Godišnji promet Coca Cole. Coca-Cola – opis sa fotografijom, sastavom i sadržajem kalorija; asortiman i vrste; upotreba pića, koristi i štete, nutritivna vrijednost; Po čemu se razlikuje od Pepsija? Coca-Cola je teška

Dom

Fabrika Coca-Cole u Moskvi prva je poznata punionica u Ruskoj Federaciji i jedna od najvećih na evropskom kontinentu. Proizvodni kapaciteti nam omogućavaju da flaširamo stotine vrsta bezalkoholnih pića.

Opis

U Sovjetskom Savezu, Coca-Cola je prvi put počela sa radom 1980. Čuveno piće ove kompanije postalo je zvanično na Olimpijskim igrama u Moskvi. Padom gvozdene zavese tokom godina perestrojke, u glavnom gradu je otvoreno predstavništvo kompanije (1991).

Popularnost proizvoda bila je toliko očigledna da je Coca-Cola odlučila da izgradi veliki centar za flaširanje gaziranih pića u Moskvi. Otvaranje preduzeća 1994. godine otvorilo je novu prekretnicu za kompaniju zahvaljujući ogromnom novom prodajnom tržištu, koje pokriva ne samo geografsku teritoriju Ruske Federacije, već i susjedne partnerske zemlje. Adresa fabrike Coca-Cole u Moskvi: 119633, Novoorlovskaya ulica, 7.

Proizvodi

• Sada u Rusiji kompanija Coca Cola Hellenic proizvodi i prodaje više od 400 vrsta pića u raznim ambalažama. Asortiman proizvoda:
• gazirana i negazirana pića;
• kvass;

proizvodi od sokova.

Inače, proizvodnja sokova je osnovana ne tako davno nakon kupovine brenda “Moja porodica”. Politika asortimana u segmentu sokovnih proizvoda uključuje proizvodnju prirodnih i obogaćenih sokova: “Dobriy”, Rich, “Nursery-Sad” (za djecu od 3 mjeseca), Nico BioTime, “Moya Semya” i drugi.

Proizvodnja

Proizvodni kapacitet fabrike Coca-Cole u Moskvi je dizajniran za flaširanje pića. Koncentrat, čija se formula drži pod sedam pečata, nije proizveden u Rusiji (samo 5 preduzeća ga proizvodi u svijetu).

Tehnički proces počinje u radnji za obradu vode, gdje obična voda iz slavine prolazi kroz višeslojni sistem filtera. Kvalitetu proizvodnje kontrolišu automatske mašine.

Glavna radnja se odvija u odjeljenju za sterilno miješanje. Ovdje se miješaju pripremljena voda, koncentrat i sirup u određenim omjerima. 1 litar koncentrata dovoljan je za proizvodnju više od 6 litara gotovog pića. Ovdje dolazi do zasićenja ugljičnim dioksidom.

„Beskrajna povorka“ boca zatim nastavlja do linija za flaširanje, etiketiranje i pakovanje. Kontejneri sa pićem šalju se u ogromno skladište, odakle se proizvodi iz fabrike Coca-Cole u Moskvi distribuiraju po svim ruskim regionima.

Na prvi pogled, proizvodnja se čini jednostavnom. U međuvremenu, u preduzeću su implementirani najnapredniji (koliko je to moguće) sistemi upravljanja, kontrole i obrade informacija. Proizvodne linije se održavaju savršeno čistima. Svakog dana, prema rasporedu, prostori se čiste.

Specijalni senzori detektuju mikrodefekte, opuštanje, neravnine na bocama, a otpad se eliminiše. Sistem takođe prati čistoću i same posude i pića. U radionicama je instaliran napredni sistem video nadzora. Pametna tehnologija pomoću IP kamera ne samo da bilježi ono što se događa, već i prepoznaje lica određenih radnika, po pokretima osoblja određuje koju operaciju izvodi i da li je ispravno izvedena.

Socijalna politika

Coca-Cola je stalni učesnik u društvenim i ekološkim projektima. Značajna sredstva se izdvajaju za dobrotvorne projekte i redovno se organizuju zabavni i edukativni događaji.

Izleti u tvornicu Coca-Cole u Moskvi su fascinantna zabava. Posjetioci (obično školarci) mogu svojim očima vidjeti fascinantan proces pretvaranja koncentrata u omiljena pića. Degustacija će biti prijatan dodatak.

Modernizacija

Coca Cola Hellenic pomno prati sanitarnu sigurnost. Moskovska fabrika dodala je hidrooptičko dezinfekciono sredstvo u svoj proizvodni sistem za prečišćavanje vode. Nova linija prečišćava tretiranu vodu od mikrobiološke kontaminacije za 99,99%. Osim toga, oprema je omogućila postrojenju da značajno smanji troškove resursa i vremena za regeneraciju ugljenih filtera. Princip hidrooptičke dezinfekcije ima očigledne prednosti u odnosu na alternativne tehnologije tretmana vode u prehrambenoj industriji.

