Fraze cheie. Operatori Yandex Direct pentru cuvinte cheie Fixați o anumită ordine a cuvintelor într-o expresie de cuvinte cheie

Acasă Fraze cheie

sunt cuvinte sau expresii care determină cui va fi afișat anunțul dvs.

În căutarea Yandex, anunțurile sunt afișate pentru interogările care conțin în întregime expresiile cheie pe care le specificați. Când este afișat în rețele, sistemul selectează automat anunțurile ale căror expresii cheie coincid cu subiectul site-ului sau cu interesele utilizatorului.

Principii de funcționare

• Expresiile cheie funcționează diferit în căutare și online.
• La căutare

Pe rețele

Expresia cheie determină pentru ce interogări un anunț din grup poate fi afișat pe căutarea Yandex și pe site-urile de căutare YAN. De exemplu, dacă ați specificat fraza excursii pe Marte De exemplu, dacă ați specificat fraza, , apoi anunțurile dvs. pot fi afișate pe baza interogărilor, excursii de ultim moment pe Marte, excursii ieftine pe Marte cumpără excursii pe Marte etc., dar nu vor fi afișate la cereri excursii pe lună sau.

există viață pe Marte? La afișare, sistemul ia în considerare toate formele unui cuvânt dintr-o parte de vorbire, inclusiv formele de singular și plural. De exemplu, conform frazei călătorie pe Marte un anunț poate fi afișat dacă un utilizator întreabă: excursii pe lună călătorie pe Marte.

travelMars Anunțurile pot fi afișate pentru interogările care conțin sinonime pentru expresia dvs. cheie. De exemplu, prin cuvânt cheie tururi ieftine anunțul poate fi afișat la cerere.

tururi ieftine

Expresia cheie determină tema site-urilor și interesele utilizatorului, în conformitate cu care anunțul poate fi afișat în rețele. De exemplu, o reclamă pentru vânzarea de tururi către Marte ar putea fi afișată pe o pagină despre călătorii sau unui utilizator interesat de zboruri către Marte.

Cum să adăugați cuvinte cheie Expresiile cheie pot fi adăugate separate prin virgule atunci când creați sau editați un anunț în câmp Cuvinte cheie noi

. Sunt permise doar litere, cifre, operatorul „-” și alți operatori Direct. Este acceptabil să folosiți un punct în fracțiile zecimale. Literele majuscule și ordinea cuvintelor nu sunt importante.

Lungimea expresiei cheie nu poate depăși 4096 de caractere (inclusiv cuvinte negative, spații și operatori direcți). Numărul de fraze per grup nu depășește 200. Numărul de cuvinte pentru o frază cheie nu depășește 7.

Dacă expresiile cheie se suprapun (una conține alta), atunci cuvintele cheie negative sunt adăugate automat la acestea. În acest caz, cuvintele cheie nu mai concurează la alegerea unui anunț de afișat.

Cuvintele repetate dintr-o expresie cheie sunt combinate. De exemplu, în loc de frază Baden-Baden va rămâne doar cuvântul Baden. Afișările anunțurilor vor fi afișate conform solicitării Baden-Baden, sau pur și simplu la cerere Baden.

Părțile funcționale ale vorbirii și pronumele, precum și orice cuvinte care nu au un sens suplimentar (cuvinte stop), sunt excluse automat din solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare. De exemplu, atunci când un utilizator solicită cum și când să călătorești pe Marte Anunțurile care conțin cuvântul cheie vor fi selectate pentru afișare. călătorie pe Marte. Cum, Şi, Când, pe vor fi în acest caz cuvinte oprite.

Amintiți-vă că cuvintele stop sunt respectate în toate limbile. De exemplu, dacă este dat cuvântul cheie servicii IT, anunțurile vor fi afișate pentru interogările care nu sunt vizate servicii de stilist excursii pe lună servicii juridice, pentru că eaîn limba engleză- acesta este un pronume. Pentru a vă asigura că cuvântul stop nu este exclus din interogare, trebuie să îl remediați folosind operatorul „+”.

Cuvinte sigure

Yandex îmbunătățește algoritmii care sunt responsabili pentru selectarea expresiilor cheie potrivite pentru o interogare de căutare, astfel încât lista prezentată de cuvinte oprite se modifică în timp și poate fi incompletă.

rusă și ucraineană	engleză
							o

rusă și ucraineană	engleză
							o

\n

Destul de des, atunci când introduceți o interogare în căutarea Yandex, sunt afișate rezultate care nu corespund cu ceea ce căutăm. De exemplu, când introduceți expresia „blocare solară”, obțineți „blocare solară” și altele asemenea.

Acest lucru se datorează faptului că Yandex nu ia în considerare ordinea, numărul exact de cuvinte și forma acestora, precum și prepozițiile cu conjuncții în cadrul interogării de căutare.

Știați că, adăugând caractere speciale la expresiile cheie în Yandex Direct, puteți economisi timp semnificativ la colectarea nucleului semantic, precum și puteți reduce costurile de publicitate?
Evaluați cât de importantă este ordinea cuvintelor și forma lor din anunț pentru interogarea dvs. țintă. Cuvintele suplimentare vor face interogarea mai precisă sau doar îți va pierde bugetul?

