แผนการโฆษณาในการโฆษณาตามบริบทคืออะไร วิธีสร้างแผนการโฆษณา: คำแนะนำทีละขั้นตอนพร้อมตัวอย่าง

บ้าน เราปล่อยหนังสือเล่มใหม่

“การตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย: วิธีเข้าถึงหัวผู้ติดตามของคุณและทำให้พวกเขาตกหลุมรักแบรนด์ของคุณ”

สมัครสมาชิก

แผนการโฆษณาช่วยให้ควบคุมงบประมาณการโฆษณาของคุณได้ง่ายขึ้น คุณทราบแน่ชัดว่าเมื่อใดควรเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใดและสิ่งที่จำเป็นสำหรับสิ่งนี้ หากคุณกำลังโปรโมตพอร์ทัลขนาดใหญ่ คุณจะไม่สามารถเก็บความแตกต่างทั้งหมดในหัวของคุณได้ ดังนั้น ให้สร้างแผนการโฆษณาโดยละเอียดของคุณ มันเหมือนกับสูตรโกงข้อสอบที่คุณระบุสั้นๆ ว่าคุณต้องตอบอะไรในข้อสอบ

จัดทำแผนการโฆษณา

โดยปกตินักการตลาดจะปล่อยให้การสร้างเอกสารเป็นหน้าที่ของนักการตลาด แต่ในบทความนี้เราจะพูดถึงวิธีเขียนด้วยตัวเอง เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความจริงที่ว่างานที่ยาวนานและอุตสาหะรอคุณอยู่ ไม่สามารถทำได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง

การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์และสถานการณ์ตลาดในปัจจุบัน

วิจัยคู่แข่งของคุณ ค้นหาข้อเสนอที่มีอยู่มากมายในสาขาของคุณ และสิ่งที่พวกเขาขาดหายไป ทำความเข้าใจแนวโน้มและความต้องการของผู้ชมของคุณ นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อเพิ่มความภักดีของเธอ เพื่อให้คนซื้อผลิตภัณฑ์จากคุณ ในขั้นตอนนี้ การวิเคราะห์ข้อเสียและข้อดีของแบรนด์และผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ

การตั้งเป้าหมาย

กำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ บางทีคุณอาจต้องดึงดูดผู้คนใหม่ๆ หรือจะเก็บอันเก่าไว้? เพิ่มยอดขาย? ทำการคำนวณ ตั้งเป้าไปที่ตัวเลขเหล่านี้

การเลือกกลุ่มเป้าหมาย

คุณต้องรู้ว่าจะขายให้ใครเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาชอบอะไรและจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ในรูปแบบใด ตัดสินใจเลือกลูกค้าในอุดมคติของคุณ นี่คือบุคคลที่นำผลกำไรมาให้คุณมากที่สุด อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับลักษณะของเขา: อายุ, เพศ, ถิ่นที่อยู่, งานอดิเรก, อาชีพ, ความต้องการ

• ตอบคำถามด้วย:
• ผู้ใช้เป้าหมายเข้าชมแหล่งข้อมูลออนไลน์ใดบ้าง
• ข้อเสนอของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง?
• สินค้าของคุณทำให้เกิดอารมณ์อะไร?

เหตุผลใดที่กระตุ้นให้บุคคลตัดสินใจซื้อ

ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาขึ้นอยู่กับการเลือกช่องทางการส่งเสริมการขาย คุณสามารถสร้างแผนการโฆษณาสำหรับการโฆษณาตามบริบทเป้าหมาย สร้างชุมชนบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก วิดีโอไวรัล โพสต์ วิธีออฟไลน์ (SMS บทความในหนังสือพิมพ์ ฯลฯ) แหล่งที่มาแต่ละแห่งมีผู้ชมและข้อดีของตัวเอง ประการแรกมุ่งเป้าไปที่การขายที่อบอุ่น ซึ่งเป็นผู้ที่ตั้งใจมองหาบริการของคุณ ประกอบด้วยโฆษณาสั้น ๆ ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาตามคำขอของผู้เข้าชมและมีลักษณะเช่นนี้

ประการที่สองเหมาะสำหรับการโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่สนใจในการซื้อ แต่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของสาธารณรัฐคาซัคสถาน

ไซต์ที่ตั้งค่า:

• VKontakte. แพลตฟอร์มสากลซึ่งเป็นตัวแทนของกลุ่มลูกค้าทุกกลุ่มทั่วรัสเซีย อายุของผู้ใช้คือ 18-35 ปี เหมาะสำหรับสินค้าทุกประเภท
• เฟสบุ๊ค. ช่องทางจำหน่ายสินค้าเพื่อการศึกษาและสินค้าพรีเมียมระดับสากล สมาชิก ได้แก่ ผู้จัดการ ผู้ประกอบการ การตลาด และพนักงานไอที
• อินสตาแกรม. ที่สุดผู้เข้าชมเป็นผู้หญิงอายุ 25-34 ปี ซึ่งเป็นผู้ชายจำนวนน้อยกว่า คุณสามารถขายอะไรก็ได้ที่สามารถมองเห็นได้ดี
• เพื่อนร่วมชั้น กลุ่มเป้าหมาย - ผู้ที่มีอายุมากกว่า 35 ปี จากเมืองที่มีประชากรมากถึง 500,000 คน พวกเขารับรู้ข้อมูลวิดีโอและภาพถ่ายได้ดี

ในขั้นตอนนี้ พวกเขายังเลือกรูปแบบที่จะนำเสนอสาธารณรัฐคาซัคสถาน - บทความ สาธารณะ กลุ่ม ข้อความ SMS เป้าหมาย และข้อความตามบริบท