Nova tehnologija koja se koristi u moskovskoj fabrici Coca-Cole ima karakteristične karakteristike. Sistem je opremljen posebnim izvorima ultraljubičastog zračenja visokog intenziteta. Postavljaju se iza debele vanjske strane rezervoara za vodu (reaktor). Zahvaljujući ovom praktičnom smještaju, voda u blizini staklenih stijena se manje zagrijava, što rezultira manjim stvaranjem kamenca, a prozori za gledanje postaju manje prljavi.

Elektronsko punjenje instalacije za dezinfekciju uklanja se iz kanala za vodu i montira kao zasebna jedinica. To vam omogućava da lako zamijenite korištene izvore UV zračenja.

Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) je kompanija za proizvodnju i distribuciju pića kompanije The Coca-Cola Company u Evropi i dio Coca-Cola sistema. Coca-Cola HBC posluje u 28 zemalja i opslužuje populaciju od 595 miliona ljudi. Coca-Cola HBC u Rusiji jedan je od najvećih investitora među proizvođačima robe široke potrošnje.

Imovina u Rusiji

Kompanija posjeduje 10 fabrika za proizvodnju bezalkoholnih pića i sokova u Moskvi i Moskovskoj oblasti, Sankt Peterburgu, Samari, Jekaterinburgu, Rostovskoj oblasti, Novosibirsku, Krasnojarsku i Vladivostoku. Coca-Cola HBC Rusija obezbeđuje posao za 9.600 ljudi. Kompanija otkupljuje 90% sirovina, isključujući koncentrat, za proizvodnju pića od domaćih dobavljača. U Rusiji je kompanija registrovana u Nižnjem Novgorodu, pravni naziv je Coca-Cola HBC Eurasia LLC.

Interese kompanije u Rusiji za 2011. zastupa rusko predstavništvo The Coca-Cola Export Corporation (Coca-Cola Export Corporation LLC), čija se kancelarija nalazi u Moskvi.

Proizvodnju proizvoda uz dozvolu i pod kontrolom The Coca-Cola Company vrši Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, 100% podružnica grčke Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A.

Od 2011. godine u Rusiji Coca-Cola HBC Eurasia LLC posjeduje 16 fabrika (u Moskvi i Moskovskoj oblasti, Sankt Peterburgu, Orelu, Nižnjem Novgorodu, Samari, Stavropoljskoj teritoriji, Volžskom, Jekaterinburgu, Novosibirsku, Krasnojarsku, Vladivostoku i Rostovskoj oblasti ) . Kompanija posjeduje više od 80 distributivnih centara. Najveće fabrike nalaze se u Nižnjem Novgorodu i Orlu. Orlovska podružnica Coca-Cola HBC Eurasia CJSC isporučuje proizvode za cijeli južni dio Centralnog federalnog okruga u odnosu na Moskvu.

Godine 2010. Irish European Refreshments (podružnica kompanije The Coca-Cola) dobila je 100% kontrolu nad ruskim proizvođačem sokova Nidan Juices (žigovi „Da!“ i „Moja porodica“).

Takođe, grčka Coca-Cola HBC u Rusiji posjeduje 50% dionica proizvođača sokova Multon i od 2007. 100% dionica proizvođača bezalkoholnih pića Aqua Vision.

U 2007. godini, oko 5 hiljada ljudi je bilo zaposleno u fabrikama i kancelarijama kompanije Coca-Cola u Rusiji.

Asortiman proizvoda

Kompanija proizvodi i nudi u Rusiji 2017. asortiman bezalkoholnih pića pod svjetski poznatim robnim markama: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, BonAqua pitka voda, Powerade sportsko piće, energetska pića Burn i Black Monster, Schweppes tonik , piće "Fruktime", proizvodi od sokova pod markama "Dobry", Rich, "Moya Semya" i Pulpy.

Od 2013. godine kompanija proizvodi i prodaje bezalkoholna bezalkoholna pića u Rusiji, i gazirana i negazirana:

• Coca-Cola,
• Coca-Cola Light,
• Sprite,
• fanta,
• BonAqua voda za piće,
• Nestea ledeni čaj,
• sportsko piće Powerade,
• sagorevanje energetskog pića,
• Schweppes tonik,
• kvas "Šaga i bure", kao i
• Voćno piće.

U aprilu 2005. godine, nakon akvizicije kompanije Multon, asortiman proizvoda je popunjen Rich sokovima, nektarima i pireima, te Dobry sokovima, nektarima i voćnim pićima.

2012. godine započela je proizvodnja novog sokova, Pulpy.

