Šta logo predstavlja? Dizajn logotipa: kako, šta i zašto. Kako odabrati boju za logo

Dom

Logo, znak i amblem. Terminologija. Alexander Shiryshev.

Znak, logo, amblem - svi su čuli ove riječi, mnogi ih aktivno koriste, ali većina ih koristi u druge svrhe. Zašto se znak zove logo, a amblem znak? Zašto se dizajner izgubio u tri breze i odvukao klijenta tamo? Hajde da to shvatimo. Počnimo sa logom.„Logotip (od grčkog logos - riječ i typos - otisak) je originalan dizajn, slika punog ili skraćenog naziva kompanije ili proizvoda kompanije. Kompanija ga je posebno razvila kako bi privukla pažnju na njega i svoje proizvode.”

— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Moderni ekonomski rječnik. 5. izdanje, revidirano. i dodatne - M.: INFRA-M, 2007. - 495 str. — (B-ka rječnika “INFRA-M”).„Logo (od grčkog logos - riječ + typos - otisak) je ručno postavljeno pismo sa najčešćim slogovima ili čak riječima. Logotipi su korišteni u ranim fazama štampanja kako bi se ubrzao proces pisanja."

— Milchin A.E. Publishing dictionary-reference book. — Ed. 3., rev. i dop., Elektronika - M.: OLMA-Press, 2006.

“Logotip (od njemačkog Logotype, engleski logotype - Stefanov S.I. Oglašavanje i štampa: iskustvo rječnika-priručnika. - M.: Gella-print, 2004. - 320 str.: ilustr. - (Tehnologije oglašavanja). Sve gore navedene definicije se slažu oko jedne stvari: logo - ovo je neka vrsta nedjeljive kombinacije slova. Konkretno u dizajnu - verbalni žig

. To može biti naziv kompanije ili proizvoda, otkucan gotovim fontom, ili originalni stil koji je nacrtao dizajner za ovaj rad, kaligrafski natpis, monogram, monogram. Očigledno, pogrešno je trgovačku marku općenito nazivati ​​logom, pogotovo ako predstavlja neku vrstu slike koja nije povezana sa slovima. Međutim, često možete pronaći nepismenu upotrebu ovog izraza. Čak se i na kraju posljednje definicije pominje ova situacija.

Logo. Alexander Shiryshev. Potpiši - veoma širok koncept. Najjednostavnija definicija koju sam našao objašnjava to kao(Ruski humanitarni enciklopedijski rečnik: U 3 toma - M.: Humanitarni izdavački centar VLADOS: Filološki fakultet. Državni univerzitet Sankt Peterburga, 2002).

Usuđujem se da pretpostavim da pod "živim objektom" ovdje mislimo na osobu. Najnoviji filozofski rečnik još jasnije tumači ovaj koncept.

„Znak je tradicionalno materijalni, čulno opaženi objekt (događaj, radnja ili pojava), koji u spoznaji djeluje kao indikacija, oznaka ili predstavnik drugog objekta, događaja, radnje, subjektivne formacije. Dizajniran za prikupljanje, pohranjivanje, transformaciju i emitiranje određenih informacija (poruka).”— Najnoviji filozofski rečnik: 3. izd., ispravljeno. — Mn.: Book House. 2003.- 1280 str. - (Svijet enciklopedija).

Na osnovu ovih definicija, sve može djelovati kao znak. Stoga bi za naš specifični slučaj primjene bilo ispravno razjasniti koncept. Postoji nekoliko opcija: grafički znak, naziv marke, pečat, zaštitni znak, amblem, zaštitni znak. Rječnici su puni definicija za svaki od ovih pojmova, koji se ponekad ukrštaju u značenju, ponekad su kontradiktorni, pokazujući potpuno nerazumijevanje od strane sastavljača o čemu govore i zašto uopće uvode ove pojmove u upotrebu.

Dizajneru je ovaj izraz potreban iz jednog jednostavnog razloga: to je jedan od njegovih proizvoda. Klijent treba da objasni zašto je to, koliko košta i kako se koristi. Očigledno, objašnjavanje ovih stvari pomoću izraza „ovo sranje“ nije baš zgodno. Kako se zove originalni Nike natpis? Već smo saznali - logo. Kako se zove "swoosh" - čuveni Nikeov luk? Za sada na ovo pitanje možemo odgovoriti metodom kontradikcije: ovo definitivno nije logo. Kako označiti situaciju kada se koriste zajedno? Još jedno pitanje na koje bi dizajner trebao znati odgovor, makar samo zato što u pasošu standarda postoji odgovarajući odjeljak i on bi trebao imati ime.

Prije nego što nastavimo s terminologijom, pozabavimo se dvije štetne fraze: zaštitni znak I zaštitni znak. Oni su posuđeni iz reklamne industrije, koja ima vrlo osrednji odnos prema identitetu. Za oglašivače su ovi termini dovoljni za komunikaciju. Za dizajnera su previše grubi i konvencionalni. Prvo, zato što se ispod njih može sve sakriti. Drugo, pridevi trgovanje I roba dovode u zabludu u pogledu predmeta aplikacije za usluge dizajna. Uostalom, ne samo proizvod, kompanija ili usluga može imati korporativni identitet, već i neprofitna organizacija, državna ili obrazovna institucija, grad, država, TV emisija, film, festival, sportski tim. , osoba i još mnogo toga. Teško je zamisliti frazu zaštitni znak Ministarstva prosvjete ili zaštitni znak festivala Grushinsky.

Objekat aplikacije za usluge dizajna (kompanija, proizvod, organizacija, institucija, država, događaj, itd.) označit ćemo riječju brand. U kontekstu ovog članka, nije nam važno da je brend rezultat. Ovdje i dalje, mislit ćemo da će objekt za koji razvijamo pasoš standarda korporativnog identiteta prije ili kasnije postati brend.

Dakle, trebamo definisati terminom takav fenomen kao grafički znak brenda. Da bismo bili sigurni da se razumijemo, navešću konkretne primjere: Apple apple, McDonalds arches, Nike swoosh, Mercedes zvijezda, MTS jaje, višebojni Windows prozor.

Od kandidata za oznaku ovog brendiranog elementa ostali su sljedeći pojmovi: naziv marke, pečat, grafički znak I amblem. Pridjev branded koncept sign ne precizira, što znači da termin ostaje jednako netačan i mutan kao i bez njega. Signet- Anglicizam (od engleskog signet - znak, pečat), takođe ne produbljujući pojam znaka. Dakle, kao precizan termin ima smisla razmotriti grafički znak I amblem.