กลยุทธ์ที่มีอิทธิพล

• โฟกัส. ผู้ชมเห็นโฆษณาในช่วงระยะเวลาหนึ่ง พวกมันปรากฏและหายไปอย่างรวดเร็ว
• ใจสั่น. การปรากฏตัวของ บริษัท บนเครือข่ายหรือทางอากาศนั้นดำเนินการอย่างต่อเนื่อง แต่มีความถี่ในการแสดงเพิ่มขึ้นเป็นระยะ เหมาะสำหรับธุรกิจตามฤดูกาล
• คงที่. RK ดำเนินการเป็นเวลานาน (หกเดือนถึงหนึ่งปี) โดยมีความเข้มข้นคงที่

วันที่และกำหนดการจัดงาน

ตัดสินใจว่าแคมเปญโฆษณาจะให้ผลลัพธ์นานแค่ไหน: จะดึงดูดลูกค้าและผลตอบแทนจากการลงทุน ในการเลือกความถี่และช่วงเวลาของโฆษณาของคุณ ให้เน้นที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ ในตอนเช้าเด็กนักเรียน นักเรียน และคนทำงานต่างกระตือรือร้น - ทุกคนที่ไปที่ไหนสักแห่งและดูข่าวในการขนส่ง ในช่วงเวลานี้ โอกาสที่จะได้รับคำสั่งซื้อมีน้อยมาก แต่คุณสามารถดึงดูดความสนใจ การถูกใจ และการติดตามได้

ใน พักรับประทานอาหารกลางวันพนักงานออฟฟิศก็เลื่อนดูเว็บไซต์ โซเชียลมีเดียและพร้อมสั่งจองและฝากใบสมัคร ใน เวลาเย็นจาก 18 ถึง 23 - กิจกรรมผู้ใช้สูงสุดจะเกิดขึ้น ในช่วงเวลาเหล่านี้ ปฏิกิริยาเชิงบวกต่อการโฆษณาจะเกิดขึ้นมากที่สุด ต่อมาก่อนเข้านอนผู้มาเยือนก็พร้อมที่จะอ่านและทำความเข้าใจข้อความยาวๆแต่ก็มีแนวโน้ม การกระทำที่ใช้งานอยู่เล็ก

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีส่วนร่วมโดยรวมของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ใช่ทุกคน หากต้องการค้นหาให้ดูข้อมูลการวิจัยหรือสถิติที่ใช้บริการพิเศษ

• ป๊อปสเตอร์
• SocialStats.
• มีเดีย-VK.

ไม่จำเป็นต้องเปิดตัวในทุกไซต์พร้อมกัน เพื่อให้ได้ผลมากขึ้น ให้ค่อยๆ ทำ ขั้นแรก วางข้อเสนอในช่องทางที่ครอบคลุมอย่างกว้างขวางเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับตัวคุณเอง จากนั้นกระตุ้นการดำเนินการ (การซื้อ การสมัคร) ซึ่งมีโอกาสได้รับการตอบกลับที่ต้องการ ตัวอย่างภาพของแผนการโฆษณาที่มีกราฟอยู่ในตารางด้านล่าง

ในขั้นตอนเดียวกันนี้ สิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจว่าจะให้การแสดงผลกี่ครั้งต่อคน และการติดต่อจะคงอยู่นานเท่าใด ขึ้นอยู่กับรูปแบบและเป้าหมายของสาธารณรัฐคาซัคสถาน หากงานของคุณเป็นเพียงการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เวลา 10 วินาทีก็เพียงพอแล้ว หากคุณต้องการนำเสนอประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ให้มากกว่า 20 วินาที

การสร้างงบประมาณ การเปิดตัว และการเพิ่มประสิทธิภาพ

หากต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มที่เลือกและกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย ให้ดำเนินการทดสอบแคมเปญในแต่ละช่องทางก่อน หลังจากผ่านไปหนึ่งสัปดาห์หรือเมื่อเงินหมด ให้ประเมินผลลัพธ์ ดูว่าตัวเลือกใดดีกว่า สิ่งที่ผู้ใช้ชอบหรือปฏิเสธ เปลี่ยนช่วงเวลาที่โชคร้าย เลือกแพลตฟอร์มที่ทำกำไรได้มากที่สุด

ปฏิบัติตามเอกสารที่ร่างขึ้นอย่างเคร่งครัด แต่ถ้าคุณเห็นว่าองค์ประกอบบางอย่างไม่ทำกำไร ให้ปรับเปลี่ยนหรือลบออกจากโปรแกรมกิจกรรม

ตัวอย่างแผนการโฆษณา

เมื่อสร้างมันขึ้นมา คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลที่ได้รับระหว่างการวิเคราะห์บริษัทของคุณ คุณไม่สามารถทำโครงการของคนอื่นได้ แม้จะอยู่ในหัวข้อเดียวกันกับคุณ เนื่องจากประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายขึ้นอยู่กับสถานการณ์ปัจจุบันของธุรกิจ ไม่มีตัวอย่างในอุดมคติด้วยเหตุผลเดียวกัน มีลักษณะแตกต่างกันไปในแต่ละบริษัทและมีรายการที่แตกต่างกัน ของเขา งานหลัก– การคำนวณประสิทธิผลของแคมเปญ เราจะจัดเตรียมเทมเพลตสเปรดชีตง่ายๆ เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นไปในทิศทางที่ถูกต้อง

รายการช่อง

กำหนดการ

ทั้งโครงการ

แผนการโฆษณาสำหรับการโฆษณาตามบริบท: ตัวอย่าง

โครงการนี้รวบรวมตามข้อมูลที่ได้รับโดยใช้เครื่องมือพยากรณ์งบประมาณ Yandex แต่เนื่องจากมันแสดงต้นทุนโดยประมาณจึงไม่คุ้มที่จะพึ่งพาเป็นแหล่งที่แน่ชัด แต่สามารถใช้เป็นแนวทางในการดำเนินการทดสอบได้

ไปที่เว็บไซต์และเลือกลักษณะของสาธารณรัฐคาซัคสถาน: ภูมิประเทศ วลีสำคัญ, ระยะเวลาของโปรโมชั่น ง่ายเพราะมีคำใบ้อยู่ข้างๆแต่ละรายการ SA จะถูกสร้างขึ้นเกือบโดยอัตโนมัติ คุณเพียงป้อนชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ จากนั้นเลือกคำที่เหมาะสมจากรายการ