U Rusiji, kompanija je distributer vrhunskih alkoholnih pića Brown-Forman Corporation.

Od jula 2013. godine postignut je visok nivo lokalizacije proizvodnje. Više od 90% sirovina i materijala u 2012. godini kupljeno je od ruskih izvođača.

Istorija u Rusiji

* 2014: Povlačenje reklama sa 4 TV kanala

U avgustu 2014. godine postalo je poznato da je Coca-Cola odjednom povukla reklame sa četiri ruska TV kanala. Prema riječima predstavnika agencije koja kupuje reklame na TV-u, ovaj korak je preduzet iz ekonomskih razloga. Istovremeno, izvori publikacije ne isključuju mogućnost da je ova odluka povezana sa sankcijama Evropske unije. O tome piše list Komersant.

Od avgusta 2014. reklamiranje Coca-Cola proizvoda nestaje sa kanala REN TV, Petog kanala, Domašnog i Zvezde, rekao je Komersantu izvor na medijskom tržištu. Napominje se da su prve tri povezane s bankom Rossiya, koja je potpala pod američke sankcije, a četvrta pripada ruskom Ministarstvu odbrane.

Anna Kozlovskaya, direktorica vanjskih odnosa u ruskom uredu Coca-Cole, potvrdila je ovu informaciju. Prema njenim riječima, kompanija je odlučila da se koncentriše na ključne federalne i najefikasnije kanale za ciljnu publiku kompanije.

Krajem jula 2014. postalo je poznato da je operativni profit Coca-Cole u prvoj polovini 2014. pao za dva posto na 5,5 milijardi dolara. Na ovaj pokazatelj negativno je uticalo i restrukturiranje poslovanja sa sokovima u Ruskoj Federaciji, što je rezultiralo gubitkom od 25 miliona dolara.

Kompanija Coca-Cola - "ime" našeg današnjeg heroja je svima poznato.

Priče uspješnih organizacija vrlo su slične biografijama velikih ljudi. Najveće kompanije su se takođe nekada „rađale“ – osnivale, imale su i „oca i majku“ – osnivače i investitore, takođe su dobile ime pri rođenju, a životi su im bili ispunjeni usponima i padovima.

Brend Coca-Cola je najpopularniji na planeti, sa njim je upoznato 6,5 milijardi ljudi, što je jednako 94% svjetske populacije. Zahvaljujući najvećem distributivnom sistemu na svijetu, legendarna soda se konzumira u više od 200 zemalja.

Kompanija zapošljava više od 146.000 ljudi širom svijeta. Sada je Coca-Cola dobavljač br. 1 voda za piće, gazirana i negazirana pića, sokovi, nektari, kao i gotovi čajevi i kafa.

Pored široke prepoznatljivosti, brend Coca-Cola je i lider u finansijskim pokazateljima. Neto dobit kompanije se obračunava u milijarde dolara.

Dionice Coca-Cole su ukusan zalogaj, s velikim investicijskim fondovima kao što je Berkshire Hathaway koji drže udio u kompaniji. Na rang listi najvrednijih brendova u protekloj deceniji, Coca-Cola je čvrsto zauzela prvo mesto, gurajući po strani korporacije kao što su Microsoft, IBM, Google i Nokia.

Kompanija Coca-Cola postigla je takav uspjeh zahvaljujući svom istoimenom piću, koje je njen najpoznatiji proizvod.

Nemojte žuriti da bježite od monitora ako pijete isključivo prirodne sokove i s neodobravanjem gledate u pravcu “slatke vode”. Kako narodna mudrost kaže, "nema drugova po ukusu". Iskreno priznajem da ni sam ne pijem Coca-Colu. Ne samo da ne gasi žeđ, jer je sladak i izaziva još veću želju za pićem, već je i štetan.

To je ono čemu se najviše divim! Kako smo uspjeli stvoriti tako uspješan posao da pomogao je brendu Coca-Cola da postane najprepoznatljiviji. Takođe želim da kažem da sam čak uspeo da radim za ovu kompaniju ceo dan. Ovo nije greška, radio sam u ovoj firmi ceo dan, ali o tome ću vam reći sledeći put...

Svetsko carstvo za proizvodnju sode nije bilo organizovano ni u prošlosti, već u pretprošlom veku - 1892. godine u Atlanti.

Sada kompanija, koja je počela sa prodajom desetak boca dnevno, proda više od 1,5 milijardi porcija pića svakog dana. Ako svu proizvedenu Coca-Colu podijelite na svjetsku populaciju, onda će za svakog od nas biti 767 boca!

Kako je Coca-Cola uspjela postići tako impresivne rezultate?

Uspeh preduzeća zavisi od dve glavne komponente - proizvedenog proizvoda i njegovog oglašavanja. Pogledajmo bliže ove važne komponente.