„Grb (od grčkog emblema - umetak, konveksna dekoracija), uslovno objašnjenje apstraktnog koncepta, ideja pomoću neke slike (na primjer, golub - E. mirovnog pokreta); često se smatra vrstom alegorije. U užem smislu, to je simbolična slika.”— “Velika sovjetska enciklopedija.”

„Amblem (od latinskog emblema - umetak, konveksna slika) je konvencionalna simbolička slika pojma ili ideje; Za razliku od simbola, on ne utjelovljuje sadržaj koncepta, već samo ukazuje na njega.”— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Moderni ekonomski rječnik. 5. izdanje, revidirano. i dodatne - M.: INFRA-M, 2007.

„Grb (od latinskog amblema - Stefanov S.I. Oglašavanje i štampa: iskustvo rečnika-priručnika. - M.: Gella-print, 2004.

Ove definicije se odnose i na pojam grafički znak. Međutim, koncept grafički znak pomešan sa konceptima zaštitni znak, naziv robne marke i čak zaštitni znak, i sam izraz grafički znak u praksi se jednostavno svodi na sign. Ponekad dizajner koristi taj izraz sign, razumijevanje šta se ispod njega krije grafički znak, ponekad ne.

Amblem. Alexander Shiryshev.

Iz naslova članka nije teško pogoditi kojem pojmu autor naginje. Dugi niz godina koristim taj izraz grafički znak ili samo sign. Ali postepeno dolazim do zaključka da su amorfna priroda ovih pojmova i povezana neslaganja značajna prepreka u radu dizajnera identiteta. Amblem jasnije, amblem Ukratko govoreći, amblem lakše razumjeti i lakše objasniti ljudima koji su daleko od dizajna. Ne postoje prepreke za korištenje ovog termina. Riječ amblem svima poznat, može lako ući u profesionalnu upotrebu i biti lako percipiran od strane korisnika.

Dakle, imamo dva pojma koja označavaju dva različita entiteta: amblem I Sve gore navedene definicije se slažu oko jedne stvari:.

Zašto sam se upuštao u terminologiju sa takvom zamornošću? Uslovi su osnova internih i eksternih industrijskih komunikacija. I u komunikaciji sa kupcem i u komunikaciji sa kolegama treba koristiti jedan jezik - jezik komunikacije profesionalaca. I što je tačnija i bogatija, to će komunikacija biti efikasnija.

Kao što je jedan kolega precizno rekao: „Razmislite ko komplikuje: prodavac koji različitim kobasicama daje različite nazive ili kupac koji želi da bude shvaćen kada sve što kaže je „daj mi trista grama kobasice“.

Da li ste zainteresovani za dizajn logotipa i želite da saznate više o specifičnostima logo dizajna? Ako jeste, nadamo se da će vam ovaj post pomoći. Prvo, vrijedno je saznati šta je logo i šta predstavlja. Logo nije samo oznaka na web stranici, već prvenstveno komercijalni brend, gdje oblik, font, boja i slika imaju svoje ekskluzivno značenje i prenose određene informacije potrošaču. Logo je od velike važnosti za prodaju robe i usluga na tržištu i određuje uspješnost poslovanja. Logo privlači pažnju, omogućava vam da među hiljadama prepoznate proizvod određene kompanije i služi kao svojevrsni kredit od povjerenja za korisnike.

Šta je logo?

Šta je logo i koje su njegove karakteristike? Logo je grafički dizajn ili amblem koji označava organizaciju ili proizvod. Prvi logo pojavio se krajem 19. stoljeća, ali era dizajna logotipa počela je 1950-ih. Danas je logo vizit karta ne samo za proizvode, već i za svaku web stranicu.

Ne zaboravite pet principa uspješnog logotipa

Logo bi trebao biti jednostavan. Nema potrebe da budete fensi. Jednostavan logo omogućava korisnicima da brže prepoznaju stranicu. Logo mora biti nezaboravan. Korisnici koji pregledaju nekoliko desetina stranica dnevno pamtit će samo najjednostavniji (ali u isto vrijeme i neobičan) logo. To je moguće kreiranjem logotipa koji će biti direktno povezan s temom stranice. Logo bi trebao biti bezvremenski. To znači da logo treba da predstavlja sajt i privuče pažnju ne samo u narednih godinu dana, već i da ostane jednako efektan za 10, 30, 50 godina. Svakog mjeseca se pojavljuju novi proizvodi i nove tehnologije, prioriteti se postepeno mijenjaju u društvu, a ljudi različitih generacija različito percipiraju iste informacije. Zadatak dobrog dizajnera je da kreira logo tako da bude razumljiv i podjednako dobro percipiran od strane različitih starosnih grupa danas, sutra i za 20 godina. Osim toga, logo mora odgovarati sajtu. Na primjer, ako kreirate logotip za trgovinu dječjim igračkama, tada bi bilo preporučljivo koristiti dječje fontove i svijetle boje. A za logo advokatske firme, smiješni fontovi i svijetle boje su neprikladni.

Učite od uspješnih i neuspješnih logotipa drugih ljudi

Uspješni logotipi

Sada, poznavajući osnovne principe dizajna logotipa, možete samostalno odrediti gdje je dobar logo, a gdje nije sasvim uspješan. Znajući koji su logotipi postali uspješni i šta je razlog za njihov uspjeh, može vam pomoći da shvatite kako se stvaraju dobri logotipi. Na primjer, poznati Nike Swoosh logo dizajnirala je studentica dizajna Carolyn Davidson sa Univerziteta Portland davne 1971. godine. Tvorac je za ovaj amblem dobio samo 35 dolara honorara, ali može se samo nagađati koliki je profit Nike Swoosh doneo kompaniji. Nike Swoosh je besprijekorno jednostavan, nezaboravan, efektan, bezvremenski i prepoznatljiv logo. Logotip kompanije Nike u potpunosti odgovara stilu kompanije, njeni proizvodi su udobne, udobne, funkcionalne i moderne stvari. Ovaj logo je nenametljiv i razumljiv. Osim toga, Nike Swoosh logo je izgrađen na asocijacijama na drevnu grčku boginju Nike i imitira oblik krila božice pobjede. Tako se u svijesti korisnika formira asocijativni lanac: božica pobjede Nike – Nike proizvodi. Potencijalni kupac razumije da će na kraju dobiti (kvalitet, stil, cijena) ako kupi Nike proizvode.