แม้ว่าผลลัพธ์จะให้เพียงตัวเลขโดยประมาณ แต่การสร้างตัวอย่างการโฆษณาตามบริบทเบื้องต้นจะเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจ

สิ่งนี้ให้อะไรคุณ:

• มั่นใจกับคำขอเป้าหมาย
• ความรู้เกี่ยวกับระดับการแข่งขัน
• งบประมาณโดยประมาณและความสามารถในการทำกำไรของสาธารณรัฐคาซัคสถาน

• ให้รายละเอียดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ใช้ไม่เพียงแต่เพศ อายุ และอาชีพ แต่ยังรวมถึงงานอดิเรก ความต้องการ และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่พวกเขาสนใจ
• มองหาไซต์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดและทดสอบ ผู้เยี่ยมชมดูเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ และไม่ชัดเจนเสมอไป บางทีคุณอาจต้องการช่องที่เข้าถึงได้กว้างขึ้นแต่ผู้ชมมีความเกี่ยวข้องน้อยลง
• ในกระบวนการเปิดตัวและดูแลรักษาแคมเปญโฆษณา ให้วิเคราะห์ผลลัพธ์และเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการ

แผนการโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการส่งเสริมบริษัท กลยุทธ์ที่คิดอย่างรอบคอบมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่ากลยุทธ์ที่สุ่ม โดยไม่ต้องคำนวณหรือพิจารณาสถานการณ์ตลาดในปัจจุบัน เอกสารนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นแผนธุรกิจซึ่งความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับ

เจ้าของไม่กี่รายสร้างแผนการโฆษณาระดับโลก: สิ่งที่พวกเขาจะทำ, ที่พวกเขาจะทำและค่าใช้จ่ายทั้งหมดนี้จะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรในอีก 1-3-6 เดือนข้างหน้า

นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่มีสิ่งนี้เช่นกัน (ขออภัยเพื่อนร่วมงานที่แสดงสถานที่ไม่น่าดูของคุณ)

และคำอธิบายทันที แผนการโฆษณาไม่เหมือนกับแผนเนื้อหา แต่จะน้อยกว่าแผนการบรรณาธิการมาก

สิ่งเหล่านี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิง และแต่ละแผนจะต้องได้รับการปฏิบัติที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง เราเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้โดยละเอียดในบทความของเรา

ในบทความนี้เราจะดูว่าการวางแผนสื่อสำหรับแคมเปญโฆษณาคืออะไร มีข้อดีอะไรบ้าง และทำไมคุณถึงกลัวมันเหมือนไฟ

แผนทั้งหมด

บทความของเราเกือบทุกบทความเริ่มต้นด้วยความหมาย "นี่คืออะไร" เพื่อขจัดความคิดที่บิดเบี้ยวซึ่งเกิดจากผู้เชี่ยวชาญหลอก

บทความนี้จะไม่มีข้อยกเว้น มันจะมีคำอธิบายมากมาย คำที่ไม่ชัดเจนอักษรย่อ (CPT, TRP, GRP) และสิ่งอื่น ๆ ที่มีจิตวิญญาณเดียวกัน แต่ขอทำทุกอย่างทีละน้อย

แผนการโฆษณา- เอกสารที่ประกอบด้วย ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับการโฆษณาในอนาคต

นอกจากนี้ เอกสารนี้ไม่เพียงแต่ประกอบด้วยแผนการโฆษณาจากซีรีส์ "ฉันต้องการแบบนั้น!" เท่านั้น แต่ยังประกอบด้วยองค์ประกอบที่กว้างกว่ามาก เช่น กำหนดการแสดงโฆษณา วันที่เผยแพร่ ช่องทางที่จะใช้ ค่าใช้จ่ายที่จำเป็น และแม้แต่ ผลลัพธ์ที่คาดหวัง

แผนการโฆษณา

การวางแผนสื่อ– เป็นการวางแผนช่องทางและวิธีการโฆษณาเพื่อจัดทำแผนการโฆษณาตามการคาดการณ์และผลลัพธ์ที่ได้รับ

นอกจากนี้ยังมีเรื่องเช่นการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์ ก่อนที่ฉันจะอธิบายว่ามันคืออะไร ฉันจะถามคำถามหนึ่งข้อ: “งานที่สำคัญที่สุดในการโฆษณาและผู้ลงโฆษณาคืออะไร”

- นี่คือมาตรการการวางแผนเพื่อให้การโฆษณาทั้งหมดสร้างผลกระทบที่ซับซ้อนระหว่างกันและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ซื้อ

ถ้าคุณอ่านหนังสือเกี่ยวกับการวางแผนสื่อที่ฉันอ่าน คุณจะเข้าใจอย่างแน่นอนว่าแนวคิดที่ฉันเขียนข้างต้นนั้นง่ายกว่าหัวผักกาดนึ่ง

ฉันไม่รู้ว่าทำไม แต่ไม่มีใครถ่ายทอดข้อมูลนี้อย่างชัดเจน และฉันจะพยายามทำสิ่งนี้และเขียนแนวคิดเหล่านี้ให้เรียบง่ายยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การทำซ้ำยังเป็นบ่อเกิดของการเรียนรู้อีกด้วย

1. การวางแผนสื่อ– กระบวนการเลือกช่องทางและวิธีการโฆษณาเพื่อจัดวางเพิ่มเติมในแผนการโฆษณา
2. การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์– กระบวนการรวมข้อความโฆษณาและแพลตฟอร์มทั้งหมดไว้ในกลไกเดียว
3. แผนการโฆษณา– ผลลัพธ์ของการกระทำทั้งสองที่ระบุไว้ข้างต้น ในรูปแบบของตารางที่แสดงรายการข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการโฆษณาของคุณ

ตรงเป๊ะเลย ขึ้นอยู่กับสามแนวคิดเหล่านี้เป็นพื้นฐานของหลักการทั้งหมดในการสร้างแผนการโฆษณาในกิจกรรมการโฆษณา

สำหรับฉันนี่เป็นสิ่งที่เจ๋งและมีประโยชน์มาก การจัดทำแผนการโฆษณาเริ่มขึ้นในปี 2507 ไม่ใช่เพื่ออะไรเลย

ตอนนั้นเองที่ Roger Barton ผู้ลงโฆษณาชาวอเมริกัน (ขออภัยไม่ใช่ชาวรัสเซีย) ติดตามการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาตามแผนการที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาที่ทำอย่างโกลาหล

เรามีมากกว่า 29,000 คนแล้ว
เปิดเครื่อง

ทุกอย่างอยู่ในใจของคุณ

เมื่อมองไปข้างหน้าเล็กน้อย ฉันจะเพิ่มแมลงวันลงในครีมแล้วบอกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับแผนการโฆษณาอย่างรวดเร็ว เนื่องจากเป็นงานที่ค่อนข้างยาวและอุตสาหะ

โดยเฉลี่ยแล้ว เราจะใช้เวลาสองสามวันในการดำเนินการนี้ให้เสร็จสิ้น โดยมีเงื่อนไขว่ามีบุคคลที่เกี่ยวข้องมากกว่าหนึ่งคน ท้ายที่สุดแล้วการสร้างประกอบด้วย 10 ขั้นตอนและขั้นตอนการเตรียมการหนึ่งขั้นตอนซึ่งเราจะจัดการกับตอนนี้

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือจดช่องทางและวิธีการโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับบริษัทของคุณ

เราเขียนเฉพาะสิ่งที่เหมาะสมเท่านั้น เอกสารนี้จะเป็นไดอารี่ที่สองของคุณ คุณจะอ้างอิงถึงสิ่งนี้อย่างต่อเนื่องทั้งในการสร้างแผนการโฆษณาและในระหว่างกระบวนการทำงาน

ช่องทางและวิธีการโฆษณาที่เป็นไปได้

นี่คือตัวอย่างที่สั้นลง คุณต้องมีตำแหน่งดังกล่าวอย่างน้อย 100 ตำแหน่ง! แต่ละคอลัมน์มีความหมายของตัวเองและจำเป็นสำหรับคุณในการตัดสินใจอย่างมีเหตุผลเมื่อเลือกช่องทางการโฆษณา

เพื่อที่คุณจะได้ไม่ทิ้งคำถามไว้ตามลำพัง ผมจะอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับตัวบ่งชี้หลักของการวางแผนสื่อ

1. ช่องทางการโฆษณา - ชื่อของไซต์เฉพาะที่คุณตั้งอยู่
2. รูปแบบ – ตัวเลือกสำหรับตำแหน่งโฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาที่เลือก
3. การเข้าถึง – จำนวนผู้ชมที่จะเห็น/ได้ยินข้อความโฆษณาของคุณตามงบประมาณที่กำหนด
4. CPT (ต้นทุนต่อพัน) – ค่าใช้จ่ายในการติดต่อกับ 1,000 คน
5. ความถี่ – จำนวนการติดต่อที่โฆษณาของคุณมีกับบุคคลตลอดแคมเปญ
6. ราคา – จำนวนเงินสำหรับความครอบคลุมและรูปแบบการโฆษณาที่เลือก
7. ลำดับความสำคัญ – เครื่องหมายแสดงศักยภาพของช่องทางสำหรับบริษัทของคุณ

คุณสามารถเพิ่มช่องที่ต้องกรอกเพิ่มเติมได้หากต้องการ ตัวอย่างเช่น บางครั้งเราจะเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเป้าหมาย การให้คะแนนของโปรแกรม ระยะเวลาในการติดต่อ คุณภาพของการติดต่อ และอื่นๆ

ยิ่งคุณรวบรวมข้อมูลได้มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น เนื่องจากทั้งหมดนี้จะช่วยคุณในการจัดทำแผนการโฆษณา

เราจะวางแผนกันไหม?

หากฉันโพสต์แผนการโฆษณาตัวอย่าง คุณจะไม่สามารถใช้แผนดังกล่าวได้ คุณสามารถดูได้ว่ามันถูกออกแบบอย่างไร แต่คุณจะไม่สามารถใช้งานได้

เพราะทุกธุรกิจและสถานการณ์ต่างกันและช่องทางโฆษณาที่เหมาะกับการบริการในที่เดียวอาจไม่เพียงแต่ไม่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อบริษัทเดียวกันแต่อยู่ในเมืองอื่นด้วย

นอกจากนี้ ข้าพเจ้ายังยึดหลักที่ว่า สอนคนจับปลา ดีกว่าให้ปลาที่จับได้แก่เขา

ฉันหวังว่าคุณจะไม่โกรธเคืองฉันใช่ไหม! นอกจากนี้ฉันได้เตรียมของขวัญไว้ให้คุณในตอนท้าย มาดูวิธีสร้างแผนการโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณากัน

ขั้นที่ 1 สถานการณ์ปัจจุบัน

ก่อนที่เราจะเริ่มสร้างคุณต้องคิดให้รอบคอบก่อน

คุณต้องเข้าใจว่าสิ่งใดที่ขาดหายไปในปัจจุบัน และสิ่งใดที่ตรงกันข้ามกับอุปทานที่มีมากเกินไป นั่นคือเราไม่เพียงต้องเข้าใจสิ่งที่ลูกค้าของเราต้องการเท่านั้น เราต้องเข้าใจก่อนว่าคนอื่นเสนออะไรไปแล้ว

ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม คุณกำลังต่อสู้กับคู่แข่งเพื่อพายเพียงชิ้นเดียว และถ้าแนวทางของคุณแย่ลง แสดงว่าคุณแพ้แล้ว

นี่ไม่ได้หมายความว่าฉันแพ้!