Dacă acești indicatori sunt importanți pentru obiectul publicitar, atunci utilizarea operatorilor de conformitate Yandex Direct și Wordstat este pur și simplu necesară.

Cum să identifici cu exactitate expresia cheie și să renunți la ceea ce nu este necesar? Există șase operatori în Yandex care vă vor ajuta în acest sens. În cazul descris mai sus, Yandex Wordstat a acceptat cererea fără operatori în conformitate cu larg. Adică, a afișat toate interogările care includeau cuvintele „cremă” și „bronz”.

Apoi, folosind exemplul fiecărui operator Yandex, veți vedea cum puteți exclude . Acest lucru vă va oferi cele mai precise date despre cum și câte persoane caută produsul dvs.
Să analizăm fiecare operator introducând interogări în Yandex Wordstat.

Ce tipuri de operatori există în Yandex Direct?

Să începem cu cele mai simple. Aceștia sunt operatorii plus și minus.

1. Operator plus

Dacă interogarea dvs. nu are sens fără anumite prepoziții sau conjuncții, atunci asigurați-vă că adăugați operatorul plus „+” fără spațiu înaintea lor. Deoarece fără acest simbol, Yandex le va lua pur și simplu drept cuvinte stop și le va ignora.
De exemplu, punând un plus înaintea prepoziției în expresia „blocare solară”, vom obține o gamă mai restrânsă de interogări decât în ​​primul caz.

Primim:

Fără „plus”

crema solara

crema de bronzare in solar

dupa crema solara

Cu un „plus” (+ de la)

crema solara

ce protectie solara

cea mai buna crema de soare

2. Operator minus

Operatorul „Minus” poate fi numit un lucru indispensabil pentru orice întrebări, atât populare (de înaltă frecvență), cât și nu atât de populare. Exclude afișările pentru cuvintele nedorite în Yandex Direct și Wordstat.
Pentru expresia „protecție solară” ar trebui să adăugați prepoziția „pentru” la contra. Acest lucru va „curăța” în mod semnificativ interogările. De asemenea, puteți minus cuvintele: -solarii, -s, -efect. Operatorul „Minus” este plasat în același mod ca „Plus”, adică chiar înaintea cuvântului.

Primim:

Niciun minus

ce fel de protecție solară

cea mai buna crema de soare

crema de bronzare

Cu „minus” (-pentru, -solarium, -s, -efect)

crema solara

crema de bronzare

dupa crema solara

Cu ajutorul Wordstat, puteți scăpa nu numai de cuvintele și caracteristicile inutile, ci și de a elimina concurența între interogările cheie într-o singură campanie. Acest lucru se poate face făcând clic pe butonul „Multi-edit” din , după ce au selectat anterior toate frazele cheie.

Programul va efectua un minus încrucișat, iar fiecare frază cheie va avea propriile condiții individuale pentru afișare în Yandex Direct și.
De exemplu, la minusurile încrucișate expresiile „protecție solară” și „protecție solară pentru față”, prima frază va avea expresia „pentru față” în minusuri și nu vor concura în căutare.

3. Operatorul semnului exclamării

În unele cazuri, chiar și sfârșitul unui cuvânt poate distorsiona complet sensul cererii. Pentru a preveni acest lucru, utilizați operatorul de semn de exclamare "!" și în viitor nu va trebui să petreceți mult timp minus cuvintele inutile în Yandex Direct.
Pentru expresia „cremă de bronzare”, ar trebui să fixați forma cuvântului „soare” și, prin urmare, să excludeți afișarea expresiilor cu „la soare”.

Primim:

Fără semn de exclamare

crema de bronzare

cea mai buna crema de bronzare

Ce fel de crema de bronzare pentru soare?

Cu un semn de exclamare (!soare)

crema de bronzare fara soare

crema solara si crema solara

crema solara protectie solara

Merită adăugat că semnul exclamării în Yandex Direct și Wordstat surprinde bine și prepozițiile cu conjuncții. Și în acest exemplu se poate adăuga pentru prepoziția „de la”.

Plasarea unui semn de exclamare în fața fiecărui cuvânt va asigura o potrivire exactă cu cuvântul cheie.

4. Operator de cotare

Doriți ca anunțul dvs. să fie afișat numai pentru o expresie cheie care conține un număr strict definit de cuvinte? Utilizați operatorul de cotare. Utilizarea acestui operator în Yandex Direct ajută la eliminarea solicitărilor inutile fără ajutorul cuvintelor cheie negative.

În Yandex Wordstat, acest operator ajută la aflarea numărului de solicitări în mod specific pentru o expresie sau un cuvânt clar definit cu toate formele de cuvinte, de exemplu, „cremă de protecție solară pentru față”.

