟอร์มนี้ในแคมเปญโฆษณา โฆษณาของคุณจะปรากฏแก่ผู้ที่กำลังมองหา "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์แบบครบวงจรในราคาไม่แพง ราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ต่อตารางเมตร การปรับปรุงบ้านในราคาไม่แพง โฆษณาการปรับปรุงอพาร์ทเมนท์ในโนโวซีบีร์สค์" ฯลฯ
โอเปอเรเตอร์นี้มักไม่พึงปรารถนาที่จะใช้แม้ว่าในอีกด้านหนึ่งจะสะดวกก็ตาม ตอนนี้ฉันจะอธิบายว่าเกิดอะไรขึ้น: เมื่อคุณเพิ่มคำขอดังกล่าวลงในแคมเปญโฆษณา คำขอทั้งหมดสำหรับ "การปรับปรุงอพาร์ทเมนท์แบบครบวงจร" "ราคาปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" "ต้นทุนการปรับปรุงอพาร์ทเมนท์" ฯลฯ จะจบลงในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน ด้วยเหตุนี้ เราไม่สามารถสร้างชื่อที่เกี่ยวข้องสำหรับแต่ละวลีได้
ฉันใช้โอเปอเรเตอร์นี้ใน Yandex Wordstat เพื่อประเมินปริมาณการค้นหาเชิงพาณิชย์ในหัวข้อเฉพาะอย่างรวดเร็ว
วงเล็บเหลี่ยมตัวดำเนินการใน Yandex Direct « »
วัตถุประสงค์หลัก: ตัวดำเนินการในวงเล็บเหลี่ยมจะแก้ไขลำดับคำในวลีคำหลัก โอเปอเรเตอร์นี้เหมาะสำหรับหัวข้อจำนวนน้อย มักใช้วงเล็บเหลี่ยมสำหรับแคมเปญโฆษณาเพื่อขายตั๋วและทัวร์ในสาธารณรัฐคาซัคสถานสำหรับโรงแรม
เมื่อใช้โอเปอเรเตอร์นี้ คุณสามารถแยกแยะระหว่างคำขอ "ตั๋วจากโนโวซีบีร์สค์ไปมอสโก" และ "ตั๋วจากมอสโกไปโนโวซีบีร์สค์" ต่อไปนี้เป็นวิธีดำเนินการ:
อย่างที่คุณเห็น ความถี่ของคำขอทั้งสองนี้แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ดังนั้น หากเราสามารถแยกความแตกต่างระหว่างคำขอทั้งสองนี้ เราก็จะสามารถเขียนส่วนหัวที่เกี่ยวข้องสำหรับคำขอนั้นได้เช่นกัน
ตารางตัวดำเนินการ Yandex Direct ##
วัตถุประสงค์หลัก: ตัวดำเนินการแฮชคือตัวดำเนินการที่ใช้ในการโฆษณานั่นเอง หากตัวดำเนินการทั้งหมดข้างต้นใช้ได้กับคำหลัก ตัวดำเนินการนี้จะใช้ได้กับโฆษณาเท่านั้น
ตัวดำเนินการคำหลักใน Yandex Direct คือสัญลักษณ์และสัญลักษณ์ที่ช่วยคุณสร้างคำหลักที่ถูกต้อง เพิ่มคำหลักเชิงลบ หรือสร้างคำค้นหาที่ตรงทั้งหมดในบริการ wordstat.yandex.ru มาดูกันดีกว่าว่าพวกเขาใช้ตัวดำเนินการประเภทใดและวิธีใช้อย่างชาญฉลาดในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา
ตัวดำเนินการ 6 ประเภท:
โอเปอเรเตอร์แต่ละตัวจะถูกวางไว้หน้าคำ (+, -, !,) หรือที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของวลี (”…”, (…), […])
โอเปอเรเตอร์เหล่านี้ใช้ทั้งเมื่อเลือกวลีใน wordstat และในแคมเปญ Yandex Direct
ลองดูตัวดำเนินการแต่ละตัวโดยใช้ตัวอย่างเฉพาะ
ตัวดำเนินการบวก "+"
แก้ไขคำหยุด ความจริงก็คือยานเดกซ์ไม่ได้คำนึงถึงคำบุพบทและคำสันธาน สำหรับเขานี่คือคำและสัญลักษณ์ที่ไม่มีความหมายใดๆ
“ซื้อเก้าอี้ในมอสโก” และ “ซื้อเก้าอี้ในมอสโก” เป็นวลีเดียวกันสำหรับเครื่องมือค้นหา
หากต้องการบังคับให้คำนึงถึงคำบุพบทและคำสันธาน จะต้องใส่เครื่องหมายบวก "+" ไว้ด้านหน้า