ในการดำเนินการนี้ คุณจำเป็นต้องรู้จักคู่แข่งโดยตรงและทำความเข้าใจว่าตลาดกำลังเคลื่อนตัวไปในทิศทางใดและแนวโน้มในปัจจุบันเป็นอย่างไร

ตามทฤษฎีแล้วคุณควรรู้เรื่องนี้อยู่แล้ว แต่ดังที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติแล้ว เจ้าของไม่เต็มใจที่จะเข้าถึงการวิเคราะห์ดังกล่าว เพราะพวกเขาคิดว่ามันสำคัญน้อยกว่าการดึงดูดลูกค้า

แต่เนื่องจากคุณตัดสินใจเขียนแผนการโฆษณา นี่เป็นเหตุผลที่ดีในการวิเคราะห์สิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้

นอกจากนี้ ในขั้นตอนนี้ คุณต้องเข้าใจบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย สำหรับฝ่ายบริหารของบริษัท ตัวบริษัทเองและผลิตภัณฑ์โดยค่าเริ่มต้นถือว่าดีที่สุดในกาแล็กซี

ขั้นที่ 2 การตั้งเป้าหมาย

โชคดีที่หลายบริษัทเริ่มตระหนักถึงสิ่งนี้และออกแคมเปญโฆษณาเป็นระยะโดยมีเป้าหมายเพื่อนำผู้ที่จากไปกลับมา

แต่มองลึกลงไป แม้แต่การรักษาลูกค้าก็ยังมีเป้าหมายย่อยที่แตกต่างกันหลายประการ

ตัวอย่างเช่น เราสามารถดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาได้ โปรแกรมใหม่ความภักดีหรือเราสามารถขายการสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์ของเราได้ทันทีเพื่อรักษาไว้

ทั้งหมดนี้ถูกคิดไว้ตั้งแต่เริ่มต้น และในอนาคต การเตรียมแผนการโฆษณาทั้งหมดจะเกี่ยวข้องกับแนวคิดนี้ และแนวคิดนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดครั้งใหญ่ของบริษัท

ไม่มีทางที่จะกำจัดมันได้

เพื่อให้การตั้งเป้าหมายมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณต้องทำให้สามารถวัดผลได้

คุณกำหนดหน้าที่ของตัวเองไม่เพียงแค่ดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังกำหนดผลลัพธ์ที่วัดผลได้ - ลูกค้าใหม่ 5,000 ราย

นี่เป็นสิ่งจำเป็น เพราะถ้าคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังจะไปที่ไหน คุณจะไม่รู้ว่าต้องทำอะไรและจะประเมินอย่างไร

ขั้นที่ 3 กลุ่มเป้าหมาย

ใช่ใช่ ฉันรู้ว่าเราเป็นหนึ่งเดียวกัน และฉันก็รู้ด้วยว่าคุณไม่มีสิ่งนี้อย่างแน่นอน เพราะ "เอาล่ะ จะไปยุ่งกับมันทำไม"

อย่างไรก็ตาม มันเป็นสิ่งจำเป็น เอเจนซี่การตลาดจะถามคุณถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่จะสร้างโฆษณาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณา

และถ้าเขาไม่ถาม ก็ถือเป็นการปลุกให้คุณเปิดโหมด "สุนัขต้องสงสัย"

สงสัย...

คุณเข้าใจดีว่าถ้าคุณไม่รู้ว่าใคร คุณจะไม่รู้ว่าอะไร ที่ไหน และเมื่อไหร่ สำหรับคนยุ่งเป็นพิเศษ (ขี้เกียจ) เราขอแนะนำให้ใช้เทคนิค "Ideal Client"

คุณไม่ได้ระบุกลุ่มลูกค้าที่เป็นไปได้ทั้งหมด แต่มุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับคุณ (ซื้อบ่อยครั้งและในปริมาณมาก)

สำหรับผู้ที่ต้องการทนทุกข์และตรวจดูลูกค้าด้วยกล้องจุลทรรศน์ ฉันแนะนำให้อ่านบทความของเราสองบทความ

แต่ขอเตือนไว้ก่อนว่าหลังจากวิเคราะห์เสร็จคุณจะไม่สามารถทำงานได้เหมือนเดิมอีกต่อไป 😉

ขั้นตอนที่ 4 งบประมาณการโฆษณา

นั่นคือเหตุผลที่ก่อนอื่น เรารวบรวมรายชื่อไซต์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดพร้อมคุณสมบัติและต้นทุน

ขอบคุณรายการนี้ คุณสามารถประมาณจำนวนเงินที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้

บริการพิเศษที่วิเคราะห์ต้นทุนของคู่แข่งของคุณจะช่วยคุณในเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น AdSpoiler ก็เป็นหนึ่งในนั้น

งบประมาณ

หากวิธีการถูกต้องครบถ้วน การคำนวณควรทำโดยการสลายตัว คุณนำผลลัพธ์มาจัดเรียงในลำดับย้อนกลับ

ตัวอย่างเช่น (โดยประมาณ) เพื่อให้ได้ลูกค้า 10 ราย เราต้องการลูกค้าเป้าหมาย 100 ราย และหากต้องการได้รับโอกาสในการขาย 100 ราย คุณต้องมีโฆษณาที่เข้าถึงผู้คน 10,000 คน

ผลลัพธ์: คุณต้องมีช่องที่เข้าถึงผู้คนได้ไม่ต่ำกว่า 10,000 คน อ่านบทความเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม

ขั้นตอนที่ 5 พื้นที่การขาย

เพียงพอ จุดสำคัญ- อย่างน้อยก็เพราะว่า อาณาเขตขนาดใหญ่การขายจะต้องเพิ่มงบประมาณและนี่เป็นเรื่องที่น่าปวดหัวสำหรับหลายธุรกิจ

แต่เนื่องจากส่วนต่างๆ ของประเทศรัสเซียของเรามีความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน และนี่ก็ถูกกำหนดโดยช่องทางและกลยุทธ์การดำเนินการของคุณด้วย:

1. แนวทางการป้องกัน เราส่งเสริมบริษัทของเราในพื้นที่ที่ "เป็น" ของเราอยู่แล้ว
2. แนวทางที่น่ารังเกียจ เราแสดงเรื่องไร้สาระของเราใน ดินแดนใหม่โดยที่ผู้เล่นคนอื่นๆ เป็นผู้นำ และเรายังไปไม่ถึงจุดนั้น

แนวทางที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่คือการป้องกัน และนี่คือตรรกะ

ทำไมต้องไปที่ดินแดนใหม่จนกว่าคุณจะบีบน้ำออกจากดินแดนเก่าจนหมด ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อฉันพูดถึงอาณาเขต สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นภูมิภาคหรือเมืองใหม่

นอกจากนี้ยังถือได้ว่าเป็นเขตเมืองหรือถนนสายใดสายหนึ่งหากคุณมีธุรกิจในท้องถิ่น

ขั้นตอนที่ 6 วิธีการมีอิทธิพล

คุณต้องตัดสินใจว่าคุณจะมีอิทธิพลต่อผู้ชมอย่างไร สำหรับคนที่ไม่ได้ฝึกหัดนี่ฟังดูโง่

1. กลยุทธ์ผลกระทบอย่างต่อเนื่อง การโฆษณาที่มีความเข้มข้นคงที่ตลอดระยะเวลาอันยาวนาน (ไตรมาส/หกเดือน/ปี) โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงหรือเปลี่ยนแปลงใดๆ
2. กลยุทธ์เร้าใจ การโฆษณายังคงดำเนินต่อไป แต่ความเข้มข้นของโฆษณาจะลดลงหรือเพิ่มขึ้นเป็นระยะ (เด่นชัดในธุรกิจตามฤดูกาล)
3. กลยุทธ์ผลกระทบโฟกัส มีการแสดงโฆษณาเป็นระยะๆ จู่ๆ ก็ปรากฏขึ้น แล้วก็หายไปจากสายตาผู้คนอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทที่จะพิจารณากิจกรรมของตนต่อไปนานกว่าหนึ่งเดือน

ฮ่าๆ...ผลใช่เลย

ขั้นตอนที่ 7 ระยะเวลา

แต่เป็นครั้งแรกที่การแต่งซีรีส์เรื่อง "ฉันจะทนทุกข์ทรมานสักครั้ง" เป็นเวลาหนึ่งปีก็ไม่ใช่ทางเลือกเช่นกัน

จัดทำแผนการโฆษณา 3-6 เดือน – ตัวเลือกที่ดีที่สุดในช่วงเวลานี้คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่คาดหวังและจะไม่ทำผิดพลาดใดๆ

นอกจากนี้ หากคุณ “ฆ่าตัวตาย” และตัดสินใจที่จะเปิดตัว คุณก็ไม่จำเป็นต้องรอ บิ๊กแบงยอดขายทันทีเนื่องจากมีผลสะสมและการเปิดตัวที่นี่เป็นเวลาหนึ่งเดือนมีแต่จะทำให้สิ่งที่แย่ลงสำหรับคุณ

นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับระยะเวลาในการติดต่อกับลูกค้า เพื่อกำหนดเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการติดต่อกับผู้ชม คุณต้องปรับตัวเองให้สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเพียงแค่ต้องแฟลช การติดต่อนานถึง 10 วินาทีก็เพียงพอแล้ว

และหากคุณต้องการกำหนดปัญหาแล้วถ่ายทอดออกไป คุณต้องมีแหล่งที่มาที่มีระยะเวลาการติดต่ออย่างน้อย 20 วินาที (ควรมากกว่านั้น)

ขั้นตอนที่ 10 การเปิดตัวและการเพิ่มประสิทธิภาพ

คุณปฏิบัติตามแผนอย่างเคร่งครัดเพราะสำหรับคุณมันเป็นพฤตินัย แต่! เหรียญมีอีกด้านหนึ่ง คุณต้องมีสายตาที่ชัดเจนจึงจะเห็นสถานการณ์จริง และหากจำเป็น ควรปรับเปลี่ยน เนื่องจากไม่มีใครยกเลิกการเพิ่มประสิทธิภาพแผนการโฆษณา

โชคดีที่ขณะนี้มีสิ่งต่างๆ มากมาย เช่น และ ซึ่งมีประโยชน์มากในการประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณา

ที่นี่เปลี่ยนข้อเสนออย่างเร่งด่วนหรือเปลี่ยนช่องทางการโฆษณา (โดยเปลี่ยนนิตยสารเป็นฉบับอิเล็กทรอนิกส์บนอินเทอร์เน็ต) หรือปฏิเสธโดยสิ้นเชิง

สถานการณ์เป็นสองเท่า จะต้องปฏิบัติตามแผนการโฆษณาอย่างเคร่งครัด แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องปรับเปลี่ยนตามข้อเท็จจริงด้วย การตลาดและการโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวเลข ไม่เชื่อฉันเหรอ? จากนั้นอ่านบทความของเรา

การส่งผลงานที่ดีของคุณไปยังฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

งานที่ดีไปที่ไซต์">

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 25/03/2550


แนวคิดพื้นฐานและขั้นตอนการวางแผนสื่อ ลักษณะองค์กรและเศรษฐกิจของร้านค้า ตัวชี้วัดการวางแผนสื่อพื้นฐานที่ใช้ในการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาร้านค้า ข้อกำหนดและแนวทางในการพัฒนาแผนการโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 25/10/2010


การวิจัยสื่อเพื่อเป็นข้อมูลเกี่ยวกับสถานะของตลาด การวางแผนสื่อ – การวางแผนแคมเปญโฆษณาโดยการเลือกโปรแกรมโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด วิธีการรวบรวมและบันทึกข้อมูล ขั้นตอนการให้ข้อมูลตามผลการวิจัย