Nike Swoosh je samo jedan od mnogih primjera efektnih logotipa. Apple je za sebe odabrao logo "jabuke". Ovo je veoma simbolično, jer je direktno povezano sa imenom kompanije („jabuka“ u prevodu „jabuka“. Osim toga, vredi pojasniti da je logo kompanije – „ugrizena jabuka“ odmah asociran na iskušenje (Eva i Adam je zagrizao jabuku u Rajskom vrtu Ovaj logo je prilično jednostavan, transparentan po svom značenju, pamtljiv i razumljiv svim generacijama Apple proizvodi sve novo i najneobičnije, što, naravno, mami (dakle, simbolika logotipa još jednom opravdano).

Loser logos

Neuspješni logotipi su oni koji su slabo percipirani od strane potrošačke publike, teško ih je direktno povezati sa web-stranicom, neestetski su ili jednostavno ružni. Također, neuspješni logotipi uključuju i one koji imaju određenu nejasnoću (podsjećaju na postojeće logotipe) ili koji se teško čitaju (zbog fontova). Često se u takvim neuspjelim logotipima nekoliko slova u nazivu zamjenjuje crtežima koji po obliku nejasno podsjećaju na slova. Često je takve logotipe teško uočiti i „čitati“. Dakle, korisnik ne pogodi odmah sadržaj logotipa, neće odmah moći pročitati ono što je ispravno napisano i, stoga, najvjerovatnije, neće ga zapamtiti.

Vaš sopstveni algoritam rada

Postoji još jedno pravilo za uspješan dizajn logotipa - razradite svoj algoritam za rad na dizajnu logotipa. Dizajn logotipa je gotovo intimna stvar. Svaki dizajner ovom procesu pristupa drugačije, oslanjajući se prvenstveno na vlastito iskustvo. Međutim, svaki proces dizajna logotipa ima obavezne komponente. Dakle, prvo što treba da uradite je da napišete svojevrsno pismo, koje će prikupiti sve informacije od kupca sa svim željama. Dizajner John Homes je jednom primijetio: „Zaista morate razumjeti šta klijent očekuje prije nego počnete raditi. Dizajn logotipa nije pronalaženje tamne mačke u mračnoj prostoriji, već upravo suprotno.” Logo bi trebao biti dobro usmjereni udarac i definitivno pogoditi metu.

Proučite i tražite

Drugo pravilo je da detaljnije proučite poslovanje svojih klijenata (o proizvodima i proizvodnji uopšte, o istoriji robe/usluga, o istoriji nastanka i poslovanja kompanije na tržištu, o njenim uspesima i glavnim konkurentima). Vizuelne pretrage. Ovo više nije proučavanje informacija o kompaniji i njenim proizvodima, već direktna integracija u dizajn logotipa. U ovoj fazi trebali biste se upustiti u proučavanje novih trendova, inovacija u stilovima, saznati koji su trenutno najpopularniji i najuspješniji logotipi i što očekuje potrošačka publika. Osim toga, vaš novi logo ne bi trebao ličiti na postojeće. Ponekad pomaže proučavanje logotipa konkurenata. Dizajner može analizirati logotipe konkurenata i, na osnovu kritike logotipa konkurentskih kompanija, pronaći dobar trag za novi logo. Sljedeća faza su skice i konceptualizacija. Logo bi trebao postati savršenstvo u očima dizajnera i, naravno, zadovoljiti kupce. Pažljivo pratite reakciju kupaca na logo i zabilježite njihove komentare. Važno mjesto zauzima i prezentacija logotipa, na čemu također vrijedi vrijedno raditi.

Pa, sretno sa dizajnom vašeg logotipa! A za uspješan rad morate biti inspirisani. Evo cijele liste galerija logotipa iz kojih možete dobiti zanimljive ideje.

Komentari

1. Konstantin
   17. avgusta 2011. u 10:31

   Logo Nike Swoosh izgrađen je na asocijacijama na drevnu grčku boginju Nike (Nike) i imitira oblik krila božice pobjede

   Podsjeća me na talas i ni na koji način se ne povezuje sa Nikom. Gluposti (govorim o Nikeu).

   Ekwo odgovor:
   18. avgusta 2011. u 13:14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Evo, poslušajte kako je nastao brend Nike, o logotipu, imenovanju.

2. 
   17. avgusta 2011. u 11:54

   Sve zamerke tražim Nikeu)) u svakom slučaju, kompanija jedva da je dobila ime po talasu;)

3. Zoryanka
   3. januara 2012. u 02:21

   Mene lično podsjeća na malu rupu - pa, kao test ili tako nešto :)

4. Kirill
   14. januara 2012. u 8:58 sati

   veoma kul izbor, hvala

   Inače, inspirisana sam ovom stranicom

   svaki dan novi dizajner i njegovi logotipi. vrlo informativan

   vkontakte.ru/three_one

5. advertisio
   17. oktobar 2012. u 8:38

   www.advertisio.ru - najbolji logotipi iz cijelog svijeta. ako trebate izraditi logo, napišite - [email protected]

6. Vasilij
   16. maj 2013. u 10:59 sati

Logo je mnogo više od riječi, ikone, boje. Dobar logo priča priču o vašoj kompaniji: ko ste, šta radite i za šta se zalažete.

Izrada logotipa nije lak zadatak: postoje mnoge nijanse koje treba uzeti u obzir prilikom njegovog razvoja. Srećom, ne morate ovo raditi sami. Uz pomoć ovih detaljnih uputa, to možete učiniti lako i jednostavno. Ali dosta reči, hajde da počnemo!

Šta je logo i čemu služi?

Ali prije nego što pređemo direktno na preporuke, željeli bismo vam preporučiti uslugu na mreži Turbologo , koji može stvoriti logotip za sve vas za nekoliko minuta. Samo unesite naziv svoje kompanije i stranica će kreirati neke logotipe za vas!
A sad da pređemo na članak :)

Svaki dan stalno nailazimo na logotipe.

Na primjer, prosječan stanovnik SAD-a vidi 16.000 reklama, logotipa i etiketa dnevno. Ako pogledate oko sebe, vjerovatno ćete primijetiti i nekoliko desetina logotipa oko sebe.

Zašto ih ima toliko i zašto mnoge kompanije troše hiljade, stotine ili čak milione dolara na stvaranje ovog malog elementa?