สมมติว่าคุณสนใจที่จะซื้ออพาร์ทเมนต์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ เราป้อนข้อความค้นหาลงใน wordstat และพบว่ามีวลีเกี่ยวกับการปรับปรุงอพาร์ตเมนต์:
ตอนนี้เราระบุเครื่องหมาย "+" ในคำขอและดูว่ามีเพียงวลีที่เกี่ยวข้องกับการซื้ออพาร์ทเมนท์เท่านั้นที่แสดง:
ตัวดำเนินการลบ "-"
การใช้โอเปอเรเตอร์จะกำจัดคำที่ไม่จำเป็นออกจากวลี คำอื่นๆ ที่มีโอเปอเรเตอร์นี้เรียกว่า "คำเชิงลบ"
เราลงโฆษณาขายจักรยานโดยมีวลีสำคัญว่า "ซื้อจักรยาน" ในขณะเดียวกัน เราไม่ต้องการให้แสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาเช่น "ซื้อจักรยานลดราคา" และ "ซื้อจักรยานมือสอง" หากคุณไม่ใช้เครื่องหมายลบ “-” โฆษณาจะปรากฏตามวลีที่ไม่จำเป็น:
ตอนนี้ เรามาเรียบเรียงวลีสำคัญใน “ซื้อจักรยาน - ขาย - ใช้แล้ว”:
เราเห็นว่าด้วยวิธีนี้ การแสดงผลที่อิงตามคำที่ไม่จำเป็นจะถูกแยกออก
โอเปอเรเตอร์นี้ได้รับความนิยมมากที่สุดเมื่อตั้งค่าแคมเปญใน Yandex Direct ด้วยความช่วยเหลือจากโอเปอเรเตอร์ดังกล่าว รายการคำหลักเชิงลบจะถูกรวบรวมสำหรับทั้งแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือวลีสำคัญแต่ละคำ
อัลกอริธึมการค้นหาเป็นชุดสมการทางคณิตศาสตร์ที่ไม่รับรู้คำพูดของมนุษย์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเทียม สติปัญญายานเดกซ์ได้สงวนสัญลักษณ์ตัวดำเนินการไว้ซึ่งช่วยให้คุณสามารถอธิบายความหมายและความสำคัญของวลีค้นหาได้ มันมักจะเกิดขึ้นที่คน ๆ หนึ่งหมายถึงสิ่งหนึ่ง แต่ยานเดกซ์ให้บางสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ในกรณีเช่นนี้ผู้ปฏิบัติงานจะต้องจำกัดการค้นหาให้แคบลง นอกจากนี้ยังสามารถนำมารวมกันเป็นชุดต่างๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด สัญลักษณ์ทางคณิตศาสตร์ เครื่องหมายวรรคตอน และแฮชแท็กถูกใช้เป็นอักขระพิเศษ
วิธีนี้ทำงานอย่างไร
มาดูตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงเพื่อทำความเข้าใจวิธีการทำงานของเครื่องมือและลดความซับซ้อนในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา
วิธีใช้ตัวดำเนินการเครื่องหมายบวก "+"
เครื่องมือค้นหาไม่เคยใส่ใจกับคำสันธานหรือคำบุพบท ดังนั้นการร้องขอ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ Yandex.Wordstat รับรู้ว่าเป็น เสื้อสเวตเตอร์สีเบจ.
ดังนั้น ผู้ใช้จะพบกับไซต์ที่ตรงกับคำค้นหาเช่น เสื้อสเวตเตอร์สีเบจ, เสื้อสเวตเตอร์ที่มีองค์ประกอบสีเบจฯลฯ เพื่อให้ยานเดกซ์ไม่ละเลยคำบุพบท จำเป็นต้องใช้สัญลักษณ์ตัวดำเนินการ "+" ข้างหน้าโดยไม่มีช่องว่างร่วมกัน
ตัวอย่างเช่น:
+ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
ตัวอย่างยอดนิยมในการสาธิตการทำงานของอัลกอริทึม Yandex คือคำหลัก จากเท้าถึงเท้า- คำขอนี้กระตุ้นให้เกิดข้อขัดแย้งสองครั้งพร้อมกัน:
- โดยไม่ต้องใช้สัญลักษณ์ “+” เครื่องจะพิจารณาเท่านั้น ขาขา.