Coca-Cola slavi svoj "rođendan" 8. maja 1886 kada je jedan Amerikanac, vlasnik male farmaceutske kompanije, izmislio svoj recept.

Krug potrošača pića nije ograničio na svoje rođake, već je otišao pravo u najveću apoteku u Atlanti, gdje je ponudio da proda svoj izum za 5 centi po porciji.

Pemberton se uvjerio u ljekovita svojstva kole, koja je pomogla u rješavanju nervnih poremećaja, umora i stresa. „Ljekovite“ prednosti „kole“ bile su sasvim razumljive, jer je sirup sadržavao ekstrakt listova koke, tj. kokain, čija je šteta dokazana tek početkom 20. vijeka.

Pembertonov preduzetnički duh bio je početak dugog putovanja za colu. Pembertonov računovođa smislio je naziv za piće.

On je sastavio nazive glavnih sastojaka napitka, koji je, osim listova koke, uključivao i orašaste plodove drveta kole. Vješt u kaligrafiji, Robinson je takođe donirao svoj logo piću.– prekrasna kovrčava slova na crvenoj pozadini.

Jedan od prodavača kole, gospodin Venable, jednom je razblažio Pembertonov sirup ne običnom vodom, već sodom. “Gazirano piće” zasićeno ugljičnim dioksidom bilo je vrlo popularno među stanovništvom.

Nažalost, tvorac kole je umro 2 godine nakon njenog pronalaska, i nije imao vremena da ubere plodove svog uspeha.

Recept Pembertonovog sirupa kupio je ambiciozni poduzetnik (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), imigrant iz Irske, pa je posao u vrlo dobrim rukama. G. Candler je bio model poduzetnog i asertivnog poslovnog čovjeka. Godine 1893. registrovao je zaštitni znak Coca-Cola i osnovao istoimenu kompaniju The Coca-Cola Company.

Pod Candlerovim vodstvom, i proizvod i način na koji se plasirao bili su podvrgnuti inovacijama. Biznismen je krenuo u poboljšanje recepture pića kako bi poboljšao ukus i produžio rok trajanja.

Zamjenom svježih listova koke “cijeđenim” kokain se uklanja iz sastava sode o čijoj opasnosti se govori u naučnim krugovima. U štampi je kola čak navedena kao razlog za agresivno ponašanje Afroamerikanaca iz siromašnih naselja. U tada popularnim novinama New York Tribune pojavio se poražavajući članak u kojem se navodi da su "crnci" koji su se napili Coca-Cole postali ludi i napali "bijele".

Danas se kofein koristi kao stimulans, a detaljan recept za modernu "kolu" više nije velika tajna. Istina, neki sastojci su impresivni - količina šećera po čaši pića je 9 kašika!

Candler je bio jedan od prvih preduzetnika koji je shvatio prednosti „zaštitnog znaka“. Za stvaranje popularnog i lako prepoznatljivog proizvoda, biznismen je koristio nestandardna rješenja.

Sada su oni ABC marketinga, ali su tada pripadali klasi inovacija.

Na primjer, Candler je apotekama isporučivao seriju besplatne kole u zamjenu za adrese posjetitelja objekta, kojima je poštom slao besplatne kupone za kupovinu pića. Ljudi su rado "srknuli čašu" u bescjenje i sami kupili dodatak.

Želeo bih da napomenem da Coca-Cola u velikoj meri duguje svoj uspeh Zabrana, koji je predstavljen u Atlanti 1886. Ljudi su tada prešli sa alkohola na slatku sok. Odnosno, ako namjeravate stvoriti uspješan posao, onda biste trebali uzeti u obzir ovaj aspekt.

Proizvod mora biti tražen. Coca-Cola je postala dobra alternativa alkoholu. Usput, pogledajte reklame iznad, da li ste primijetili na šta je stavljena opklada?

Naime, u to vrijeme Coca-Cola je promovirana ne samo kao lijek, već i kao energetski napitak, koji je danas toliko popularan. Coca-Cola je bila osvježavajuća i okrepljujuća – to su govorili reklamni slogani tih godina.

Izdavanje raznih suvenira sa amblemom Cole također je povećalo distribuciju brenda. Godine 1902, sa prodajom od 120.000 dolara, Coca-Cola je postala najpoznatije piće u SAD.

Snalažljivi Irac organizirao je i prvu reklamnu kampanju za Colu. Njen prvi moto je bio: „Pij Coca-Colu. Ukusno i osvježavajuće.” Od tih dalekih vremena, Coca-Cola je promijenila desetine slogana, među kojima nema samo onih koji pozivaju na utaživanje žeđi (1922: „Žed ne poznaje godišnje doba“, 1929: „Odmor koji osvježava“), već i patriotskih ( 1906: “Veliko bezalkoholno piće nacije”, 1937: “Omiljeni trenutak Amerike”, 1943: “Univerzalni simbol američkog načina života”) pa čak i romantične (1932: “Svjetlost sunca sa Cool of Ice“, 1949: „COCA… na putu koji vodi svuda“, 1986: „Crveno, bijelo i ti“).