Šta mi, prije svega, razumijemo pod riječju “logo”?

Logo je simbol ili amblem koji se koristi
identificirati usluge, proizvode i samu kompaniju.

Logo predstavljen u obliku stiliziranog korporativnog fonta (slova). Osim toga, često se koriste mali grafički elementi: na primjer, osmijeh na logotipu Amazona.
Prednost ovakvog logotipa je u tome što se lako pamti i pomaže vam da se izdvojite od konkurencije, posebno ako koriste druge vrste fonta.

Verbalni elementi mogu biti:
– postojeće riječi u nazivu kompanije;
– umjetne riječi;
– skraćenice;
- pisma;
- brojevi.

Ovaj tip logotipa koristi i tekst i simbole. Ovaj tip koristi prednosti prethodna dva: grafički element čini logo nezaboravnim i pomaže da ime kompanije bude posebno i privlačno.

Amblem

Logotipi ovog tipa obuhvataju naziv kompanije u okviru posebne umetničke forme. Ovo je jedan od najsloženijih tipova logotipa.

Alfanumerički

Koristi se simbol koji predstavlja naziv kompanije koristeći inicijale ili prva slova imena.

Mnoge kompanije odlučuju da koriste ovu vrstu logotipa jer njihovi inicijali bolje ilustruju naziv kompanije nego puno ime (ako je predugačko ili teško za izgovor). Ovo su logotipi poznatih kompanija kao što su Hewlett-Packard, Chanel i General Electric.

Ispod su primjeri najpopularnijih oblika kreiranja logotipa, kao i asocijacije koje svaki oblik izaziva.

Target logo je odličan primjer svestranog logotipa.

Kako provjeriti svestranost logotipa?

Zapitajte se da li će logotip biti odličan ako:

Štampano u jednoj boji?
Štampana veličina poštanske marke?
Štampano kao veliki bilbord?
Štampano crno-belo?

Ako je odgovor "da" na sva pitanja, čestitamo! Napravili ste svestrani logo!

Volim raditi crno-bijelo od početka kako bih bio siguran da će logo izgledati dobro u svom najjednostavnijem obliku. Boja je vrlo subjektivna i emotivna. Ovo može umanjiti cjelokupni dizajn.

Patrick Winfield.

Usklađenost sa djelatnošću kompanije

Logo mora odgovarati oblasti djelatnosti kompanije.
Na primjer, ako dizajnirate logo za trgovinu dječjim igračkama, imalo bi smisla koristiti „zabavni“ font i ikone povezane s igračkama, djecom itd. S druge strane, logotip ne mora doslovno oslikavati ono što kompanija radi. Na primjer, BMW logo uopće nije automobil, a logo Hawaiian Airlines nije avion.

Postavlja se pitanje - da li logo odgovara poslovnoj oblasti? Nedavna studija onlajn proizvođača logotipa može dati odgovor.

Kineski brend BYD, čiji logo sumnjivo podsjeća na logo njemačkog giganta automobilske industrije BMW.

11 pitanja koja morate sebi postaviti prije kreiranja logotipa

Ovaj dio je kamen temeljac u razvoju korporativnog identiteta. Stoga, shvatite to ozbiljno.

Prije nego počnete kreirati logo, vrlo je važno provesti preliminarnu analizu vašeg poslovanja, niše i konkurenata.

čemu ovo služi?

Analiza će vam pomoći da otvorite put za uspješno kreiranje logotipa kompanije, bolje shvatite koje su karakteristike vašeg poslovanja, koju ideju i kvalitete želite prenijeti klijentima i po čemu se razlikujete od konkurencije. Stoga preporučujemo da odgovorite na 11 pitanja u nastavku:

Analiza vašeg poslovanja

Kako biste opisali svoju kompaniju u 1-2 rečenice?
Koji su dugoročni ciljevi vaše kompanije?
Koje ključne riječi bi opisale vaše poslovanje?
Koja je vrijednost vaših proizvoda i usluga?
Koja je vaša ciljna publika?
Koje kvalitete vaš logo treba da prenese vašim kupcima?

Veoma je važno odgovoriti na pitanja 5 i 6. Dakle, što više znate o svojoj ciljnoj publici, to će vam biti lakše da kreirate logo u koji će se ona zaljubiti.

Analiza konkurencije

Ko su vam glavni konkurenti?
Zašto su oni bolji/gori od vas?
Po čemu biste željeli da se razlikujete od svojih konkurenata?
Koje logotipe volite i zašto?

Analiza konkurenata bi trebala pomoći da se otkrije zašto logotipi konkurenata funkcioniraju ili, obrnuto, ne funkcioniraju i spriječi stvaranje sličnog logotipa. Želite da budete originalni, zar ne?

Analiza aplikacije logotipa

Kako i gdje će se logo koristiti većinu vremena?

Morate odgovoriti na ovo jednostavno, ali vrlo važno pitanje.

Na primjer, logotipi aviokompanija trebali bi izgledati sjajno na repu aviona.

Ako se to ne dogodi, malo je vjerovatno da će kompanija biti primjetna među ostalima.

Još jedan primjer.
Kompanija koja većinu svog poslovanja obavlja online.
U ovom slučaju, cijeli raspon boja može se koristiti za logo jer digitalni uređaji nemaju problema s reprodukcijom boja.

S druge strane, ovo bi bio jako loš izbor za kompaniju koja posluje offline i logo će se češće koristiti u štampanom obliku.

Iz tog razloga uvijek dobro razmislite gdje i kako će se logo koristiti većinu vremena, kako ne biste gubili vrijeme na ideje koje se ne mogu implementirati u praksi.

Kako odabrati font za logo?

Font je jedan od najvažnijih elemenata logotipa. Čitljivost logotipa, njegova percepcija i prenošenje glavnog značenja zavise od toga.

Prije nego što pređemo na osnovna pravila za odabir fonta za logotip, pogledajmo koje kategorije fontova postoje i njihovu psihološku percepciju.

Kategorije fontova

1. Serif fontovi
2. Sans serif fontovi
3. Rukopisno
4. Pisano
5. Dekorativni

1. Serif fontovi imaju male crtice na kraju svakog slovnog elementa i prijelaz od debele linije do tanje.

4. Pisani fontovi imitiraju tekst kucan na pisaćoj mašini.

Kako odabrati boju za logo?