- วลี ขาขา– นี่คือการทำซ้ำ ยานเดกซ์ไม่เข้าใจ
อย่างที่คุณเห็นหากไม่มีตัวดำเนินการ Yandex จะลบคำว่า "ขา" สองคำออกและคำนึงถึงเพียงคำเดียวเท่านั้น
ดังนั้น หากคุณไม่ป้อนสัญลักษณ์ตัวดำเนินการหน้าวลีสำคัญแต่ละวลี คำขอสุดท้ายจะมองไปยัง Yandex ในลักษณะที่เรียบง่าย ขา- ดังนั้นเพื่อพิจารณาแต่ละคำควรมีลักษณะดังนี้:
+จาก +ขา +ถึง +ขา
วิธีใช้ตัวดำเนินการลบ "-"
ช่วยให้คุณเพิกเฉยต่อคำบางคำ เป็นที่ต้องการโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับคำขอความถี่สูงสำหรับ Direct และ YAN
สมมติว่าบริษัทแห่งหนึ่งขาย sundresses เราจำเป็นต้องดำเนินแคมเปญโฆษณาสำหรับโมเดลฤดูร้อน หากคุณใช้คำของ่ายๆ: ชุดเดรสฤดูร้อน ผลลัพธ์จะมีขยะจำนวนมากและคีย์ที่ไม่เหมาะสม การใช้สัญลักษณ์ "-" จะล้างผลลัพธ์ของผลลัพธ์ที่ไม่จำเป็น ในกรณีนี้ คุณต้องเข้าสู่การค้นหา:
sundress ฤดูร้อน - ภาพถ่าย - อินเทอร์เน็ต - รูปแบบ
คุณยังสามารถใช้สัญลักษณ์ลบ "-" เมื่อรวบรวม semantic core สำหรับ Direct และ YAN การใช้ Yandex.Wordstat ที่กล่าวถึงข้างต้น มีตัวเลือกในการระบุข้อความค้นหาที่ไม่ใช่เป้าหมายและเพิ่มคำหลักที่จำเป็นด้วยเครื่องหมายลบ สิ่งนี้จะช่วยให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าเชื่อถือมากขึ้นและจะส่งผลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพของ YAN
ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถทำงานกับโปรแกรมสำหรับเลือกวลีสำคัญได้
วิธีใช้ตัวดำเนินการเครื่องหมายคำพูด " "
โอเปอเรเตอร์ใช้ในการรวมวลีและจำนวนคำหลักเข้าด้วยกัน ดังนั้น เมื่อแสดงการแสดงผล ระบบจะพิจารณาเฉพาะวลีคำหลักในเครื่องหมายคำพูด รวมถึงรูปแบบต่างๆ ของวลีด้วย สะดวกสำหรับการตรวจสอบโดยตรงของคู่แข่ง
การใช้ชุดคลุมอาบน้ำแบบเดียวกันเป็นตัวอย่าง เราสามารถแสดงวิธีการทำงานของโอเปอเรเตอร์นี้ได้ สัญลักษณ์นี้ช่วยให้คุณสามารถแยกคำค้นหาขยะออกจากผลการค้นหาได้อย่างสมบูรณ์ และดูสถิติเฉพาะเกี่ยวกับการแสดงผลของวลีที่ค้นหา ซึ่งสะดวกเมื่อคุณต้องการประเมินความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเจาะจง
ดังนั้นเมื่อทำงานกับ Yandex.Wordstat คุณสามารถใส่นิพจน์หรือคำหลักที่ต้องการในเครื่องหมายคำพูดและดูผลลัพธ์สำหรับพารามิเตอร์ที่ต้องการ ยกเว้นคำที่ไม่จำเป็นโดยใช้โอเปอเรเตอร์
พิจารณากลไกการทำงานของผู้ปฏิบัติงาน สมมติว่ามีความจำเป็นต้องสร้างโฆษณาสำหรับ Direct หรือ YAN สำหรับคำขอ "แต่งหน้าตอนเย็น" มาสร้างเวอร์ชันทดลองและแคมเปญสองประเภทกันดีกว่า ในตอนแรก ให้ป้อนวลีสำคัญโดยไม่มีสัญลักษณ์ใดๆ และป้อนวลีที่สองด้วยเครื่องหมายคำพูด
หลังจากช่วงทดสอบ คุณจะได้รับรายงานการเปรียบเทียบของทั้งสองกลุ่มนี้ หรือดูประสิทธิภาพของการโฆษณาของพวกเขาก็ได้ ตามแนวทางปฏิบัติที่แสดงแล้ว คำขอที่ชัดเจนกับผู้ปฏิบัติงานมีประสิทธิผลพอๆ กับคำขอในวงกว้าง ดังนั้นเราสามารถสรุปได้ว่าสำหรับ YAN คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาตามคีย์ความถี่สูงในรายการที่แน่นอนได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้ทำกำไรเท่ากับการใช้ข้อความค้นหาความถี่กลางและความถี่ต่ำ