Acest tip de potrivire se numește phrasal. Citatele iau în considerare și prepozițiile dintr-o interogare și pot fi folosite pentru a adăuga fraze întregi la minusuri.
Cu toate acestea, fii atent. În unele cazuri, aceste restricții de expresie vă pot refuza cuvinte cheie mai ieftine. Pentru că limitând fraza, excludeți nu doar sinonimele, ci și tot felul de clarificări.
De exemplu, dacă faceți publicitate în Yandex Direct numai folosind expresia citată „cremă solară”, nu veți apărea persoanelor care caută „cremă solară pentru față” sau „cremă anti-soare”.

3. Operator paranteze drepte

Ordinea cuvintelor din interogarea dvs. este fundamental importantă pentru nișa dvs.? Introduceți expresia cheie între paranteze drepte operatorul „”. Anunțurile în Yandex vor fi afișate pentru expresiile cheie într-o ordine strict specificată.
Să presupunem că avem nevoie de un computer pentru birou. Introducem expresia în Yandex Wordstat și primim solicitări nedirecționate despre instalarea programului Office pe un computer și așa mai departe.

Ce obținem când adăugăm un operator:

Fără paranteze drepte

Birou gratuit pe computer

Eliminați biroul de pe computer

Instalați Office pe computer

Cu paranteze drepte [de la computer la birou]

Computer la birou

Cumpărați un computer pentru birou

Am nevoie de calculatoare pentru birou

Acest operator Yandex este utilizat în mod activ pentru a lua în considerare toate tipurile de direcții de rută și vânzări de bilete, de exemplu zborul [Moscova - Krasnodar] sau [Krasnodar - Moscova].

Parantezele pătrate din Yandex Direct și Wordstat oferă interogări care îndeplinesc exact cerințele utilizatorului.

4. Operatorul de paranteze

Pe lângă ignorarea prepozițiilor și conjuncțiilor, Yandex Direct și Wordstat nu recunosc întotdeauna sinonimele cuvintelor. Dacă faceți publicitate pentru creme anti-pigmentare de vară, atunci sinonimele în acest caz vor fi cuvintele „pigmentare”, „pigmentare” și „pistrui”.

Fără a utiliza acest operator, ar trebui să scrieți expresii cheie pentru fiecare cuvânt, astfel:

● crema solara pentru pigmentare

● protecție solară pentru pete de vârstă

● protecție solară pentru pistrui

Pentru a nu crea un număr mare de fraze identice ca înțeles, dar diferite ca ortografie, puteți adăuga pur și simplu parantezele operatorului „()” și separatorul „|”. Expresia va arăta astfel: protecție solară (pistrui|pigmentare|pigmentare). Și în viitor va fi afișat la solicitări:

● crema impotriva arsurilor solare, pistruilor si pigmentarii

● cremă activă împotriva bronzării pistruilor pigmentare recenzii

● crema pentru arsuri solare si pete de varsta

Operatorul de paranteze cu delimitator este, de asemenea, potrivit nu numai pentru sinonime, ci și pentru un singur produs cu un set mic de caracteristici. Aici ar trebui să vă amintiți, de asemenea, că trebuie să aveți grijă atunci când utilizați acești operatori Yandex Direct și Wordstat, deoarece în cazul cotațiilor puteți pierde o cotă semnificativă din trafic la un preț scăzut.

Acestea ar trebui folosite, în cea mai mare parte, numai în situații cu sinonime. În plus, dacă site-ul are o împărțire în funcție de caracteristicile produsului (de exemplu, o pagină de destinație sau filtre), atunci cea mai bună opțiune ar fi să se separe cuvintele cheie și să conducă vizitatorii către aceste pagini, mai degrabă decât să combine toate interogările și să conduci la una.

Este posibil să combinați operatorii Yandex Direct?

De asemenea, trebuie menționat că puteți combina operatori în Yandex Direct și Wordstat și le puteți combina în toate modurile posibile.
De exemplu, vindeți SRL-uri și companii gata făcute numai cu un cont curent și un istoric de plăți. Operatorii de combinare ar putea arăta astfel:

● firma + cu (cont|istoric|cifra de afaceri)

● cumpără!companie (cont|istoric|cifra de afaceri)

● cumpărare (LLC|companie) (cont|istoric|cifra de afaceri)

● [cumpărați o companie] (cont|istoric|cifra de afaceri)

Dacă sunt utilizate corect, operatorii Yandex Direct vor face o treabă grozavă pentru dvs. În etapa inițială în Yandex Wordstat, acestea vă vor ajuta să asamblați rapid un nucleu semantic și să indicați dimensiunea publicului țintă. Și în viitor, arătați-vă în practică atunci când lansați publicitate în Yandex.

Pentru a rezuma, ar trebui adăugat că operatorii de potrivire sunt un instrument esențial pentru adevărații profesioniști în publicitate contextuală.
Dacă întâmpinați dificultăți în luarea în considerare a tuturor nuanțelor de configurare a publicității în Yandex Direct, atunci vă rugăm să ne contactați. Vom selecta fraze cheie pentru dvs., vom întocmi un plan media și vom crea o structură de cont de publicitate.