Slogani „Coca-Cole“ svirali su na najdubljim žicama američke duše, dirnuvši osjećaj ponosa na njihovu naciju.

Coca-Colu su reklamirali najpoznatiji i najljepši glumci, najomiljeniji i najpopularniji sportisti. Sada je brend Coca-Cola toliko uspješan da mu više nije potrebno oglašavanje poznatih ličnosti, čija je slava već mnogo manja od slave samog brenda. Sjećam se jedne anegdote o tome:

“Predstavnik kompanije Coca-Cola zove predsjednika Putina:

– Da li želite da promenite rusku zastavu u crveno-belu, boju koka-kole, za 10 milijardi dolara?

– Teško je odmah odgovoriti, morate razmisliti o tome. Zove Medvedeva: - Dima, kada nam prestaje ugovor sa Aquafreshom? »

1989. Coca-Cola je postala prva strana kompanija koja se reklamira u Moskvi na Puškinskom trgu.

Nije tajna da proizvod koji je veoma tražen postaje žrtva krivotvorina. Za borbu protiv krivotvorenja pića, kompanija je čak angažovala i poznatu detektivsku agenciju Pinkerton.

Osim očigledne prijevare, korporativni identitet “Cole” bio je podvrgnut “uznemiravanju” - pozajmljeni su njegov naziv, boja i font logotipa. Takvi pokušaji uživanja u zracima tuđe slave brzo su i kategorički zaustavljeni - sud je kompaniji priznao ekskluzivno pravo na patentirani brend Coca-Cola.

Samo 1916. godine pokrenut je više od 150 tužbi protiv imitacija brendova, kao što su Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola itd. Teški su bili i odnosi sa glavnim konkurentom Pepsijem. Borba oko "uloga" dovela je do sudskih postupaka i mirovnih sporazuma u ovom "hladnom ratu" gaziranih pića generalno zaslužuju poseban članak.

Opšta dostupnost pića, kada je počelo da se proizvodi u staklenim bocama, takođe je odigrala veliku ulogu u uspehu kompanije. Prije 1894 "Kola" se prodavala na točenje, a Joseph Biedenharn, biznismen iz Mississippija, postao je prva osoba pakovana kola u staklene posude.

On je lično poslao 12 boca gospodinu Candleru, ali nije bio oduševljen inovacijom. Posjedujući briljantan poduzetnički duh, nekako nije uspio vidjeti veliku budućnost pakovanja kole. Godine 1899. dva advokata, Benjamin Thomas i Joseph Whitehead, kupili su od Candlera za nominalnu naknadu od 1 dolara ekskluzivna prava na flaširanje i prodaju Coca-Cole.

Godine 1915. Benjamin Thomas se obratio dizajneru Earlu Deanu došao do originalnog oblika za bocu kole. Sa postavljenim zadatkom – da staklene posude budu prepoznatljive „na dodir, u mraku, pa čak i kada su polomljene“ – kreativac je odlično obavio posao.

Oblik boce sa spuštenim strukom, koji podsjeća na plod kakao, predstavljen je javnosti 1916. godine i dodao je još jednu prepoznatljivu karakteristiku imidžu koka-kole. Na aukciji u Kaliforniji, Dean boca, koja je prototip sledećih modela, prodata je za 240.000 dolara!

1919 – novi vlasnik Coca-Cole

Godine 1919. kompanija Coca-Cola mijenja vlasnika. Tome je prethodilo imenovanje Ase Candlera za gradonačelnika Atlante 1916. godine. Prelaskom na novu poziciju, Candler je morao da se odrekne svojih ovlašćenja glavnog izvršnog direktora kompanije Coca-Cola.

Tada je već bio veoma bogat čovjek, a sve to zahvaljujući pravovremenim ulaganjima u kolu. Usput, znate li to Asa Candler je kupio patent za Coca-Colu od Pembertonove udovice za samo 2.300 dolara(!). To mu je kasnije donijelo stotine miliona dolara.

Zahvaljujući slatkoj pop, Candler je kasnije osnovao Centralnu banku i Trust Company, postao vlasnik velike količine nekretnina, bio poznat po doniranju miliona dolara Metodističkoj crkvi, a takođe je kupio i poklonio veliki deo zemlje za Univerzitet Emory seli iz Oksforda u Atlantu.