ควรใช้คำพูดอย่างชาญฉลาดและรอบคอบเนื่องจากด้วยความช่วยเหลือจึงเป็นไปได้ที่จะตัดการแสดงผลที่อาจเกิดขึ้นมากเกินไป ควรใช้การทดสอบก่อนที่จะตัดสินใจว่าจำเป็นต้องใช้เครื่องหมายคำพูดในกรณีนี้หรือไม่
วิธีใช้ตัวดำเนินการ "!" เครื่องหมายอัศเจรีย์
สัญลักษณ์นี้แก้ไขรูปแบบคำของคำสำคัญที่อยู่ข้างหน้า
+in!สีเบจ!สเวตเชิ้ต
จากนั้นแคมเปญจะแสดงใน Yandex.Direct สำหรับคำถามต่อไปนี้:
ชายในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
ผู้หญิงในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
หญิงสาวในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
และคำขอต่อไปนี้จะถูกละเว้น:
เสื้อกันหนาวสีเบจซื้อได้ที่ไหน
เสื้อสเวตเตอร์สีเบจคลาสสิก
อีกตัวอย่างหนึ่ง:
วิธีการใช้งานตัวดำเนินการ ()
สัญลักษณ์นี้ใช้เพื่อจัดกลุ่มคำหลักสองคำให้เป็นนิพจน์เดียวโดยใช้ตัวดำเนินการ “|” ซึ่งแปลว่า “หรือ” การใช้สัญลักษณ์นี้จะช่วยลดจำนวนคำขอให้เหลือหนึ่งคำขอ ซึ่งสะดวกมากสำหรับการวางแผนแคมเปญใน Direct หรือ YAN
สมมติว่าคุณต้องแยกคำขอ YAN เกี่ยวกับสีของเสื้อสเวตเชิ้ตออกเป็นแคมเปญแยกต่างหาก ฉันจะทำสิ่งนี้โดยใช้ตัวดำเนินการที่ระบุได้อย่างไร
แหล่งที่มาของวัสดุ:
เสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
เสื้อสเวตเตอร์สีแดง
เสื้อสเวตเตอร์สีบานเย็น
เมื่อใช้สัญลักษณ์วงเล็บ คุณสามารถลดคีย์ทั้งหมดให้เหลือคีย์เดียวได้:
เสื้อสเวตเตอร์ (สีเบจ|แดง|บานเย็น)
เมื่อใช้โอเปอเรเตอร์ที่เป็นปัญหา คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ป้อนคำค้นหา "เสื้อสเวตเชิ้ต" และระบุสีได้
อย่างไรก็ตาม ผู้ดำเนินการมีข้อเสียเปรียบในตัวเอง นั่นคือชื่อที่ไม่ถูกต้องซึ่งไม่ตอบสนองต่อคำขอของผู้ใช้โดยตรง นี่เป็นข้อเสียใหญ่สำหรับ Direct และ YAN หากมีคำหลัก 6 คำในแคมเปญ ก็จะมีการใช้ชื่อ 6 ชื่อ แต่วิธีนี้คุณสามารถสร้างชื่อทั่วไปได้เพียงชื่อเดียวเท่านั้น
วิธีใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม
การใช้สัญลักษณ์ช่วยในการบันทึกลำดับปัจจุบันของวลีสำคัญ ตัวอย่างที่ชัดเจนและเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการใช้วงเล็บเหลี่ยมคือการโฆษณาตั๋วรถไฟ สถานการณ์ทั่วไป: คุณต้องมีหัวข้อที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการบอร์ดดิ้งพาสจาก Pskov ถึง Krasnodar
หากคุณไม่ได้ใช้ตัวดำเนินการในวงเล็บเหลี่ยม การโฆษณาโดยตรงและ YAN จะแสดงในข้อความค้นหาที่ไม่เหมาะสม สมมติว่าผู้ใช้ต้องการตั๋วจาก Krasnodar ถึง Pskov และเขาจะเห็นโฆษณาของเราที่เสนอตั๋วไปกลับ สิ่งนี้ไม่เหมาะกับเรา เพื่อแก้ไขปัญหานี้ คุณต้องจัดรูปแบบวลีสำคัญในวงเล็บให้ถูกต้อง: ตั๋วรถไฟ [ปัสคอฟ ครัสโนดาร์]
อีกตัวอย่างหนึ่ง:
วิธีการใช้งานโอเปอเรเตอร์ร่วมกัน
สัญลักษณ์ตัวดำเนินการที่กล่าวถึงข้างต้นสามารถนำมารวมกันได้ เพื่อให้ได้โซลูชันที่ยอมรับได้มากที่สุด และตระหนักถึงงานที่กำหนดไว้สำหรับ Direct และ YAN อย่างครบถ้วน