Boja, boja i još boja! To je prva dodirna tačka i stavka koja se najviše pamti, kaže Leslie Harrington, izvršni direktor The Color Association.

Razumijevanje kako boja utječe na ljudsku percepciju važno je kada kreirate kvalitetan logotip, kaže Martin Christie iz Logo Design London.

Boja vam može pomoći da poboljšate prava osjećanja i stvorite snažnu emocionalnu vezu. Koristite infografiku (velike veličine) da odaberete boju koju želite za svoj logotip.

Kako odabrati pravu boju logotipa?

Da biste odgovorili na ovo pitanje, morate sebi postaviti 3 pitanja:

Koja boja ističe ličnost vašeg brenda?
Koje boje karakterišu vaše proizvode/usluge?
Koju boju koristi vaš konkurent?

Boje nisu vezane za neku specifičnu industriju, ali određene boje bolje odgovaraju nekim uslugama/proizvodima od drugih.
Trebalo bi da težite da odaberete boju koja će naglasiti ličnost vaše kompanije. Boja bi trebala ostaviti pravi utisak na kupce koji prvi put vide vaš logo.

Šta učiniti kada ste shvatili boje svojih konkurenata?

Jedna od opcija je korištenje boje suprotne boji logotipa glavnog konkurenta. Ovo će vam pomoći da se izdvojite. Ali vrijedi uzeti u obzir boje vaše industrije tako da suprotna boja odgovara industriji. Na primjer, ružičasta za logotip banke ili advokatske firme izgleda neprikladno i nespretno.

Razmotrite karakteristike boja u različitim kulturama. Na primjer, u zapadnom svijetu bijela se smatra bojom čistoće i mira, au nekim azijskim zemljama to je boja smrti.

Jedna boja ili više?

Kako bi se što više prenijeli željeni osjećaji i emocije, obično se koristi jedna boja prilikom kreiranja dizajna logotipa. Međutim, postoji mnogo uspješnih logotipa s više boja - Google, eBay.

Stoga možete sigurno koristiti jednu ili više boja. Glavna stvar je da se kombinuju! Ali, naravno, ne treba pretjerivati ​​i koristiti veliki broj boja.

– Pamela Vilson.

Kako odabrati nekoliko boja za logo?

Najlakši način da odaberete prave boje za svoj logotip je korištenje shema boja.
Postoje mnoge online usluge za pronalaženje sjajnih shema boja. U ovoj možete pronaći nekoliko.

Na primjer, Adobe Kuler ili servis Colorscheme na ruskom jeziku.

Dizajneri često koriste formulu 60-30-10. Sastoji se od odabira 3 različite boje i korištenja u omjeru od 60%, 30% i 10%. Ovo pravilo pruža jednostavan način za kreiranje profesionalne sheme boja za vaš brend.

– Jared Christofferson, Yellowhammer

Gdje možete pronaći inspiraciju za logotip?

Često je veoma teško napraviti prvi korak kada imamo posla sa nečim nepoznatim. Na primjer, kreiranjem logotipa. Možete provesti dan, pa čak i sedmicu, razmišljajući o crtežima logotipa, što je veoma iscrpljujuće.

Srećom, postoji dobar način da se što prije riješite stupora i da prvi korak učinite manje bolnim. Na primjer, inspirirajte se drugim logotipima i radovima dizajnera.
Za ovo smo odabrali 10 najboljih sajtova, gdje možete dobiti ideje za svoj logo.

Logo Pond

Korak 1: Napravite više nacrta

Tokom ranih faza dizajna logotipa, možda ćete imati nekoliko ideja koje želite izraziti u logotipu. Ne treba ih zanemariti, bolje je da ih zapišete, možda će vam neki od njih biti od koristi prilikom izrade konačne verzije logotipa.

Korak 2: Skicirajte dizajn vašeg logotipa

Skiciranje je brz i lak način da ideje prenesete na papir gdje ih možete lakše procijeniti.
Nemojte brisati ili bacati skice. Dizajn nije linearan proces. Sve ideje mogu biti vrijedne, čak i ako to ne mislite odmah.


Ako ne znate crtati, ne brinite. Možete pokušati skicirati svoj logo koristeći snimke ekrana. Idite na stranice nekoliko online generatora, galerija ikona itd. Pokušajte pronaći prave slike koje vam se sviđaju i sačuvajte ih. Zatim ih možete koristiti za kreiranje vašeg jedinstvenog logotipa.

Korak 3: Odaberite Alati za kreiranje logotipa

Logo možete kreirati koristeći:

– grafički programi – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– platforme za naručivanje logotipa – 99Design:
– online usluge i dizajneri – , Turbologo . Veoma korisna usluga, preporučujem!

Ako vam je ugodno raditi s grafičkim programima, ne ustručavajte se koristiti ih za kreiranje vašeg logotipa.
Ali ne biste trebali zanemariti online usluge. Mogu se koristiti za pronalaženje inspiracije ili testiranje ideja.

Korak 4: Kreirajte logo

Korak 5. Testirajte logo

Da li ste kreirali logo i odlučili da je savršen? Možda to nije slučaj. Biće efikasnije pokazati logo kolegama, prijateljima i nekim klijentima i dobiti povratne informacije. Postavite im nekoliko pitanja: šta misle o logotipu, da li im se sviđa? Ako vam odgovori odgovaraju, onda ste sve uradili kako treba.
Međutim, budite oprezni s recenzijama prijatelja i rođaka. Ako nisu profesionalni dizajneri, njihovi savjeti vam možda neće biti u potpunosti korisni ili čak biti lažni.

Korak 6: Provjerite skalabilnost vašeg logotipa

Provjerite sliku logotipa u različitim verzijama - u novinskim oglasima, na vizit karti, na vašoj web stranici. Logo bi trebao izgledati dobro bilo da je reproduciran u velikom ili malom formatu.

nekoliko savjeta:
– Ako logotip ima puno detalja ili tanke linije, onda bi logo mogao izgledati previše izbirljivo na malim veličinama.
– Ako je logotip kreiran za vizit kartu ili web stranicu, obično će izgledati nespretno u velikim veličinama.
– Koristite grafičke programe kao što su Adobe Illustrator ili Inkscape, oni vam omogućavaju da provjerite skalabilnost vašeg logotipa.