Operatorii ar trebui folosiți în aproape toate campaniile de căutare și uneori în campaniile YAN. Dacă nu folosiți operatori, atunci o mare parte a bugetului se poate pierde.

ÎN acest ghid complet pentru operatori iti voi spune:

1. Cum să utilizați corect operatorii
2. Ce operatori sunt acolo?
3. Exemple de utilizare a operatorilor

Ce sunt operatorii și de ce sunt necesari?

Operatori în Yandex Direct– acestea sunt simboluri speciale care ajută la specificarea mai precisă a frazelor cheie în sistemul de publicitate. Operatorii trebuie folosiți deoarece Yandex are propriile reguli pentru procesarea cererilor.

Exemplul 1: faceți reclamă pentru renovarea apartamentelor și nu doriți să vă prezentați la cererea „renovare apartament de-a face singur”. Puteți utiliza operatorul minus și puteți adăuga cuvinte cheie inutile la lista de cuvinte negative, cuvintele negative vor arăta astfel: „-cu propriile mâini”. Acum anunțurile dvs. nu vor fi afișate pentru solicitarea „renovare apartament cu autovehicule”.

Exemplul 2: vrei sa promovezi un serviciu de creare de magazine online, ai o solicitare “cumpara magazin online” (fara ghilimele). Pentru o astfel de solicitare în Federația Rusă, va exista o grămadă imensă de cozi precum „cumpărați pantofi într-un magazin online”. Pentru a tăia cozile inutile, trebuie să puneți cererea între ghilimele, se va dovedi a fi „cumpărați un magazin online” (cu ghilimele). De asemenea, puteți pune un semn de exclamare înaintea cuvintelor internet și magazin pentru a remedia forma cuvântului, obțineți „cumpărați online” (cu ghilimele!

Operatorii cei mai des utilizați:

1. Operatorul minus -
2. Operatorul ghilimele duble „”
3. Semn de exclamare operator!
4. Operator plus +

Să ne uităm la un exemplu concret modul în care lucrează operatorii. Există o expresie cheie „cumpărați un apartament cu finisaj la cheie”. Introducem expresia în motorul de căutare și vedem această imagine. 3 din 4 reclame sunt „pe subiect”, iar un anunț de pe primul loc nu corespunde subiectului (acest agent de publicitate va plăti, de asemenea, cel mai mult pe clic). În regiunea Novosibirsk există 40 de astfel de solicitări pe lună.

Iată un alt exemplu. De acord că, dacă o persoană caută o husă pentru un iPhone, atunci cu un grad ridicat de probabilitate nu mai are nevoie de iPhone în sine.

Și nu am dat cele mai dure exemple care ar putea exista.

De ce apare această situație?? Răspunsul se află în operatori. Persoana care a înființat o astfel de publicitate nu a elaborat cu atenție cuvintele cheie cu operatorii.

Pentru a nu irosi bani pe vizite nepotrivite, trebuie să apelezi la operatori. Acum să vorbim despre cum să le folosim.

Cum să utilizați operatorii în Yandex.Wordstat

Să exerseze cu operatori, accesați Yandex Wordstat – https://wordstat.yandex.ru/

Selectăm regiunea dvs., introducem o solicitare, de exemplu, renovăm apartamente în Novosibirsk:

Acum vom folosi operatorul minus, vor fi mai multe despre el mai jos. Deci, parcurgem lista și găsim cuvinte care nu ni se potrivesc. Astfel de cuvinte pot fi „fotografie, facem, cumpărăm” (pot fi pentru că 1. În mod ideal, puteți chiar testa solicitarea „fotografie renovare apartament”, 2. fiecare situație este individuală).

Scriem aceste cuvinte pe o linie, punem semnul minus „-” în fața fiecărui cuvânt și înlocuim „renovarea apartamentului” după cererea noastră:

După cum puteți vedea, Yandex nu ne mai arată expresii cheie cu „fotografie, cumpără, fă”.

Ca urmare, prin eliminarea tuturor solicitărilor nedirecționate, vom primi un maxim de vizite vizate și, în consecință, vom economisi bani.

Cum se utilizează operatorii în programul Slovo#b sauKeyCollector

Recomand folosirea programului Key Collector in faza initiala, programul Slovo#b va fi suficient. Principiul de aici este același ca în serviciul Yandex Wordstat - scriem o solicitare, adăugăm un cuvânt negativ. Rezultatele vor fi expresii cheie care nu conțin cuvintele negative introduse.

Nu recomand să faci asta, ce rost are? Dacă nu contează, atunci când colectați fraze cheie, va trebui să colectați cuvinte negative.

Să vorbim acum despre ce operatori există în general și cum sunt utilizați.

Operatorul Yandex Direct minus cuvinte „-”

Scopul principal: operatorul minus este necesar pentru a exclude afișările pentru acele cuvinte pentru care nu doriți să fie afișate. Eliminăm cuvintele cheie care nu sunt vizate, economisind astfel bugetul fără a-l irosi cu clicurile stânga.