Kasnije je pokazao svoj briljantni poduzetnički talenat kao gradonačelnik Atlante. Većinu Coca-Cola Company je naslijedio svojoj djeci, koja su ih kasnije prodala za 25 miliona dolara grupa bankara na čelu sa Ernest Woodruff, koji je četiri godine kasnije predao uzde kompanije svom 33-godišnjem sinu Robertu.

Pojava Woodruffa na čelu kompanije povezana je s ulaskom Coca-Cole na strana tržišta. Ovako se pojavljuju fabrike kole u Francuskoj, Kubi, Portoriku, Filipinima i Guamu

Soda je čvrsto ušla u živote Amerikanaca i postala "momak" na proslavama raznih događaja, prilikom bavljenja sportom, pa čak i na bojnom polju.

Tokom Drugog svetskog rata, predsednik kompanije od 1923. postavio je cilj zaposlenima da „svaki čovek u uniformi može da kupi Boca kole od 5 centi gde god da je, i ma šta nas koštalo.”

Inače, prije početka Drugog svjetskog rata Coca-Cola se prodavala u 44 zemlje. To je bio Woodruff 60 godina njegove vladavine imao najveći uticaj na razvoj kompanije, a posebno na širenje pića širom sveta.

Može li Robert Woodruff onda zamisliti da će se u 21. vijeku proizvodi kompanije proizvoditi u više od 200 zemalja širom svijeta?!

Pod vodstvom ovog marketinškog genija pušteni su u rad prvi automati za prodaju kola, razvijeno je standardno pakovanje od šest boca, asortiman je dopunjen Sprite-om i Diet Colom, a pojavile su se i plastične Coca-Cola boce.

Sa Woodruffom, Coca-Cola je započela saradnju sa Olimpijskim pokretom, u 1928, sponzor IX Olimpijskih igara u Amsterdamu. Od tada, Coca-Cola ide ruku pod ruku, pa čak i radi sa sportom - od 1992. godine kompanija je jedan od organizatora i sponzora štafete olimpijske baklje.

Kompanija Coca-Cola trenutno sarađuje sa više od 190 nacionalnih olimpijskih komiteta i zvanični je partner FIFA-e, NBA lige i sponzor FIFA Svjetskog prvenstva.

Godine 1931. dogodila se još jedna prekretnica u istoriji kompanije. Umjetnik Haddon Sundblom naslikao je Djeda Mraza za reklamnu kampanju Coca-Cole.

Slika dobroćudnog starca obučenog u crveno-bijelo odijelo koju je smislio bila je toliko uspješna da sada ljudi u Sjedinjenim Državama zamišljaju Djeda Mraza na ovaj način.

Ali prije Sundbloma, glavni lik američkih novogodišnjih praznika bio je prikazan na bilo koji način, čak i kao vilenjak, i obučen u kostime raznih boja.

Danas je Deda Mraz „jednobojan i zimi i leti“, a njegova svetla „koka-kola“ boja sama po sebi služi kao dobra reklama za piće.

Ali priča o Coca-Coli ne podsjeća u potpunosti na božićnu priču. Internet je pun "horor priča" koje opisuju alternativne metode upotrebe pića - uklanjanje rđe, čišćenje stakla na automobilu itd.

Vrhunac okrutnosti prema soci je tvrdnja da je američki policajci koriste da isperu krv na mjestima zločina. Da li zaista tako predstavnici zakona shvataju reklamni slogan iz 1993. uvek Coca-Cola»?)

U izdanjima programa "Razbijači mitova" na Discovery Channelu mnoge od ovih legendi su isprobane i raspršene. Efikasnost čišćenja pićem veća je od čišćenja običnom vodom, ali znatno niža od čišćenja specijalnih proizvoda.

Nije zvanično utvrđeno specifično negativno dejstvo kole na ljudski organizam. Dakle, "piti ili ne piti" je lična stvar svake odrasle osobe. Naglašavam, odrasla osoba, jer... Djeca sama ne mogu odbiti iskušenje, pa je odgovornost roditelja da prate njihovo zdravlje.

Marketing menadžment kompanije kaže da u svojoj strategiji ne cilja na djecu. Tačno je, ali u jedinom Coca-Cola muzeju na svijetu u Atlanti, ulaz za školarce je besplatan, a na ekskurzije ih dovoze autobusi. Evo sljedećih odrastanja ljubitelja slatkog gaziranog pića.

Kontinuitet generacija je očigledan – razmislite samo, Coca-Colu, koja je već uspjela da odleti u svemir i osvoji ljubav SLJEDEĆE generacije, pili su i pra-prabake i pra-pradjedovi naših savremenika.

Coca-Cola je užasna!

1955. Coca-Cola pokušava da se obuče u novu odjeću. Piće je počelo da se toči u aluminijumske limenke, koje su prvobitno izmišljene tokom rata za udobnost vojnika.