Korak 7: Kreirajte više formata logotipa

Možda ste od početka kreirali svoj logotip u grafičkom programu kao što je Adobe Illustrator. Ako to nije slučaj, trebate prenijeti skicu logotipa sa papira u elektronski oblik.

nekoliko savjeta:
– Sačuvajte logo ne samo u .
Potonje će vam omogućiti da lako skalirate svoj logotip bez gubitka kvalitete. Ako već imate logotip u rasterskom formatu, možete ga pretvoriti u vektorski pomoću vectormagic.com.
– Koristite logo u PNG, JPEG formatu za internet i u PDF, EPS, SVG za štampanje.
– Sačuvajte verziju logotipa u crno-beloj boji za štampanje logotipa, na primer, na torbama, olovkama, priboru za pisanje.

Korak 8: Nastavite sa dobijanjem povratnih informacija

Čak i nakon što ste kreirali logotip, i dalje morate ostati otvoreni za povratne informacije. Koristite različite alate kao što su društvene mreže, komentari kupaca, mišljenja stručnjaka kako biste bili sigurni da vaš logo izgleda savršeno.

Je li vaš logo zaista sjajan? [Kontrola]

I tako, vjerovatno ste već kreirali logo. Čestitamo!

Ali da li je on zaista dobar? Hoće li izgledati sjajno u različitim veličinama? Pa, hajde da provjerimo učinkovitost vašeg logotipa pomoću naše kontrolne liste.
Prođite kroz svako pitanje i odgovorite sa „da“ ili „ne“.

1. Logo izgleda privlačno za najmanje tri osobe
2. Logo izgleda dobro crno-bijelo
3. Logo je prepoznatljiv naopako (pogled)
4. Logo je prepoznatljiv ako se promijeni njegova veličina
5. Nema komplikovanih delova
6. Logo je vizuelno izbalansiran - ikona, font, boja izgledaju harmonično zajedno
7. Nemojte koristiti previše fontova, boja, efekata
8. Logo je uočljiv među ostalim logotipima

Kao što smo već pisali, veoma je važno izdvojiti se od ostalih kompanija, posebno konkurenata.
Sakupite logotipe svojih konkurenata i postavite svoje negdje između njih.
Je li primjetno? Primetno u poređenju sa drugima? Ako da, sve je super!

9. Logo je prilagodljiv

Prilagodljivost znači da će logo izgledati sjajno na bilo kojem objektu ili površini - majici, web stranici, putokazu itd.

10. Logo je nezaboravan

Pokažite svoj logo svojim prijateljima ili bilo kome i zamolite ih da nacrtaju njegovu sliku za nekoliko sati ili dana. Ako može otprilike precizno skicirati vaš logo, onda je sve u redu i vaš logo će biti nezaboravan.

11. Univerzalni logo

Univerzalnost logotipa znači da ga na isti način percipira širok spektar ljudi. Svi ljudi su različiti i najvažnije je da logo zadrži jedno značenje za sve svoje gledaoce.

12. Logo se lako čita

Zamislite da je vaš logo postavljen na baner, a vi vozite automobil brzinom od 70-80 km na sat. Možete li pročitati tekst vašeg logotipa? Ako da, sve je u redu. Ako ne, možda bi bilo vrijedno raditi na fontovima.

13. Da li imate vektorske logo formate?

Veoma je važno imati logo fajlove u vektoru (AI, EPS, SVG, PDF). To će vam omogućiti da odštampate svoj logotip u bilo kojoj mjeri bez gubitka kvalitete, kao i da ga uredite. Na primjer, napravite logo u drugoj boji.

Nadamo se da će vam naši savjeti biti korisni i da ćete napraviti odličan logo!

Logotipi kompanije nas svuda okružuju. Osvrnite se oko sebe - sve što pravi čovječanstvo označeno je u ime proizvođača s ciljem reklamiranja ovog proizvoda i širenja informacija o njemu među što većim brojem potrošača.

Ovaj članak ćemo posvetiti pitanju „šta je logo“, koja je njegova uloga i zašto mu se posvećuje tolika pažnja.

Koncept logotipa

Dakle, ako se okrenemo porijeklu termina, postaje jasno da u prijevodu sa starogrčkog ova riječ znači kombinaciju "riječi i otiska". U skladu s tim, logotipi se koriste za verbalno ili grafičko označavanje bilo koje informacije (posebno o proizvodu, kompaniji ili organizaciji).

Smatra se da su se prvi logotipi brenda pojavili početkom 20. stoljeća. To je bilo zbog rasta proizvodnje u Sjedinjenim Državama. Štaviše, ono što je najzanimljivije je da je kreiranje logotipa imalo isključivo praktičnu funkciju – razvijeni su kako bi se izbjeglo ponovno štampanje ustaljenih grafičkih znakova. To su bili, na primjer, originalni natpis, slika s nazivom firme i slično.

Vrste

Postoje tri opšte prihvaćene vrste logotipa. Koriste se u cijelom svijetu više od jednog stoljeća. To su: logotipi preduzeća u obliku grafičkih znakova (slika koja označava amblem); tekstualni logotipi (predstavljeni u obliku natpisa), kao i kombinovana verzija u kojoj su slika i tekst pomiješani.

Za logotipe je tipično da se svi simboli - i grafički i tekstualni - razvijaju prema jednom utvrđenom obrascu, koji se ponavlja svaki put kada logo treba ponovo primijeniti.

Uloga logotipa

Logotip kompanije ima nekoliko uloga. Prvo, on je informativni - sastoji se od informiranja potrošača o tome ko je proizveo ovaj ili onaj proizvod. Ili, na primjer, logotip obavlja istu funkciju kada označava ured organizacije.

Drugo, logo prenosi određenu poruku kompanije potrošaču, koja se sastoji, na primjer, u misiji ili označavanju vrijednosti kojih se proizvođač pridržava. Treće, logo je namijenjen stvaranju određenog odgovora u mašti potrošača; asocijacija koja ima za cilj stvaranje veze između samog proizvoda i naziva kompanije koja ga je proizvela. Konačno, četvrto, možemo reći da korporativni logo može igrati i estetsku funkciju do te mjere da jednostavno ima atraktivan izgled za kupca.

Značenje logosa

Dakle, shvatili smo šta je logo i koja je njegova svrha. Naravno, postoje i druge funkcije koje obavljaju zaštitni znakovi i logotipi kompanija. Način na koji ih koriste organizacije ili kompanije zavisi od prirode proizvoda i njegove misije i vrednosti.