Dacă o persoană este angajată în repararea computerelorîn Novosibirsk și nu dorește să apară pentru interogări nedirecționate, cum ar fi „gratuit, Moscova, Omsk, programe, pagină de destinație, fă-o singur”, atunci ar trebui să adaugi aceste cuvinte cheie ca cuvinte negative, adăugând o conectare minus în fața fiecăruia dintre aceste cuvinte. Exemplu de utilizare:

Fără cuvinte cheie negative, interogarea are 2184 afișări pe lună, cu cuvinte negative 2079 afișări pe lună. Am redus afișările nedirecționate cu 100 - în doar câteva minute.

Aceste. folosind sintagma „reparații computere – gratuit – Moscova – Omsk” noi ne vom arăta la cerere:
- Reparatii computere
– Reparatii computere la domiciliu
– Reparații computere în Novosibirsk

Și nu ne vom arăta la cerere:
– Reparatii computere gratuite
– Reparații computere la domiciliu gratuit
– Reparații computere în Omsk
– Reparație computer la Moscova

În Yandex Direct, cuvintele cheie negative pot fi adăugate în setările campaniei de publicitate. Metode de scriere: separate prin virgule, cu semnul –, pe o linie nouă, de exemplu:

Operator plus în Yandex Direct „+”

Scopul principal: În mod implicit, Yandex Direct nu ia în considerare conjuncțiile și prepozițiile. Solicitarea „cumpără într-un magazin online” va fi afișată pentru solicitarea „cumpără magazin online”. Pentru ca Yandex să țină cont de prepoziție, trebuie să puneți un plus „+” înainte de prepoziție sau conjuncție:

Exemplu: pentru expresia „în cizme negre” vom apărea pentru următoarele interogări:
– Cizme negre
– Ce să porți cu cizme negre
– Omul cu pantoful negru

Astfel încât să ne arătăm tocmai cu prepoziția „în”, trebuie să faceți o cerere ca aceasta: „+ în cizme negre”.
Apoi vom apărea pentru interogările care conțin în mod necesar prepoziția „în”:
– Revopsiți cizmele + negru
– Blond + într-un pantof negru
– Bărbat + într-un pantof negru

Operator de cotare în Yandex Direct ""

Scopul principal: acest operator este necesar pentru a fixa o frază și a exclude orice prepoziții, conjuncții și cuvinte care nu sunt incluse în această frază.

Căutați „iPhone 8” fără operatorul citat vom fi afișați prin fraze:
– fotografii iPhone 8
– Cumpărați iPhone 8
– Probleme iPhone 8
– reparatie iPhone 8

Pentru interogarea „iPhone 8” cu operatori de citate ne vom arăta prin fraze:
- iPhone 8
– iPhone 8
– iPhone 8

Operatorul de cotare reduce foarte mult traficul, se recomandă să-l folosiți numai atunci când este cu adevărat necesar (de exemplu, când există prea mult gunoi în frazele subiectului - „cumpărați un site web”, „comandați un magazin online”). Și astfel, se întâmplă că oamenii dau clic pe interogări foarte specifice, de exemplu, „renovarea apartamentului la cheie în Novosibirsk, prețuri ieftine” - prin urmare, dacă nu există o nevoie serioasă, este mai bine să nu folosiți ghilimele.

Cu operatorul de cotație puteți vedea frecvența exactă a solicitărilor– aceasta poate fi utilă dacă dorim să aflăm nivelul cererii pentru un anumit produs sau serviciu:

În această captură de ecran, numărul 107 este numărul de interogări exacte, iar 946 este numărul de interogări împreună cu interogările imbricate.

Semnul exclamării operatorului Yandex Direct „!”

Scopul principal: Operatorul punct de exclamare fixează cuvintele într-o formă specifică. Acest operator este plasat înaintea cuvântului care trebuie remediat.

De exemplu, doriți să vindeți orice „pentru bucătărie”. Apoi adăugăm operatorul plus la prepoziție și fixăm forma cuvântului „bucătărie”.

Acum ne vom prezenta pentru cererea „+la!bucătărie” la cerere:
– Masa + in bucatarie
– Tapet + pentru bucătărie
– Fotografie + spre bucătărie
– Porno + în bucătărie (în general, este mai bine să ignori porno)

Și nu ne vom arăta la cerere:
– Fotografii din bucătărie
– Bucătării la comandă
– Bucătărie mică
– Stiluri de bucătărie

Paranteze de operator în Yandex Direct „()” + „|”

Scopul principal: Operatorul de paranteză vă ajută să combinați două sau mai multe cuvinte într-o singură frază folosind semnul „|”. (acesta este semnul „sau”).

Termenul nu este clar, dar acum veți înțelege cum funcționează: există o cerere de „renovare apartament”, dorim să folosim această solicitare cu toate cuvintele cheie comerciale. Colegi aceste cuvinte comerciale și le notezi. După aceasta, cererea noastră de aditivi comerciali poate fi formulată după cum urmează:

Scriem cererea principală„renovare apartament”, între paranteze scriem aditivi comerciali, despărțiți prin semnul | fraze între paranteze.