Kasne 50-e i rane 60-e godine karakterizirale su proširenje asortimana Coca-Cola Company. Godine 1958. pojavila se Fanta, a 1961. Sprite.

Trenutno, svjetsko carstvo proizvodi više od 200 vrsta pića, od čega Coca-Cola, Fanta i Sprite posjeduje 80% ukupne prodaje. Inače, ova činjenica još jednom potvrđuje djelotvornost Parreto principa, prema kojem u maloprodajnim objektima 20% proizvoda koji se nalaze na policama čine 80% prometa.

Ili na drugi način kažu da je 80% sve robe potrebno samo da bi se glavnih 20% dobro prodalo.

Tokom 70-80-ih godina prošlog veka kompanija je nastavila da povećava svoje prisustvo u svetu. Izgrađene su nove fabrike, uvedeni novi standardi kvaliteta, poboljšani kanali distribucije, razvijeni novi reklamni i marketinški „trikovi“, koji su odmah uticali na rezultate kompanije.

Tako je 1988. godine, prema rezultatima istraživanja koje su sprovele različite nezavisne agencije, Coca-Cola postala najpoznatiji i najomiljeniji brend u cijelom svijetu. Inače, kompanija je ovu titulu čvrsto držala od 2000. do 2012. godine.

Brzi rast 90-ih...

Devedesete godine 20. veka pokazale su se kao veoma uspešne za kompaniju. Dakle, do 1997. godine, prodaja kompanije je toliko porasla da je obim prodaje pića za dvanaest mjeseci 1997. godine bio uporediv s prodajom svih pića kompanije u posljednjih 75 godina (!). Zamislite samo ove lude brojke!

Inovativno 2000-ih...

Dvije hiljade godina okarakterizirane su kao inovativne za kompaniju. Coca-Cola uvodi nove standarde proizvodnje. Na primjer, mijenja se legendarna figurativna boca kole. Ne, nije se vizualno promijenila tehnologija proizvodnje, zahvaljujući kojoj je bilo moguće povećati snagu boce za 40% i smanjiti težinu za 20%.

Kompanija takođe počinje da se bori protiv reciklaže otpada i poboljšanja ekološke situacije u svetu. Kompanija je 2007. godine uvela u proizvodnju opremu kojom se rabljene PET boce mogu koristiti za izradu nove ambalaže.

A 2009. godine, kompanija Coca-Cola dobila je specijalnu nagradu za pronalazak nove ambalaže, koja se 100% može reciklirati i koja takođe sadrži trećinu biljnih sastojaka.

Od 2008. godine do danas na čelu kompanije je Mukhtar Kent. Ovaj Amerikanac turskog porijekla započeo je karijeru u Coca-Coli od samog dna. Bio je u mogućnosti da radi za kompanije širom svijeta.

Tako je 1985. godine vodio odjel Coca-Cole u Turskoj i Centralnoj Aziji. Kasnije je imenovan za potpredsjednika kompanije Coca-Cola International, koja je odgovorna za 23 zemlje. Godine 1995. Mukhtar Kent je bio na čelu Coca-Cole Europe. gdje je uspio povećati promet za 50%.

Šta čini kompaniju Coca-Cola tako uspješnom?

Kako iz same kompanije navode, koriste najveći svjetski sistem distribucije pića. Dodajte ovome budžete od milijardu dolara za oglašavanje i kompetentan marketing - evo vam recepta za uspjeh.

Iz godine u godinu, zrno po zrno, kompanija je bila zauzeta izgradnjom kompetentne prodaje. Pomalo mi je poznato kako radi Coca-Cola. Uspio sam proučiti njen sistem prodaje iznutra. Istina, bio je to vrlo kratak trenutak, o čemu ću govoriti u jednom od narednih brojeva, ali mi je bio dovoljan da cijenim genijalnost “prodajnih ljudi” ove kompanije.

• Prvo, kompanija je izgradila fabrike za proizvodnju svojih pića u svim većim zemljama i gradovima.
• Drugo, ima jasno dokazanu logistiku, što joj omogućava da svakodnevno isporučuje svoje proizvode u sve maloprodajne objekte u kojima se prodaju pića kompanije.
• Treće, kompanija je sa svojim prodajnim predstavnicima povezala sve gradove i regione ne samo u Rusiji, već i širom sveta. Zahvaljujući tome, hladnjaci kompanije nalaze se ne samo u velikim tržnim centrima i megamarketima, već iu obližnjim prodavnicama i tezgama. Štaviše, ovi frižideri se nalaze na najpovoljnijim mestima, koja najviše privlače pažnju kupaca i shodno tome ostvaruju najveću prodaju.
• Četvrto, agresivno oglašavanje koje utiče na našu svijest iz svih mogućih medija DANONOĆNO!

Misija kompanije u 3. milenijumu nije samo da osveži svet, telo, um i duh, već i da unese smisao svemu što radi.