Takođe treba napomenuti da je svaki logo kreiran na način koji odgovara kompaniji kojoj pripada. Iz tog razloga proizvođač nastoji da u dizajn svog logotipa uključi elemente koji karakteriziraju njegovu djelatnost ili, na primjer, nešto vezano za njegove proizvode. Tako se održava veza između proizvoda i kompanije koja ga proizvodi.

Najpoznatiji logotipi

Lakše je razumjeti šta je logo ako vidite jasne primjere. Budući da je svako od nas u životu vidio stotine, ako ne i hiljade logotipa, neće vam biti teško da se setite nekih od njih. Uzmimo barem najveće svjetske kompanije kao što su McDonald's, Coca Cola, Apple... Čak i sada, sjedeći za kompjuterom, vidite barem tri ili četiri logotipa - proizvođača vašeg uređaja, logotip operativnog sistema, kao i robna marka vašeg omiljenog pretraživača ili usluge e-pošte. Možda su nam svi već toliko postali poznati da većinu predstavljenih logotipa i ne primjećujemo. Međutim, to je njihova misija - da nas se pamte na podsvjesnom nivou, kako bi se u budućnosti pojavili u sjećanju. Ovo je jedinstveni oblik „samopromocije“ koji naš mozak stvara za sebe.

Vlastiti logo

U početku se može činiti, kada saznate šta je logo, da je potreban isključivo nekim transnacionalnim kompanijama i najvećim proizvođačima širom svijeta. U stvari, nije tako – čak i mali lanac prehrambenih prodavnica može (i treba) sebi priuštiti da ima svoj zaštitni znak, logo koji će ga razlikovati od konkurentskih prodavnica.

Prvo, takav potez će dati veću težinu u očima potrošača, jer je dobro razvijen logo već znak ozbiljne kompanije čije aktivnosti imaju dugoročnu perspektivu, budući da razvija svoj logo. Drugo, ako govorimo o trgovinama, posjedovanje vlastitog logotipa omogućit će razlikovanje prodajnog mjesta od njegovih konkurenata. Dakle, ako kupac zna da su vaši proizvodi jeftiniji, potražit će vaš zaštitni znak, zaobilazeći konkurente. Treće, nakon dugog rada na tržištu, moći će se govoriti o prepoznavanju logotipa, o navici koju će potrošač steći prema njemu.

Informacije, informacije, informacije uvijek i svuda. Kako brzo pronaći ono što je potrebno određenom potrošaču? Štaviše, nije važna samo potraga za proizvodom poznatog proizvođača. Ništa manje važno je da ciljna publika odmah pronikne u suštinu same ideje da kompanija igra svoju igru ​​na tržištu. Odlučujuća uloga u ovom pitanju ima logo, koji nije ništa drugo do pojedinačni grafički znak na jednom ili drugom displeju. I nije toliko važno: to će biti crtež, font ili oboje u jednoj kombinaciji. Najvažnije je ispuniti dodijeljene funkcije.

Što je logotip: vrste, funkcije i njihova implementacija

Rad na logotipu nije jeftin, jer njegovim izgledom kompanija kupac namjerava riješiti sljedeće probleme:

1. Pružanje distinktivne, asocijativne funkcije. Uz uspješan logo, njegov vlasnik neće imati problema sa prepoznavanjem svojih proizvoda i same kompanije na pozadini bilo kojeg broja konkurentskih preduzeća.

2. Zaštitna funkcija je mogućnost pozivanja na odgovornost nemarnih konkurenata koji nezakonito koriste tuđu oznaku. Cijela tajna je u vlasništvu, što podrazumijeva pravnu zaštitu označene robe i usluga. Kršenje pravila posjedovanja je opterećeno administrativnom, građanskom i krivičnom odgovornošću.

3. Funkcija garancije je da je prisustvo logotipa prerogativ kompanija koje su stekle popularnost odgovornim odnosom prema proizvodnom procesu i sposobnošću da pogode potrebe tržišta. Samo samouvjereni proizvođači dopuštaju sebi da troše novac na izradu logotipa i njegovom primjenom označavaju kvalitet proizvoda.

4. Estetska funkcija. Prekrasan logo koji kombinira harmoniju boje i oblika učinit će dizajn proizvoda još vizualno privlačnijim. Štaviše, poseban estetski efekat se samo pojačava svešću o garancijama kvaliteta i sigurnosti od falsifikovanja.

5. Jedna od najvažnijih funkcija ove vrste oznake je njena reklamna svrha. Takva ikona doprinosi formiranju imidža kompanije na nivou podsvijesti potrošača. Štaviše, povećava se efekat prepoznatljivosti proizvoda, rađaju se asocijativne veze sa kvalitetom i reputacijom kompanije, što ne može a da ne služi njenoj reputaciji.

Ne štedeći troškove rada i financijskih ulaganja u izradu logotipa, njegov vlasnik samim tim stvara atraktivan imidž. Osim toga, vrijedno je spomenuti i informativni i psihološki značaj. Samo uz takvo označavanje kupac dobiva maksimalnu informaciju o proizvođaču traženog proizvoda. Na osnovu toga se formira pozitivan stav prema preduzeću od interesa.

Dakle, pitanja u vezi sa skupim užitkom kreiranja logotipa ne bi se trebala postavljati. Simbol koji nosi ogromnu količinu značenja rađa se u mukama visokoprofesionalnih napora, akumuliranog iskustva i dubokog poznavanja različitih aspekata tržišta i ljudske psihologije. Igrajući primarnu ulogu u individualizaciji vlasničke kompanije, logo ne prestaje da obavlja zadate funkcije tokom čitavog perioda njegove upotrebe.

Komponente profesionalnog logotipa

1. Stil koji će trajati mnogo godina.
2. Ekstremna jasnoća podteksta i vizuelne percepcije.
3. Sposobnost privlačenja potrošača.
4. Čitljivost.
5. Odlična vidljivost.
6. Maksimalna moguća jednostavnost.
7. Sposobnost da budete zapamćeni.
8. Deskriptivnost.
9. Šema boja.

Vrste logotipa

Prilikom izrade logotipa možete dati prednost jednom od poznatih tipova ili odabrati njihovu kombinaciju. U tu svrhu postoje sljedeći simboli:

1. Ilustrativno, omogućava vam da dobijete predstavu o aktivnostima kompanije.

2. Grafički prikaz aktivnosti kompanije na generalizovan ili apstraktan način. U tom smislu će poslužiti grafički elementi.