สมมติว่าเรากำลังขายเสื้อสเวตเตอร์ที่มีสัญลักษณ์ของกลุ่มดนตรีกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง และเราตัดสินใจดึงดูดผู้ซื้อด้วยการถามชื่อเพลงของกลุ่มนี้ และในขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องมีการแสดงผลเฉพาะวลีสำคัญ "ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ" ในลักษณะนี้เท่านั้นและไม่มีทางอื่นใด
ขั้นตอนแรกคือการใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม วิธีนี้เราจะแก้ไขลำดับของคำในคีย์ รูปแบบของคำสามารถรักษาความปลอดภัยได้ด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ และการแสดงออกด้วยเครื่องหมายคำพูด เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้เครื่องหมาย “+” นำหน้าคำบุพบท แต่ไม่จำเป็น เนื่องจากเรามีเครื่องหมายคำพูดอยู่แล้ว
ดังนั้นรูปแบบสุดท้ายของวลีสำคัญจะเป็นดังนี้:
"[+in!สีเบจ!สเวตเชิ้ต]"
เฉพาะในกรณีนี้เท่านั้นที่คุณจะได้รับการแสดงผลจากคำขอ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจและไม่มีคนอื่น
ข้อสรุป
ผู้ประกอบการเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากและการใช้งานของพวกเขาทำให้ชีวิตง่ายขึ้นมากเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาใน YAN ข้างต้นเราได้กล่าวถึงอักขระพิเศษที่เสนอโดย Yandex.Direct สำหรับการตั้งค่าโฆษณาหลัก อย่างไรก็ตาม การใช้โอเปอเรเตอร์วงเล็บนั้นไม่เป็นที่ต้องการมากนัก เนื่องจากเราได้รับโฆษณาเพียงรายการเดียวสำหรับชุดค่าผสมของวลีสำคัญที่แตกต่างกัน และไม่สามารถสร้างโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงและแม่นยำมากขึ้นสำหรับคำขอคีย์แต่ละรายการได้ ควรนำมาพิจารณาด้วย นั่นคือสาเหตุที่อักขระพิเศษดังกล่าวไม่ค่อยได้ใช้มากนัก
โดยสรุป เราสามารถให้คำแนะนำต่อไปนี้สำหรับการใช้ตัวดำเนินการ Yandex Direct:
- ใช้คำหลักเชิงลบ พวกเขาจะช่วยจำกัดขอบเขตการแสดงโฆษณาของเราสำหรับคำขอที่ไม่เหมาะกับเราหรือไม่สอดคล้องกับหัวข้อโฆษณาเลย
- พิจารณาความหมายของคำขอ ควรให้ความสนใจว่าการเปลี่ยนรูปแบบของวลีสำคัญหรือการจัดเรียงใหม่สามารถส่งผลต่อความตั้งใจของลูกค้าในทางใดทางหนึ่งหรือไม่
- โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อใช้ตัวดำเนินการวงเล็บหรือไม่ใช้เลย หากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ
- ตัวดำเนินการเสนอราคานั้นคุ้มค่าที่จะทดสอบและมากกว่าหนึ่งครั้ง เพื่อไม่ให้ตัดการแสดงผลมากเกินไป
การใช้คำแนะนำเหล่านี้ทำให้คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือโฆษณา YAN ได้อย่างมีประสิทธิภาพและแม่นยำ โดยได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาดังกล่าว คุณเพียงแค่ต้องคำนึงถึงความแตกต่างบางประการและใช้โอเปอเรเตอร์อย่างชาญฉลาด โดยทดสอบก่อนเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกต้อง ด้วยแนวทางที่มีความสามารถเท่านั้นคุณจึงบรรลุผลตามที่ต้องการได้