Kompanija Coca-Cola poboljšava upotrebu vode, zamjenjujući rashladnu opremu ekološki prihvatljivom i ulaže milione dolara u izgradnju postrojenja za reciklažu plastičnih boca.

Otpremanje

Ocjena članka:

Bez obzira Acqua Santa di Roma / Egeria Acqua & Terme Fiuggi S.U.p.A. Acque Minerali d'Italia S.p.A. Acque Minerali Alain Milliat Albi GmbH i KG Almdudler Limonade A. & S. Klein Anheuser-Busch InBev Antipodes AO Wimm-Bill-Dann Aqua Russa AquaWork ARMA ATLANTIC GRUPA. Attitude Baikalsea Company Bavaria Binding-Brauerei Biotta AG Bitburger Braugruppe Budweiser Budvar Calidris 28 Carl Jung GmbH Carlsberg Group Carolina Beverage Corporation Caviana Cerelia Sorgente Acqua Minerale S.r.l. Chateldon Chitos S.A. (Chitos) Danone Droga Kolinska D.D. Enhel Grupa Epicurean French Beverages Erdinger Explotaciones Internacionales Acuiferas S.A. F. Blumhoffer Nachfolger GmbH Ferolito, Vultaggio & Sons Fiji Water Flensburger Brauerei Fonte Sole SrL "FoodCare" Franz Kastner Freddi Dolciaria S.p.A. Frederick Warne & Co "Fromin" Fuji Mineral Water Co., Ltd. Gasteiner (GBS) Veliki belgijski specijaliteti Gebruder Maisel Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG Grante (Grante). Green Cola Bottling International Grupo Elivo Grupo Model Grupo Vichy Katalonski Gruppo Maniva SpA Gunz Warenhandels GmbH Harrogate Spring Water Haus Rabenhorst O. Lauffs GmbH & Co. KG Heineken International Heineken International (Heineken International) Hildon Limited Hoshiku Beverage Co.,Ltd. Ibercacao Icelandic Water Holdings IDS BORJOMI Indofood Sukses Makmur Tbk İpek Kağıt Josef Manner & Comp. AG Kalfany Süße Werbung GmbH & Co Karlovarske mineralne vode (Karlovy Vary mineralne vode) KG Cavendish & Harvey Germany GmbH & Co. Kikkoman Corporation Knjaz Miloš La Galvanina Lauretana S.p.A. LGR Holding SpA Lindt & Sprüngli AG Luigi Lavazza Macario Malee Group Public Company Limited Mathez Mazzetti l"originale Mineralbrunnen Rhön-Sprudel Egon Schindel GmbH Mondariz (Mondaris) Mott"s (The Dr. Pepper Snapple Group) "MyBioF" "MyBioF" Nektar" Nestle Nestle Waters Niehoff Vaihinger (Niehoffs Vaihinger) Nova Sloga A.D. Nutrilon (Nutrilon) OvayaCo PepsiCo, Inc ebolaget ) S. C. JOHNSON & SON, INC Segafredo Zanetti Selters Mineralquelle Augusta Victoria GmbH Slow Cow inc. SNC Neptune Distribution Sodasan Wasch und Reinigungsmittel GmbH SPA Reine Spaten SULINKA spol. s.r.o. Suntory Holdings Limited Tavina S.p.A. Acqua Minerale Thai United Food Trading Ltd. The Belgian Chocolate Group The Coca-Cola Company Thonon Uludağ Beverage Undorovskiy zavod mineralnoy vody VAASAN Group's Valio Van Steenberge Vichy Catalan (Vichy Catalan) VOSS Waiwera Wattwiller Wells & Young"s Wildalpen Wasserverwertungs (Wilwerwerlczowa Wasserverwertungs). j Sp .z.o.o S.K.A "Aqualife" JSC "Zdrava voda" Bibikol (Novi Zeland) "Visma" "Voda "Guchkovskaya"" "Gruzijska limunada" Jermuk Group CJSC "Aqualine" CJSC "Kavminvody" CJSC "Sacred Baikal" CJSC "Sacred Baikal" CJSC Izvor Staro-Mytishchi" "Kompanija Planet Aqua" "Mercury" Moskovska pivarska kompanija OJSC "Narzan" LLC "Altai Winery" LLC "Baikal" LLC "Barinoff" LLC "Taste of Health" LLC GC "Mineral Waters" LLC "Zalidi" LLC Kompanija "OXITECH" DOO "Mistral Trading" DOO "Okovtsy" DOO "ROSM" LLC Trgovinska kuća "Elite Waters of the Caucasus" LLC "Shishkin Les Holding" DOO "Unilever Rus" PJSC "Nefis Cosmetics" Lider PC Premium Springs TD "TESTY "