3. Tekstualni, koji je zasnovan na tekstu koji daje razumijevanje aktivnosti kompanije klijenta.

Bez obzira na izbor jedne ili druge vrste logotipa, glavna svrha nije samo da privuče pažnju potencijalnih kupaca, već da je zadrži i produži.

Stvaranje dovoljno efikasne korporativne oznake korak je ka izgradnji brenda. Kao primjer svjetski poznatih logotipa možemo navesti:

McDonalds, prepoznatljiv u svakoj zemlji;

Nike, lavovski dio atletske obuće i odjeće;

Nokia je simbol kvaliteta i pouzdanosti;

Coca Cola je ikona koja samouvjereno drži svoju poziciju lidera na ljestvici najskupljih;

Lacoste je popularan ne samo u Francuskoj, već i širom svijeta.

Kompanija koja posjeduje logo razlikuje se od svojih kolega koji nemaju sličan simbol, kao što se konstantan efekat privlačenja novih kupaca razlikuje od toga da ga uopće nema..

Malo istorije loga

Takav koncept kao što je logo pojavio se već početkom 19. stoljeća. Ali u periodu svog pojavljivanja, to je bila samo oznaka od 2-3 znaka tipografskog fonta, koji je uključivao bilo koji kliše koji nije zahtijevao ponovno kucanje. U tom periodu svog postojanja, logo nije bio ništa drugo do sinonim za izraz „ligatura“. Tek u dvadesetom stoljeću stilizirani stil fonta imena od interesa počeo je da se uključuje u ovu kategoriju. Upotreba ovakvog simbola imala je značajnu ulogu u periodu povećane proizvodnje, izvoza proizvoda i zaoštravanja konkurencije.

Po prvi put u istoriji, registracija ovakvog intelektualnog vlasništva izvršena je 1876. godine. U vezi sa ovim događajem, Britanski zavod za patente izdao je naziv zaštite za tipsku oznaku za Bass pivo.

Tako je simbol u obliku crvenog trokuta dobio početak u životu. Ovaj znak, kao i samo piće, u odnosu na koje je izvršena registracija, postoji i danas. ʺ

Logotip Coca-Cole, registrovan 1886. godine, treba se smatrati jednim od ovih dugovječnih ljudi. Gebrüder Thonet oznaka , koji se koristio za namještaj od savijenog drveta, započeo je svoj život bez registracije (1859. godine).

Vremenom, kada je svijet naučio nešto kao što je industrijska grafika, pojavile su se stabilne kombinacije grafičkih elemenata i drugih atributa koji su omogućili identifikaciju kompanije. Štaviše, kombinacija grafičkih znakova, detalja i elemenata korporativnog dekora poslužila je za formiranje stabilnih kombinacija iz kategorije brendiranih blokova. Postoje i primjeri identifikacije kompanije bez upotrebe grafike. Na primjer: do 1989. godine kompanija Toyota je radila bez svog znaka od tri elipse.

Zaštita imovinskih prava

Kako se zaštititi od beskrupuloznih konkurenata koji su zavedeni efektivnošću određenog logotipa? Jedino ispravno rješenje bi bilo pribavljanje dokumenata zaštite koji osiguravaju ekskluzivno pravo posjedovanja intelektualne svojine. Da bi se osigurala ova vrsta pogodnosti, ne postoji drugi izlaz osim registracije logotipa u skladu sa pravilima predviđenim za zaštitni znak.

Prvi korak ka implementaciji vašeg plana biće popunjavanje i podnošenje prijave za određivanje interesa.

Vremenska i geografska ograničenja

Pravo na korišćenje legalno registrovanog logotipa produžava se na period od 10 godina. Po nahođenju vlasnika, uvijek možete iskoristiti priliku da produžite važenje dokumenta o zaštiti za dodatnih 10 godina, štaviše, onoliko puta koliko okolnosti zahtijevaju. Međutim, u slučaju nekorištenja zaštićene oznake u periodu od 3 godine, bilo koji od takmičara može podnijeti zahtjev za prijevremeni prestanak pravne zaštite u cijelosti ili djelimično (kako je naznačeno).

Tajne uspješnih logotipa

Najvažnija stvar u radu na logotipu je efekat vizualne percepcije, koja na svjesnom i podsvjesnom nivou odgovara željom da se bavi određenim proizvođačem i njegovim proizvodima. U realizaciji ovakvih planova posebnu pažnju zaslužuje:

1. Odabir fonta koji odražava individualnost vlasnika. Moguće opcije: sa serifima; sans serif; rukopisno; kucano; dekorativni.

2. Zahtjevi za bojom, kao način da se izazovu pozitivne asocijacije i, u isto vrijeme, ne zasjeni suština same oznake.

3. Pamtljivost, opravdana isključenjem previše složenih elemenata. Ekstremna jednostavnost je ključ za prepoznavanje i dobru čitljivost u bilo kojoj veličini. Na primjer: uobičajeni Nike krpelj neće proći nezapaženo čak ni na prepunim policama trgovina. Čak i na brzi pogled, takav logo upada u oči i izaziva asocijativnu vezu s nečim poznatim, gotovo poznatim.

4. Trajnost. (Istaknite se iz gomile bez praćenja modne histerije različitih vremena).

5. Svestranost postignuta razvojem vektora, koji omogućava održavanje kvaliteta bez obzira na veličinu i promjene u okruženju prikaza (na web stranici, na obrascu, u oglašavanju, direktno na proizvodu ili pakovanju).

6. Tematski simbol će dati odraz obima aktivnosti i usklađenosti sa karakteristikama kompanije. Na primjer: kompanija dječjih stvari bira asocijacije na igračke i "zabavni" font.

7. Jedinstvenost ne uskraćuje mogućnost da se istakne industrija u kojoj se aktivnost odvija. Ali ni pod kojim okolnostima ne smijete kopirati tuđi logo ili ponavljati ideje drugih kompanija. Kineski brend BYD vredi pomenuti kao plagijat , koji podsjeća na BMW logo

Da biste zadovoljili kompaniju željenim rezultatima, morate odgovoriti na brojna pitanja:

1. Shvatite karakteristike poslovanja i razlike u odnosu na konkurenciju, dođite do suštine ideje koja se prenosi potrošaču. Ovdje morate odlučiti o dugoročnim ciljevima, karakteristikama ciljne publike i vrijednosti robe i usluga koje se oglašavaju. Izuzetno je važno pronaći ključne riječi u opisu vašeg poslovanja.