Se pare că dacă adăugăm o cerere sub această formă într-o campanie publicitară, apoi anunțul dvs. va fi văzut de persoanele care vor căuta „renovare apartament la cheie ieftin, prețuri renovare apartament pe m2, renovare apartament ieftin, renovare apartament în reclame Novosibirsk,” etc.

Acest operator este adesea nedorit de utilizat, deși pe de o parte este convenabil. Acum vă voi explica ce se întâmplă: atunci când adăugați o astfel de solicitare la o campanie publicitară, toate solicitările de „renovare apartament la cheie”, „preț renovare apartament”, „cost renovare apartament”, etc. va ajunge în același grup de anunțuri. În consecință, nu vom putea crea un titlu relevant pentru fiecare frază.

Folosesc acest operator în Yandex Wordstat pentru a estima rapid volumul comercial de interogări pe un anumit subiect.

Operator paranteze drepte în Yandex Direct « »

Scopul principal: operatorul paranteze drepte fixează ordinea cuvintelor dintr-o expresie de cuvinte cheie. Acest operator este potrivit pentru un număr mic de subiecte parantezele pătrate sunt adesea folosite pentru campanii de publicitate pentru vânzarea de bilete și tururi, în Republica Kazahstan pentru hoteluri.

Folosind acest operator, puteți distinge între cererile „Bilet de la Novosibirsk la Moscova” și „Bilet de la Moscova la Novosibirsk”. Iată cum să o faci:

După cum puteți vedea, frecvența acestor două solicitări este complet diferită. În consecință, dacă putem distinge între aceste două cereri, atunci putem scrie și antete relevante pentru cereri.

Grila operator Yandex Direct ##

Scopul principal: Operatorul hash este un operator care este utilizat în reclamele în sine. Dacă toți operatorii de mai sus erau aplicabili cuvintelor cheie, atunci acest operator este aplicabil numai reclamelor.

Operatorii de cuvinte cheie din Yandex Direct sunt semne și simboluri care vă ajută să creați cuvântul cheie corect, să adăugați cuvinte cheie negative sau să creați o interogare exactă în serviciul wordstat.yandex.ru. Să aruncăm o privire mai atentă la ce tipuri de operatori folosesc și cum să-i folosească cu înțelepciune în realizarea campaniilor publicitare.

6 tipuri de operatori:

Fiecare operator este plasat fie înaintea unui cuvânt (+, -, !,), fie la începutul și sfârșitul unei fraze („…”, (…), […]).

Acești operatori sunt utilizați atât la selectarea expresiilor în wordstat, cât și în campaniile Yandex Direct.

Să ne uităm la fiecare operator folosind exemple specifice.

Operatorul plus „+”

Corectează cuvintele stop. Cert este că Yandex nu ține cont de prepoziții și conjuncții. Pentru el, acestea sunt cuvinte și simboluri care nu au nicio semnificație.

„Cumpărați un scaun la Moscova” și „Cumpărați un scaun la Moscova” sunt aceeași expresie pentru un motor de căutare

Pentru a forța prepozițiile și conjuncțiile să fie luate în considerare, în fața lor li se pune un semn plus „+”.

Să presupunem că ești interesat să cumperi un apartament renovat. Introducem o interogare în wordstat și vedem că există expresii despre renovarea apartamentului:

Acum indicăm semnul „+” în cerere și vedem că sunt afișate doar fraze legate de achiziționarea de apartamente:

Operatorul minus „-”

Utilizarea unui operator elimină cuvintele inutile din fraze. Alte cuvinte cu acest operator sunt numite „cuvinte negative”.

Am lansat o reclamă pentru vânzarea de biciclete cu expresia cheie „cumpără o bicicletă”. În același timp, nu dorim ca anunțul să fie afișat pentru interogări precum „cumpărați o bicicletă la reducere” și „cumpărați o bicicletă uzată”. Dacă nu utilizați operatorul minus „-”, atunci anunțul va apărea pe baza unor fraze inutile:

Acum să reformulăm expresia cheie în „cumpărați o bicicletă - vânzare - folosită”:

Vedem că prin această abordare au fost excluse impresiile bazate pe cuvinte inutile.

Acest operator este cel mai popular atunci când se configurează campanii în Yandex Direct. Cu ajutorul unui astfel de operator, sunt colectate liste de cuvinte cheie negative pentru întreaga campanie, grup de anunțuri sau expresie cheie individuală.

Algoritmul de căutare este un set de ecuații matematice care nu percep vorbirea umană. Pentru a optimiza funcționarea artificială. inteligență, Yandex are simboluri rezervate pentru operator care vă permit să clarificați semnificația și semnificația expresiei de căutare. Se întâmplă adesea ca o persoană să însemne un lucru, dar Yandex îi oferă ceva complet diferit. În astfel de cazuri, operatorii vor fi necesari pentru a restrânge căutarea. De asemenea, pot fi combinate între ele în diferite combinații pentru a obține rezultate maxime. Simbolurile matematice, semnele de punctuație și hashtag-urile sunt folosite ca caractere speciale.