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 04/04/2010


แนวคิดพื้นฐานและขั้นตอนการวางแผนสื่อ ตัวชี้วัดที่ใช้ในการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา การวิเคราะห์เปรียบเทียบแผนการโฆษณาสำหรับแคมเปญโฆษณาของ Harley-Davidson Sportster และแคมเปญเพื่อโปรโมตคอลเลกชันปีใหม่ "A. Korkunov"

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 17/05/2555


แนวคิดและการจำแนกประเภทของแคมเปญโฆษณา ขั้นตอนการวางแผน (คำจำกัดความของวัตถุประสงค์การโฆษณา วัตถุประสงค์ งบประมาณ กลยุทธ์การโฆษณา) การจัดระเบียบและการดำเนินกิจกรรมการโฆษณาการวิเคราะห์ ข้อผิดพลาดทั่วไปและการละเมิดกฎหมายปัจจุบัน

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/18/2013


ตัวชี้วัดการวางแผนสื่อพื้นฐานที่ใช้ในการคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาร้านค้า การวางแผนสื่อสำหรับสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ข้อกำหนดพื้นฐานและแนวทางในการพัฒนาแผนการโฆษณาสำหรับองค์กร การเลือกสื่อสื่อในร้าน Adidas

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 01/08/2014


แนวคิดของการวางแผนสื่อ บทบาทและตำแหน่งในอุตสาหกรรมแฟชั่น ลักษณะเด่นและแนวทางในการพัฒนาแคมเปญโฆษณา ระเบียบวิธีและเทคนิคการวิจัยเชิงประจักษ์ การวิเคราะห์ผลลัพธ์ การวางสื่อโฆษณาสำหรับแบรนด์ "Gloria Jeans"

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/07/2017


สาระสำคัญของการโฆษณา: ลักษณะ กลยุทธ์และเป้าหมาย ประวัติการพัฒนา ประเภทและวิธีการจัดจำหน่าย คุณสมบัติของกระบวนการโฆษณาสมัยใหม่ในระบบการตลาด กฎระเบียบทางกฎหมาย การวิเคราะห์ต้นทุนและประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 25/12/2556

พื้นฐาน

การวางแผนสื่อประกอบด้วย:

• การวิเคราะห์ตลาด กลุ่มเป้าหมาย และสถานการณ์ทางการตลาด
• การกำหนดเป้าหมายการโฆษณา
• การกำหนดประเภทของสื่อที่มีลำดับความสำคัญ
• การกำหนดค่าที่เหมาะสมที่สุดของตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ (TRP, ความครอบคลุม, ความถี่ ฯลฯ );
• การวางแผนขั้นตอนของแคมเปญโฆษณาเมื่อเวลาผ่านไป
• การกระจายงบประมาณตามประเภทสื่อ

จากการวิจัยตลาด จึงมีการกำหนดตัวบ่งชี้ทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการวางแผนแคมเปญโฆษณาอย่างเหมาะสมที่สุด ตามแผน ตัวชี้วัดสุดท้ายจะถูกคำนวณ:

• GRP - คะแนนรวม - คะแนนสรุป แสดงจำนวนผู้ติดต่อทั้งหมดพร้อมข้อความโฆษณา
• TRP - คะแนนเรตติ้งเป้าหมาย - ผลรวมของการให้คะแนนของแคมเปญโฆษณาในกลุ่มเป้าหมาย เช่น GRP ในกลุ่มเป้าหมาย
• Coveraqe - ความครอบคลุมหรือการเข้าถึง - จำนวนคนทั้งหมดที่ข้อความโฆษณาเข้าถึง
• ความถี่ - ความถี่
• ดัชนี T/U - ดัชนีการปฏิบัติตามข้อกำหนด
• CPT - ราคาต่อผู้ติดต่อพันครั้ง
• CPP - ราคาต่อคะแนนเรตติ้ง

วัตถุประสงค์

งบประมาณการโฆษณาส่วนใหญ่ประกอบด้วยต้นทุนการจัดซื้อพื้นที่ในสื่อสำหรับสื่อโฆษณา ในกรณีของวิทยุและโทรทัศน์ ถือเป็นการซื้อเวลาในการสาธิตสื่อโฆษณา ในกรณีนี้ สื่อสิ่งพิมพ์- เป็นการซื้อพื้นที่โฆษณา เพื่อจัดการค่าใช้จ่ายเหล่านี้ คุณต้องสร้างแผนการโฆษณา - คำอธิบายที่แน่นอนพารามิเตอร์แคมเปญโฆษณา

โดยทั่วไปแผนการโฆษณาจะประกอบด้วยส่วนต่อไปนี้:

• สื่อ. ส่วนนี้แสดงรายการสื่อทั้งหมดที่จะวางสื่อโฆษณา
• เป้าหมาย เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณานี้
• กลุ่มเป้าหมาย. คำอธิบายกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญโฆษณานี้ สถิติสถานะทางสังคมและทรัพย์สิน
• กลยุทธ์. อธิบายขั้นตอนที่ต้องดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
• งบประมาณและปฏิทิน อธิบายว่าจะใช้เงินอะไรและเมื่อใด

หมายเหตุ

ลิงค์

มูลนิธิวิกิมีเดีย

2010.:

คำพ้องความหมาย

• หนังสือ
• แบรนด์ส่วนบุคคลตั้งแต่เริ่มต้น ทำอย่างไรจึงจะได้รับการยอมรับ ความนิยม ชื่อเสียง Ekaterina Kononova คุณเป็นนักธุรกิจหรือไม่? เทรนเนอร์ฟิตเนส? ช่างอัญมณีหรือนักดนตรี? หรืออาจจะเป็นนักการเมือง? ในการที่จะประสบความสำเร็จคุณต้องแก้ไขงานยาก ๆ - ประกาศตัวเองเพื่อให้พวกเขาเชื่อคุณ นี่เป็นวิธีเดียว...