Cum funcţionează asta

Să ne uităm la exemple specifice pentru a înțelege cum funcționează instrumentele și pentru a simplifica optimizarea unei campanii de publicitate.

Cum se utilizează operatorul „+” plus

Motorul de căutare nu acordă niciodată atenție conjuncțiilor sau prepozițiilor. Prin urmare cererea într-un hanorac bej Yandex.Wordstat recunoaște ca hanorac bej.

În consecință, utilizatorului i se vor prezenta site-uri care îndeplinesc întrebări precum hanorace bej, hanorace cu elemente bej etc. Pentru ca Yandex să nu ignore prepoziția, este necesar să folosiți simbolul operator „+” în fața acesteia, fără spațiu, împreună.

De exemplu:

+ într-un hanorac bej

Cel mai popular exemplu pentru a demonstra funcționarea algoritmului Yandex sunt cuvintele cheie din picior în picior. Această solicitare provoacă două conflicte simultan:

1. Fără a utiliza simbolul „+”, aparatul va lua în considerare doar picioare picior.
2. Fraza picioare picior– aceasta este o duplicare, Yandex nu o percepe.

După cum puteți vedea, fără operatori, Yandex elimină cuvântul dublu „picior” și ia în considerare doar unul

Prin urmare, dacă nu introduceți un simbol de operator înaintea fiecărei fraze cheie, cererea finală va arăta la Yandex la fel de simplu picioare. Prin urmare, pentru a lua în considerare fiecare cuvânt, ar trebui să arate astfel:

+de la +picioare +la +picior

Cum se utilizează operatorul minus „-”.

Te ajută să ignori anumite cuvinte. Este solicitat în special atunci când lucrați cu solicitări de înaltă frecvență pentru Direct și YAN.

Să presupunem că o companie vinde rochii de soare. Trebuie să facem o campanie de publicitate pentru modelele de vară. Dacă utilizați o cerere simplă: o rochie de vară, rezultatul va include o mulțime de gunoi și chei nepotrivite. Utilizarea simbolului „-” va șterge rezultatele inutile. În acest caz, trebuie să intrați în căutare:

rochie de vară - foto - internet - modele

De asemenea, puteți utiliza simbolul „-” minus atunci când colectați nucleul semantic pentru Direct și YAN. Folosind Yandex.Wordstat menționat mai sus, există o opțiune pentru a identifica interogările non-țintă și pentru a adăuga cuvintele cheie necesare cu semnul minus. Acest lucru va oferi o înțelegere mai fiabilă a publicului țintă și va afecta pozitiv eficacitatea YAN.

În mod similar, puteți lucra cu programe pentru selectarea frazelor cheie.

Cum să utilizați operatorul de citare " "

Operatorul este folosit pentru a consolida o frază și numărul de cuvinte cheie din ea. Prin urmare, la afișarea afișărilor se va ține cont doar de expresia cheie între ghilimele, precum și de diferitele sale forme. Acest lucru este convenabil pentru monitorizarea directă a concurenților.

Folosind aceleași rochii de soare ca exemplu, putem arăta cum funcționează acest operator. Simbolul vă permite să excludeți complet interogările nedorite din rezultatele căutării și să vizualizați statistici pure privind afișările expresiei căutate. Acest lucru este convenabil atunci când trebuie să evaluați cererea pentru un anumit produs sau serviciu.

Astfel, atunci când lucrați cu Yandex.Wordstat, puteți include expresia sau cuvântul cheie necesar între ghilimele și puteți vizualiza rezultatele pentru parametrul necesar, excluzând cuvintele inutile folosind operatorul.

Să luăm în considerare mecanismul de lucru al operatorului. Să presupunem că este nevoie să creăm o reclamă pentru Direct sau YAN pentru solicitarea „machiaj de seară”. Să creăm o versiune de încercare și două tipuri de campanii. În primul, introduceți expresia cheie fără simboluri, iar în al doilea, cu ghilimele.

După perioada de testare, puteți obține un raport de comparație al acestor două grupuri, sau mai degrabă eficacitatea reclamei lor. După cum a arătat practica, o solicitare precisă cu un operator a fost la fel de eficientă ca și una largă. Astfel, putem concluziona că pentru YAN este posibil să se creeze campanii publicitare bazate pe chei de înaltă frecvență în intrarea exactă. Cu toate acestea, acest lucru nu este la fel de profitabil ca utilizarea interogărilor cu frecvență medie și joasă.

Merită să folosiți ghilimele cu înțelepciune și atenție, deoarece cu ajutorul lor este posibil să tăiați prea multe impresii potențiale. Este mai bine să recurgeți la testare înainte de a decide dacă ghilimelele sunt necesare în acest caz sau nu.

Cum se utilizează operatorul „!” semnul exclamării

Acest simbol fixează forma cuvântului cuvântului cheie pe care îl precede.

+în!hanorac!bej

Apoi campania va fi afișată în Yandex.Direct pentru următoarele interogări:

bărbat într-un hanorac bej

femeie într-un hanorac bej

fată într-un hanorac bej

Și următoarele solicitări vor fi ignorate:

de unde să cumperi un hanorac bej

hanorac clasic bej

Un alt exemplu:

Cum se utilizează operatorul ().

Acest simbol este folosit pentru a grupa două cuvinte cheie într-o singură expresie folosind operatorul „|”, care se traduce prin „sau”. Utilizarea acestui simbol reduce numărul de solicitări la una, ceea ce este foarte convenabil pentru planificarea unei campanii în Direct sau YAN.

Să presupunem că este necesar să alocăm cererile YAN cu privire la culoarea unui hanorac într-o campanie separată. Cum pot face acest lucru folosind operatorul specificat?

Material sursa:

Hanorac bej

Hanorac roșu

Hanorac fucsia

Folosind caracterul paranteză, puteți reduce totul la o singură tastă:

Hanorac (bej|roșu|fucsia)

Folosind operatorul în cauză, puteți ajunge la publicul care intră în interogarea „Sweatshirt” și îi specifică culoarea.

Cu toate acestea, operatorul are propriul său dezavantaj - un titlu inexact care nu răspunde direct la cererea utilizatorului. Acesta este un mare minus pentru Direct și YAN. Dacă ar exista 6 cuvinte cheie în campanie, atunci s-ar folosi 6 titluri, dar astfel poți crea un singur titlu generalizat.

Cum se utilizează operatorul paranteze pătrate

Utilizarea unui simbol ajută la înregistrarea ordinii curente a frazei cheie. Cel mai evident și cunoscut exemplu care arată utilitatea folosirii parantezelor drepte este o reclamă pentru biletele de tren. Situație tipică: trebuie să veniți cu un titlu relevant pentru un utilizator care are nevoie de o carte de îmbarcare de la Pskov la Krasnodar.

Dacă nu utilizați operatorul paranteze drepte, atunci publicitatea în Direct și YAN va fi afișată în interogări neadecvate. Să presupunem că un utilizator are nevoie de un bilet de la Krasnodar la Pskov și i se va afișa reclama noastră care oferă bilete dus-întors. Asta nu ne convine. Pentru a remedia această problemă, trebuie să formatați corect expresia cheie între paranteze: Bilet de tren [Pskov Krasnodar].

Un alt exemplu:

Cum să folosiți operatorii împreună

Simbolurile operatorului discutate mai sus pot fi combinate, obținând cea mai acceptabilă soluție și realizând pe deplin sarcinile stabilite pentru Direct și YAN.

Să presupunem că vindem hanorace cu simbolurile unui anumit grup muzical. Și am decis să atragem cumpărători cerând numele melodiei acestui grup. Și, în același timp, este necesar ca impresiile să fie efectuate numai pentru expresia cheie „într-un hanorac bej” exact în acest și în niciun alt mod.

Primul pas este să utilizați operatorul paranteze pătrate. În acest fel vom stabili ordinea cuvintelor în cheie. Forma cuvântului poate fi asigurată cu un semn de exclamare, iar expresia însăși cu ghilimele. De asemenea, ar fi o idee bună să folosiți un „+” înainte de prepoziție, dar acest lucru nu este necesar, deoarece avem deja ghilimele.

Deci, forma finală a frazei cheie va fi următoarea:

„[+în!hanorac!bej]”

Doar în acest caz puteți primi impresii din solicitări într-un hanorac bej si nici altele.

Concluzii

Operatorii sunt un instrument foarte util, iar utilizarea lor face viața mult mai ușoară atunci când configurați o campanie de publicitate în YAN. Mai sus am discutat despre personajele speciale propuse de Yandex.Direct pentru configurarea reclamelor cheie. Cu toate acestea, utilizarea operatorului de paranteză, de exemplu, nu este foarte de dorit, deoarece primim un singur anunț pentru diferite combinații de fraze cheie și nu putem crea anunțuri mai precise, specifice pentru fiecare solicitare de cheie. De aceea un astfel de caracter special este foarte rar folosit.

Pentru a rezuma, putem face următoarele recomandări pentru utilizarea operatorilor Yandex Direct:

• Folosiți cuvinte cheie negative. Acestea vor contribui la limitarea gamei de afișare a reclamelor noastre pentru acele solicitări care nu sunt potrivite pentru noi sau nu corespund deloc subiectului reclamei.
• Luați în considerare semantica cererii. Merită să fiți atenți dacă schimbarea formei frazelor cheie sau rearanjarea acestora poate afecta în vreun fel intențiile clientului.
• Fiți atenți când utilizați operatorul paranteze sau nu îl utilizați deloc dacă intenționați să afișați un anunț pentru o varietate de interogări.
• Operatorul de cotare merită testat, și de mai multe ori, pentru a nu tăia prea multe impresii.

Folosind aceste recomandări, puteți configura în mod competent și precis anunțul de căutare sau anunțul YAN, obținând beneficii maxime de pe urma acestuia. Trebuie doar să ții cont de câteva nuanțe și să folosești operatorii cu înțelepciune, testându-i mai întâi pentru a te asigura că totul este făcut corect. Numai cu o abordare competentă puteți obține rezultatul dorit.