แบรนด์ส่วนบุคคลตั้งแต่เริ่มต้น จะได้รับการยอมรับ ความนิยม และชื่อเสียงได้อย่างไรเมื่อคุณไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ส่วนตัว Kononova E.. คุณเป็นนักธุรกิจหรือไม่? เทรนเนอร์ฟิตเนส? ช่างอัญมณีหรือนักดนตรี? หรืออาจจะเป็นนักการเมือง? ในการที่จะประสบความสำเร็จคุณต้องแก้ไขงานยาก ๆ - ประกาศตัวเองเพื่อให้พวกเขาเชื่อคุณ นี่เป็นวิธีเดียว... ตัวอย่างของแผนการโฆษณาที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญของ Mosoblreklama: เราสร้างไฟล์ใน Power Point และแนบการคำนวณแยกกันสำหรับแต่ละช่องทางการโฆษณาในจดหมาย เราสะท้อนให้เห็นในแผนการโฆษณาตัวเลขทั่วไป

และความคุ้มครอง

• ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาขึ้นอยู่กับความถูกต้องของแผนการโฆษณา แผนการโฆษณาประกอบด้วย: การเลือกใช้สื่อโฆษณา เช่น สิ่งของโฆษณากลางแจ้ง
• , แบนเนอร์, ป้ายโฆษณา ฯลฯ ; สิ่งพิมพ์ในสื่อ บทความบนอินเทอร์เน็ต การสร้างเว็บไซต์ของคุณเอง การเผยแพร่โฆษณาทางโทรทัศน์ การโฆษณาด้วยเสียงทางวิทยุ ฯลฯ
• การเลือกสถานที่และเวลาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในการแสดงสื่อโฆษณาสำหรับแต่ละองค์กร
• แบบฟอร์มการส่งข้อมูล

งบประมาณที่สามารถใช้กับแคมเปญโฆษณาได้

การปรับแผนการโฆษณาที่เสร็จสิ้นแล้ว

แผนการโฆษณาโดยประมาณจะต้องได้รับการปรับโดยคำนึงถึงองค์กร ภูมิภาค ประเภทสินค้าที่โฆษณา เป้าหมายที่ต้องบรรลุในระหว่างการรณรงค์โฆษณา และงบประมาณที่จัดสรรสำหรับขั้นตอนนี้

การวางแผนสื่อควรตอบคำถามต่อไปนี้:

1. มีการวางแผนว่าจะเข้าถึงผู้คนได้กี่คนในระหว่างการส่งเสริมการขาย
2. สื่อโฆษณาจะวางอยู่ในสื่อสิ่งพิมพ์ใดบ้าง?
3. การออกโฆษณาในช่วงเวลาใดจะมีผลมากที่สุด (เช่น เมื่อขายน้ำอัดลมต้องลงโฆษณาก่อนถึงฤดูร้อน)
4. โฆษณาจะอยู่ได้นานแค่ไหน และจะทำซ้ำบ่อยแค่ไหน?
5. สื่อโฆษณาจะเชื่อมโยงกันอย่างไรจะออกลำดับอย่างไร
6. ควรแสดงโฆษณาในพื้นที่ใด?
7. คุณวางแผนที่จะใช้จ่ายกับการโฆษณาแต่ละประเภทเป็นจำนวนเงินเท่าใด

แผนการโฆษณาคือเอกสารที่ครบถ้วนซึ่งกำหนดทุกขั้นตอนของแคมเปญโฆษณา

ตัวอย่างการเตรียมแผนการโฆษณา

สมมติว่าคุณต้องการจัดทำแคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุม ทั้งการโฆษณากลางแจ้งและบริการประชาสัมพันธ์ของคุณเอง ลองพิจารณาตัวอย่างแผนการโฆษณาที่รองรับสิ่งพิมพ์ในสื่อระหว่างการวางข้อความโฆษณาหลักบนป้ายโฆษณา:

เมื่อเลือกสิ่งพิมพ์ คุณควรคำนึงว่ายิ่งมีผู้ชมมากเท่าไร ความครอบคลุมก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น วิธีที่ดีที่สุดคือเลือกนิตยสารและหนังสือพิมพ์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของคุณ นักข่าวคนไหนที่จะตกลงที่จะครอบคลุมแคมเปญโฆษณานั้น (หากเป็นต้นฉบับ) ซึ่งต้องการโอกาสในการให้ข้อมูลเพิ่มเติมซึ่งคุณต้อง "พอดี" โฆษณาของคุณ

ประเมินรูปแบบการตีพิมพ์ ความถี่ในการเผยแพร่ การจำหน่าย ลักษณะทางสังคมผู้ชม ความชอบของผู้บริโภค ต้นทุนของนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ คุณภาพการพิมพ์ การทบทวนประสิทธิภาพของการโฆษณาในสิ่งพิมพ์ที่กำหนด

เมื่อพิจารณารายละเอียดทั้งหมดนี้แล้ว คุณต้องสร้างตารางที่จะระบุ

• จำนวนเงิน
• เวลาในการตีพิมพ์
• ระยะเวลาการแสดงโฆษณา
• นับกลุ่มเป้าหมายที่คาดว่าจะเห็นโฆษณาของคุณ

คุณควรออกจากคอลัมน์ที่จะระบุผลลัพธ์หลังจากการตีพิมพ์ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของผู้ซื้อทัศนคติที่เป็นกลางต่อ สายพันธุ์นี้การโฆษณาหรือกิจกรรมของผู้บริโภคลดลง หากมีสิ่งพิมพ์ไม่มากก็สามารถติดตามได้ด้วยตนเอง หากมีสิ่งพิมพ์จำนวนมากหรือคุณโชคดีและ แคมเปญโฆษณากลายเป็นกระแสไวรัล คุณสามารถสั่งการศึกษาแบบครั้งเดียวโดยใช้บริการระดับมืออาชีพ "Medialogy"

หากต้องการสร้างแผนการโฆษณาบนคอมพิวเตอร์ของคุณแบบเรียลไทม์ ให้ใช้โปรแกรมฟรีของเรา

ไม่มีเวลากรอกใบสมัครออนไลน์ใช่ไหม?